一部片子从“三十亿预定”到“可能亏本”，中间只隔了半天。这就是《欢迎来龙餐馆》这两天正在经历的事，把时间线摆出来看，比什么分析都清楚。
8月5日，突然定档。
片方官宣，6天后，也就是8月11日，全国公映。这个节奏在暑期档算是空降式操作。班底摆出来，业内直接倒吸一口凉气——主演沈腾，眼下内地票房号召力排第一那位;导演文牧野，《我不是药神》就是他拍的;类型是战争喜剧，听着不算常见。预测票房一路顶到三十亿开外。
为什么这个数字重要?
因为周星驰的《功夫女足》就卡在这儿。上映一个月，累计刚过二十二亿，单日票房已经掉到一千万上下，按这个滑坡速度，最终大概率停在二十四亿以内。也就是说，只要沈腾这片正常发挥，暑期档冠军就要易主，周星驰第二次输给沈腾也基本写在纸上了。
一切看着都顺理成章。
8月8日，剧情开始不对劲。
《欢迎来龙餐馆》大规模点映启动，排片直接给到15%以上，跟正在热映的《八仙》一个体量。这个排片力度，等于提前三天正式上映。
半天过去，票房定格在一千两百多万。
把当天几部片子摆一起，问题就露出来了。
排片15%的《欢迎来龙餐馆》，半天1200多万。
排片相当的《八仙》，当日票房接近1600万。
排片只有0.4%的好莱坞《奥德赛》，当日票房突破1700万。
排片压倒性占优，票房被排片零头的对手反超，这不是数据不好看的问题，是观众用脚投票，明确地绕开了这部片子。
疑点回到定档预告上。
其实风向早有苗头。预告片放出来那会儿，评论区就开始拧巴一部挂着”喜剧”招牌的片子，预告里几乎找不到笑点;一部挂着”战争”招牌的片子，场面调度也没什么冲击力。两头都想要，两头都没抓住，观众心里自然打鼓。
沈腾这两年翻过几回车，招牌还在，但已经不是签个名就能卖票的年代了。花几十块进影院这件事，观众早就学精了。
预测票房随之跳水。
从三十多亿一路砸到十亿以内。这片成本3.8亿，宣发再算进去，收不到十亿基本就是亏损收场，亏个几千万都算客气的。
一头顶着”药神导演+喜剧一哥”的招牌，一头是几千万的窟窿，这落差不是一点半点。
冠军悬念，到这儿基本收工。
《功夫女足》这一路走得并不轻，口碑有争议，票房也没到炸的程度。但对手在自家点映场里先摔了一跤，周星驰这个暑期档冠军的位置，反而稳了下来。
有时候电影市场就是这么现实。不是你打得有多准，是别人先失了手。
你会为《欢迎来龙餐馆》走进影院吗?沈腾这块招牌，在你心里还能撑几部?
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