2026年第一季度，全国有21.3万家理发店注销、关停或转让，个体美发门店倒闭率达到52%，同期新开业理发店仅12.7万家，关店数量比开店多出8.6万家。一向被认为难以被线上冲击的理发行业，正在经历一轮大规模洗牌，引发社会广泛讨论。
理发是生活刚需，必须线下面对面完成服务，电商很难直接替代。按常理来说，这个行业应当拥有稳定的基本盘，可如今却出现半数个体门店濒临出局的局面，背后值得整个行业反思。
数据显示，过去五年理发店平均服务价格涨幅高达85%，市面上各类总监、首席、高级造型师的头衔层出不穷，一次普通剪发收费一两百元已是常态。但很多消费者体验后发现，高昂的价格并没有换来相匹配的手艺，更多是为眼花缭乱的虚衔付费。
针对此事，有网友评论，2020年左右往前到2015年左右，那时我普通剪个头发30到60，无所谓，因为钱比较好赚。2024左右，我剪头发控制在15-20左右。2025年，我剪头发找不到12的，我最多也就会找15的。2026年至今，我剪头发不要钱，因为我家里有个给宝宝剃头用的电推刀，我就用这个给自己推，带个一厘米左右的头，眯着眼睛全部推一遍就行了。因为钱没那么好赚喽，而生活成本却比前些年更高了。至少没有减少，比如物业费，每个月雷打不动的一分也不降，电费、保险、米面粮油肉蛋菜。
有网友表示，我是几年没有进过理发店了。小区门口就有剃头匠，手艺不错，10元一次。
有网友坦言，青岛市区10元理发很久了。
有网友指出，普通男士短发10元和30区别真不大，中档理发店日益艰难也是没办法的事情。
- 不可否认，过度营销，是压垮很多理发店的重要原因。
走进不少美发店，剪头发只是引子，办卡充值、推销烫染套餐才是真正的业务。理发师轮番游说，不断鼓动消费者充几千上万元的会员卡。还有门店设置价格陷阱，报价模糊不清，报价只是单品价格，结算才爆出高额总价。不少顾客本来只想简单剪个头发，最后在轮番推销下被迫消费高价项目。久而久之，消费者对理发店产生戒备心理，很多人进店先明确拒绝办卡，原本简单的消费，变成一场博弈。
办卡模式看似能快速回笼资金，实则埋藏巨大风险。门店靠预收款维持运营，一旦经营不善，就容易出现卷卡跑路的现象。不少消费者手里还有未消费完的会员卡，门店却已经人去楼空。一次次跑路事件不断消耗大众的信任，越来越多的人开始抵触预付费模式，不愿再轻易充值。当办卡这套套路失灵，依赖预收款生存的门店就直接陷入资金困境。
而经济下行压力影响消费观念的转变，进一步加速行业洗牌。如今大众消费愈发理性，不再愿意为营销包装、虚假头衔买单。十几元、二十几元的社区便民理发受到欢迎，很多普通消费者发现，平价小店的剪发效果并不比高价门店差。消费者开始用脚投票，流向价格透明、没有推销的门店，热衷于套路收割的理发店客源不断流失。
当然，大规模倒闭不等于美发行业走向没落，而是行业的自我净化。依然有不少踏踏实实做手艺的门店，不搞花式头衔，不强行推销，明码标价，靠技术和口碑留住回头客，在浪潮之中站稳脚跟。
理发行业的本质，核心是手艺与服务。门店想要长久经营，不能总想着靠营销套路收割顾客。只有撕掉过度包装的面具，回归技术本身，做到收费透明，减少强制推销，尊重消费者的选择，才能重建行业信任，在市场当中活下去。
对此，你怎么看呢？
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