作者：财精牛哥 来源：起点财经
2026年10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司发布《汇源集团关于与“汇源”品牌进行切割并全面推出“咱家果源”品牌的严正声明》，宣布集团及下属企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，全面启用新品牌“咱家果源”。
这一幕多少有些悲壮。
1992年，汇源自一家濒临倒闭的罐头厂起步，做成家喻户晓的国民果汁；2008年，可口可乐天价收购被商务部否决，举国上下都在守护这个品牌。
谁能想到十八年后，亲手铸就“汇源”二字的创始体系，要主动和这个商标划清界限。
这不是意气用事，而是一场重整纠纷走到尽头的必然结果。
16亿元的承诺，只兑现了7.5亿元
故事的起点是2022年。
彼时汇源已从港交所退市、债务缠身，北京市第一中级人民法院裁定批准重整计划，上海文盛资产作为重整投资人入场，承诺三年内出资16亿元，换取北京汇源食品饮料有限公司60%股权，投资款用于清偿债务、支持经营。
协议很美好，执行却是另一回事。
汇源集团称，文盛资产实际只支付了7.5亿元，剩余8.5亿元长期拖欠；更致命的是，到位的7.5亿元也未按约定投入企业经营。
结果就是，重整后的北京汇源在2023至2025年只能靠重整前留存的家底高负荷运转。汇源集团认定这构成根本违约，已提起诉讼并申请财产保全。
投资人拿了控制权，却不真金白银投入经营，这是整场分裂的病根。
商标在法律上归北京汇源，可果园、工厂、品控体系还在汇源集团手里，一个品牌就此被撕成两半。
判决落地：切割声明其实是败诉后的转身
切割声明发布的时间点很讲究。
就在六天前的10月13日，福建省福州市中级人民法院对“汇源”商标侵权及不正当竞争案作出一审判决：汇源集团旗下两家关联企业未经授权生产销售“汇源”牌果汁，构成商标侵权与不正当竞争，合计赔偿9733.8万元，其中含一倍惩罚性赔偿，河北汇源承担连带责任。
看懂了这份判决，就看懂了切割声明的另一半逻辑：
法院已经认定集团关联企业继续生产“汇源”果汁构成侵权，法律空间基本被封死。此时宣布主动放弃商标，既是向市场表明态度，也是把败诉局面转化为道义叙事的转身。
声明中那句“是全产业链实业缔造了汇源这个商标，而并非汇源商标造就了汇源集团”，说给消费者听，也说给法官和投资人听。
当然，汇源集团已表示将上诉，法律博弈远未结束。
战场不止在法庭，还在公众号
双方的争夺早已蔓延到舆论阵地。
据每日经济新闻报道，今年4月8日，北京汇源宣布经司法维权，正式收回微信公众号“汇源”的全部运营管理权，并明确声明：该号在2025年8月至2026年1月间发布的六篇系列声明，均不代表北京汇源官方立场。
要知道，那些声明正是汇源集团炮轰投资人违约的檄文。
今年1月，双方的交锋达到白热化：
汇源集团发文称投资人根本违约、将全面接管业务；
北京汇源次日即发出加盖公章的声明，反指汇源集团操控原管理团队，涉嫌挪用、侵占公司资金超6亿元。
此前北京汇源还指控文盛资产方面私刻公章，导致电商平台大面积断货。连客服话术都统一了口径：只有北京汇源有权使用“汇源”商标，二者并无关系。
法庭上打官司，舆论场上抢话筒，货架上比铺货，这套组合拳说明双方都很清楚：商标证书只是一张纸，消费者心里那口果汁是谁酿的，才是真正的战场。
一个汇源，两套体系，消费者买单
切割之后，市场将正式形成“一个汇源，两套体系”的格局。
手握商标和官方公众号的北京汇源，产品已陆续进入超市发、物美、京客隆、首航等渠道，并公示了六家授权代工厂；掌握果园基地、生产线和三十余年品控体系的汇源集团，则转做“咱家果源”果汁和“旭日森林”茶饮，已在线上开售，还注册了“咱家汇源”“汇源果园”等商标等待审查。
平心而论，这不是一场有赢家的战争。
北京汇源拿到了商标，却要在断供和诉讼中重建渠道信任；汇源集团保住了实业根基，却要在一个连“汇源”二字都不能用的市场里从零教育消费者。
品牌内耗的每一天，货架位置都在被竞争对手吃掉。
新华网报道的标题一针见血：汇源内斗有了判决，但它没了市场。
资本可以拿走名号，却拿不走果园和产线；可反过来，果园和产线也换不回消费者三十年的品牌记忆。
商标与实业分离的那一刻，汇源这个品牌其实就已经输了。
参考资料：
- 央广网：《汇源发布严正声明：将与“汇源”品牌切割，不再生产汇源果汁》 https://www.cnr.cn/mspd/spcy/20261019/t20261019_527846490.shtml
- 新华网客户端：《汇源集团宣布停用“汇源”商标 启用新品牌“咱家果源”》 https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=2026101912e145eb941c4b4aad46aa321f18b2d3
- 新华网：《汇源内斗有了判决但它没了市场》 https://www.news.cn/food/20261015/1f10f976038248f78f3c0c3ad2f2e168/c.html
- 经济参考网：《汇源商标维权胜诉 原股东河北汇源被判承担连带责任》 https://www.jjckb.cn/20261013/90bba64feafe4d44952b7b4fbc0fb49f/c.html
- 央广网：《汇源集团不再生产“汇源”商标的果汁》 https://www.cnr.cn/food/rdjx/20261019/t20261019_527846499.shtml
- 证券时报（网易转载）：《汇源集团：与“汇源”品牌切割！》 https://www.163.com/dy/article/L9JNG8MU053469RG.html
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