名古屋亚运会中国代表团的收官海报最近闹得挺大的。王楚钦获得金牌的画面被多次提及，而在这些画面中他所持有的银牌更加突出。
有媒体专门对此做出解读，称其实际上是在表达“不唯金牌”的思想，每一个参加国比赛的运动员都是值得敬重的，银牌同样辉煌。
这句话单独拿出来听，句句都是正确的。可放入海报中，越品越觉得拧巴。
争议的焦点从来不是“王楚钦配不配出现在海报里”。
本届亚运会他身兼数职，一直战斗到体力耗尽，三枚银牌都是他一步一个脚印地拼出来的，付出和成绩都写在了脸上，没有人能否定。
真正让人感到不舒服的是，既然说银牌是值得被看见的，那么其他所有的银牌得主为什么不露面呢？铜牌得主为什么不露面呢？那些没有站在领奖台上，但是也拼尽了全力参加每一场比赛的运动员，为什么就消失了呢？
同样是为国出征，同样是拼尽全力，海报里只有王楚钦的银牌，才配得上与金牌一起展示。
说白了，选他的原因太现实。
他是国乒的顶流，名气大，关注度高，粉丝基数大。放他的银牌画面，话题性最强、传播效果最好、最容易写出“格局打开、不唯金牌”的通稿。
但是它把“不唯金牌论”的内涵彻底掏空了，变成了一个没有实质内容的口号。
不唯金牌论本意是打破“成绩至上、名气至上”的观念，告诉人们竞技体育不只是第一名才值得掌声。结果最终还是从所有非金牌选手中选出最有名、最有流量的那个代表。
这哪里是不唯金牌，这是不唯金牌，但唯名气。
那些没出现在海报里的运动员，付出一点都不少。
冷门项目的选手拿了个银牌，也没有多少人知道他的名字；团体项目替补坐满一场比赛的板凳，跟着队伍一起熬过整场比赛；还有拼了几年都没有拿到奖牌的运动员，也付出了整个青春。
他们是为国而战的战士，他们的付出理当受到尊重。“不唯金牌论”从来都没有照到过他们身上。
有人认为海报篇幅小，不能把所有内容都写进去。这叫事实。但是篇幅有限，可以放群像，可以放赛场拼搏的瞬间，可以放代表团的大合影，而不能精挑细选几个金牌冠军，再加一个最有名的亚军。
更有意思的是，最后人们争论的焦点都变成了替王楚钦说话或者指责王楚钦。
其实没有必要。此事从头到尾的问题都不存在于运动员身上。他打得很好，考得很好，没有做错任何事。
该琢磨的是做海报、做宣传的人。别把一个很好的价值导向，变成生硬的营销。
你可以这样说，王楚钦发挥得不错，银牌也有分量；但是不能把他的表现当作所有非金牌选手的代表，更不能扛起“不唯金牌论”的大旗，只做最有流量的那一部分。
竞技体育里，金牌当然耀眼。
但是真正的“不唯金牌论”从来都不是找一个有名次的亚军来装点门面。
是使每一个站在赛场上的人都能够被看见，都能够得到一句“辛苦了”。
毕竟，为国出征的队伍里，从来都不只有金牌得主。
也从来不该只有最有名的那几个，才配被记住。
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