故宫，一个有着六百年历史的建筑。穿过历史和岁月，在信息技术快速发展的今天，通过文化创意，她依旧保持着生命力与活力。

今天，我们就要来分析一下，故宫文创成功的几个原因。

成立于1925年的故宫博物院，是以明清两代皇宫（紫禁城）和宫廷旧藏文物为基础建立起来的，以宫廷建筑群、古代艺术品及宫廷文化史迹为主要展示内容的大型综合性国家级博物馆。

毋庸置疑，作为中国古代皇室的居所，故宫象征着高贵和皇族。且经过六百年的历史积淀，她所拥有的文化资源是中国其他任何博物院都无法比拟的。

网络打开了文物资源利用方式的脑洞，融合现代生活和传统文化要素的创意产品由此而生。早期故宫博物院由于过于注重历史性、知识性和艺术性，忽视了趣味性、实用性和互动性，因而缺乏对大众消费群体的吸引力。直到故宫博物院院长单霁翔上任，他带领新时代的故宫人以更开放和更多元的思路去拥抱这个日新月异的时代，一切才变得不同。故宫博物院对互联网的应用也可分为三个部分。

（1）走下神坛

故宫早在2013年就开始了微信公众号的推送，但早期的文章中规中矩，点击量也不理想。

直到2014年，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章出现，成为其公众号第一篇阅读量10万+的爆款文章。此后，故宫开始慢慢地走下了神坛。

（2）APP的推广

自2013年5月第一款APP《胤禛美人图》问世后，故宫又先后推出了多款APP。

（3）纪录片综艺

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》和《上新了，故宫》等一系列综艺，故宫借此在民众间保持着持久不退的高关注度。

故宫历史悠久，但在在追赶时尚等方面，通过与其他相关品牌的合作，可以增加曝光度和扩大受众范围。而故宫本身就是一个大IP，具有巨大的流量，所以与品牌间的联名合作是一个互利共赢的过程。

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