10月1日下午4点，Zara官方app上线了John Galliano（网友称“海盗爷”）与Zara的合作系列 Re {form} 第一辑。
抢购来得比想象中更猛，上线不到10分钟，围巾、手套等相对日常的款式就被抢空。从300多元的围巾手套，到6000多元的连衣裙，几乎全线售罄。
图源：ZARA App
截至目前，记者在Zara app上看到，大部分商品已处于“已售完”“通知到货”状态，薄纱绢网拼接迷笛连衣裙、蕾丝拼接叠层装饰长连衣裙等6299元的款式，均已挂出“已售完”字样。
图源：ZARA App
“抢不到，根本抢不到。”不少网友在社交平台上留言。有网友表示：“没买到很可惜，只能等下一波合作了。”
“蛮多款式带有John Galliano标志性的风格，这个价格买到感觉比较惊喜。John Galliano的吸引力是毋庸置疑的。买到这样的设计，不是买到一件衣服，甚至是有点买收藏的感觉。”有掐点守候官网开售的消费者在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“相对比较日常的款式甚至不到10分钟就抢完了。”
John Galliano是上世纪90年代与Alexander McQueen并称的设计天才，曾执掌Christian Dior长达15年，后在Maison Margiela完成了职业生涯的第二次封神。值得一提的是，这并非一次性合作，而是Galliano与ZARA母公司Inditex董事长Marta Ortega Pérez敲定的两年创意合作，核心动作是把ZARA既有成衣与库存当作“档案”重新切割、翻面、放大、拼接，再用斜裁、错视、堆叠和戏剧化配饰重写成Galliano式作品。
Galliano在此前的采访中也表示，自己不是从零画新图，而是进入ZARA已有的衣服里工作，所谓档案在快周转体系里其实更接近库存，并明确“从来没有打算把它简化或降低标准”。
外界难免将这次合作与优衣库联名系列作比。当年Christophe Lemaire带着“几百块买下爱马仕设计”的标签走进优衣库，社交平台上最流行的标题就是“几百块买下爱马仕设计”。但优衣库的合作是用设计师审美改造基本款矩阵，并未制造高价单品，而Zara找Galliano更像是一场“加冕”——消费者买到的不是更好的基本款，而是“被高定认证过的Zara”。
更深层看，这背后是Inditex近两年“关小店、开大店”的战略：在核心城市地标位置开设超大旗舰店，升级橱窗、灯光与试衣体验。Zara在上海淮海中路新开独栋旗舰、完成南京东路大店焕新，正是这套打法。Re {form} 的设计感服饰需要旗舰店橱窗来承载仪式感，反过来，系列的话题热度也为大店策略提供了客流理由。
来源：21世纪经济报道、都市快报、极目新闻
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