近日，随着“杭州7·26地产酒局事件”的发酵。有酒商透露：“该事件发生后，杭州地区国企倒查几年的接待费，浙江多地再度重申限酒令，本已持续萎缩的团购渠道再遭冲击。”另有酒商反馈国企团购业务下滑约40%，即将到来的中秋或面临遇冷局面。具体情况如何？
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重申限酒令，但“倒查几年接待费”传闻未被广泛证实
杭州酒局事件发生后，关于“国企倒查近年酒水报销发票”的说法在酒水圈流传。
*图来源于网络
有杭州匿名人士称：“我们集团总部发通知，倒查这几年的接待费，同时规定从现在开始公务接待报销时，要完整列出所有参与者姓名、单位、职务、菜品及单价，特别强调凡是违反限酒令的，先免职再调查。”
不过，WBO在采访中发现，倒查传闻存在一定程度的放大，但限酒令的再度重申却是浙江酒商普遍感受到的真实变化。
“杭州酒局事件后，各国企、央企的确重申强调了限酒令，这个情况属实。但倒查几年的说法我没有听说，可能是个别关联单位在查吧。”杭州葡萄酒商戴源向WBO表示。戴源在杭州从事酒水业务，主要经营葡萄酒品类，国企、央企客户在其团购业务中占比约50%。
杭州酒商沈华透露：“杭州倒查发票只是个别国企、央企。另外，杭州国企、央企最近在内部也强化了限酒令。国企的人现在对吃饭应酬是能推就推。这些情况对中秋聚会、送礼有一定影响。”
另一位杭州酒水商陈立表示：“听同行说应该是与事件有关联的企业被查酒水报销发票，但是没有有扩散到整个杭州都在查。总之是没有听到这么大规模的倒查。”陈立主要做中高端白酒团购。“不过，事件出来之后限酒令被重申，以前采购酒水的客户都暂时不下单了。”他表示。
在陈立看来，重申限酒令在杭州效果立竿见影，客户的采购意愿明显降低，尤其是大额集中采购基本停滞。“不是完全不喝了，基本的招待还有，但是大单还是消失了。”陈立说。
值得注意的是，限酒令重申的影响并未局限于杭州。据温州葡萄酒商张涛透露：“杭州这个事发酵之后，温州也重申了限酒令。如今团购渠道本就在萎缩，叠加限酒令的因素，现在又临近中秋，出货肯定受影响。”
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部分酒商国企团购渠道下滑约四成，中秋旺季面临考验
因该事件又被再度重申的限酒令直接影响了酒商国企团购渠道的订单。“国企、央企目前需求明显降低，虽然必要的接待还是有一些的。但这个渠道的业绩我们下降了40%。另外，500元及以上的中高端葡萄酒产品受冲击最为直接。”戴源坦言。
“雪上加霜。”陈立用这四个字形容当前的局面。其坦言：“团购渠道本身就在萎缩，金融、房地产行业的采购这两年下降不少，杭州酒局事件则让本已艰难的渠道更加寒冷。”
不过一位金华的酒商表示：“大众消费、零售终端、民企商务宴请及个人礼赠等场景，目前并未受到明显影响，中秋酒水市场的基本盘依然存在。真正承压的，是那些团购业务占比高、客户结构单一的酒商。”
每年中秋国庆双节是酒水销售的传统旺季，但今年在限酒令再度重申的背景下，依赖团购渠道的浙江酒商普遍对中秋市场持悲观预期。
“估计今年中秋节会面临旺季不旺的局面。”戴源的判断，代表了一些浙江酒商的心态。在往年，中秋前一个月正是团购客户集中备货的高峰期，虽这两年团购渠道萎缩，但并未消失。而今年客户采购意愿更加低迷、订单推迟或取消，让酒商们对这个中秋不敢抱有太高期待。
张涛也表达了类似的担忧。在他看来，中秋本是葡萄酒走量的重要节点，但今年限酒令的重申让团购客户更加谨慎，出货量大概率不及预期。
备货策略上，浙江多地酒商今年中秋备货量较往年有所减少，部分以国企团购为主的酒商压缩幅度更大。陈立告诉WBO，他今年中秋的备货量比去年减少了约四成，“不敢备太多，怕砸手里。国企客户现在都在重申限酒令，谁也不敢在这个节骨眼上大额采购酒水。”
有业内人士指出，心态的变化背后，是团购型酒商对政策不确定性的担忧。限酒令的重申会持续多久、范围会不会进一步扩大、会不会有更多城市跟进，目前都没有明确答案。在这种不确定性下，“现金为王、减少库存”成为多数酒商的选择。
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