2026年九月底，互联网相声圈有不少自媒体都在宣传“德云社双节十八场商演”。
九月初德云社班主出现了非常不利的舆情，在很多人看来，德云社恐怕也会深受影响，让人没想到的是，德云社居然还能在短时间内搞出十八场商演，似乎班主的舆情并不会影响他们继续赚钱，看宣传这架势，好像没有了班主德云社会更火一样，但这对吗？
让人有些不解的是，大多数自媒体只是宣传“十八场商演”，但却很少有哪个自媒体把这十八场商演的具体情况列出来，似乎是在遮掩什么。
带着疑问我们翻找了很多宣传“十八场商演”的自媒体，终于在某德云系自媒体9月16日发布的小作文里找到了答案，原来所谓“德云社双节十八场商演”里的水分确实不小。
水分一：非相声商演多
在德云系自媒体列出的十八场商演名单里，秦霄贤主演的话剧《卿卿误我》足足占了五场，占比接近三分之一。
按理说秦霄贤演话剧似乎也不错，但你要知道秦霄贤本来是头部综艺节目的常客，还曾出演过多部电影，由于受到前女友爆料影响，秦霄贤的演艺事业出现断崖下滑，头部综艺没了，多部电影至今没法上映，他搞话剧巡演也是无奈之选。
秦霄贤演话剧属于跨界，主要瞄准的是存量粉丝市场，其票房和上座率一直不温不火，比如其10月初的三场演出门票就已经开始打折促销了。
水分二：低价商演多
自从听云轩2023年推出票价100元—300元的惠民商演之后，德云社也推出了相对应的低价商演组合—德云社相声大会，票价和听云轩在一个档次，但其大部分场次的上座率一直低于听云轩。
在自媒体宣传的“十八场商演”中，德云相声大会的低价商演居然占据了八场之多，占比接近一半，低价商演当然不错，但和观众印象中的德云社商演相比感觉就像是奥迪和奥拓捆在一起算销量。
水分三：开门不利
就在德云系自媒体大力宣传“十八场商演”时，德云社的商演却出现开门不利现象。
先是9月26日的沧州专场宣布延期，而且直接更换了五名演员，外界对此有两种猜测，要不是演员出了问题没法上场，要不就是售票情况不佳只能延期，不论是哪个原因，似乎都不是啥好事。
9月27日的德云社榆林专场情况也一般，在全场“买一张打八折”的大力促销下，本来就便宜的低价门票直接打到了一百元以下。
更糟糕的是，就算是低价基础上再打八折，榆林专场在临开演前一分钟的售票数据显示，上座率也就只有六七成的样子，大片座位都是空着的。
如果照这个情况的话，德云相声大会其他七场商演的票房前景也很难让人看好。
综合来看，德云系自媒体大力宣传的“十八场商演”还是存在相当水分的，并不像有些人鼓吹的那样，什么满坑满谷什么一票难求之类，本质上讲其实大多数商演也就是平常商演，并不值得自媒体如此大力宣传。
当然，从商业角度看，就算网络营销存在一些水分，自媒体帮德云社大力宣传似乎也没什么问题，但这件事背后还是存在两个现实隐患。
第一个隐患是过度宣传容易暴露真实状况，很多自媒体之所以只说“十八场商演”却不列出具体商演场次，估计也是觉得有些场次似乎并不怎么露脸。
德云系自媒体大力宣传之后，一下子就将外界目光吸引了过来，客观上倒是能多卖出去一些票，但同时也让大家看到了低价商演和非相声商演占比过高的现实，更糟糕的是还看到了沧州站延期和榆林站打折还卖不满的窘迫。
9月27日榆林专场结束后，有观众在网上发布现场视频，从视频中能够清晰看到现场观众相当稀少，真实上座率比大麦网平台显示的数据看起来还要小一些，这就是自媒体大力宣传“十八场商演”带来的副作用。
如果这“十八场商演”都是满坑满谷一票难求的演出，自媒体大力宣传的作用就是锦上添花，能起到一定积极作用。可如果这“十八场商演”不仅存在水分还打折也卖不满，大力宣传的作用反而是画蛇添足帮倒忙。
第二个隐患是大力宣传带来的社会效应，众所周知德云社班主刚刚在九月初出了重大舆情，连续一个多月没露面，十几场商演不是延期就是取消，关键是其问题比较严重，已经被几大顶级媒体定性。
按理说这个时候德云社方面应该站出来公开道歉才对，就算不道歉保持沉默低调行事也属于正常选择，面对班主的重大舆情起码有个积极态度。
没想到的是，德云社官方账号只是更新视频搞营销，德云系自媒体更是非常高调，这就容易让外界产生“不服”的印象，并不利于德云社日后发展。
德云社以网络营销起家，但也不能把网络营销当成永远有效的法宝，毕竟此一时彼一时。
热门跟贴