为期一个月的世界杯不仅决出了大力神杯，更成为品牌营销的超级战场。从贝克汉姆几乎无处不在的电视广告，到一场由阿迪达斯包揽决赛双方的较量，再到李维斯令人叫绝的营销创意，这届世界杯的商业气息扑面而来。

对于国际足联而言，这是历史上最赚钱的一届世界杯。官方预计，2023-26周期总收入将达到150亿美元（约合110亿英镑）。争议性的补水暂停将半场切分成四节，期间穿插电视广告；球迷区的互动活动、名人云集的广告片以及数字创作者合作，也在线上吸引数以百万计的人观看。

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这届世界杯或许会因场外风波而被铭记，比如巴洛贡的禁赛在特朗普致电国际足联主席因凡蒂诺后被暂缓，但商业上的成功无可争议。品牌可以花费数百万美元与FIFA合作寻求曝光，但投资也可能打水漂，尤其当企业无法在喧嚣中脱颖而出时。

业界共识是，阿迪达斯从品牌角度看“赢”了世界杯。其“You Got This”口号、星光熠熠的“后花园传奇”广告，以及为参赛球队设计的球衣广受欢迎，再加上决赛两支球队西班牙和阿根廷均身穿阿迪达斯，优势更加明显。

不过，德国运动巨头并非唯一留下商业印记的品牌。贝克汉姆、预测市场公司Kalshi、吉列和李维斯都在世界杯期间制造了话题，堪萨斯城的线下活动也备受关注。可以预见，围绕世界杯的商业暗战，将在未来继续升级。