手机屏幕上 “已售罄” 三个字刺眼又扎心，不少消费者盯着页面无奈叹气，而靠倒卖茅台赚差价的黄牛们，这个夜晚注定要在焦虑中辗转反侧。1 月 2日上午 9 点，2026 年首批 53 度 500ml 飞天茅台以 1499 元官方指导价登陆 i 茅台 APP，开售后仅一分钟，系统就被汹涌的抢购潮挤崩，弹出 “当前访问人数过多，请稍后再试” 的提示，没一会儿又变成 “补货中”，热度直接冲破天花板。
一、8000 万人抢酒：5 分钟一补仍秒光，消费者吐槽 “陪跑日常”
为了尽可能满足消费者需求，茅台这次特意设置了每 5 分钟补货一次的机制，可面对 i 茅台超过 8000 万的注册用户，这点补货量简直是 “杯水车薪”，每次上新都在瞬间被抢空。
北京的上班族小李，前一天就定好了三个闹钟，特意提前十分钟打开 APP 蹲守，结果 9 点一到，页面直接卡在 “加载中”，等好不容易进去，就显示 “补货中”。“我盯着屏幕倒计时，5 分钟一到就刷新，连续试了五轮，最后只看到‘已售罄’，又一次白忙活。” 小李的吐槽道出了不少消费者的心声。从 9 点到 9 点 25 分，五轮补货全部秒光，社交媒体上彻底分成两派：抢到的人晒出订单截图庆祝 “运气爆棚”，没抢到的人纷纷吐槽 “手速拼不过科技，陪跑已成常态”。
二、价差红利崩塌：黄牛的 “躺赚” 时代彻底落幕
长期以来，茅台市场的 “价格双轨制” 让黄牛赚得盆满钵满：传统渠道同款茅台零售价高达 2700-3000 元，而 i 茅台上仅售 1499 元，中间 1200-1500 元的差价，就是黄牛最核心的利润来源。
以前，黄牛靠着抢单软件批量囤积 i 茅台的平价茅台，再转手卖给线下烟酒店或有需求的个人，不用费多少力就能赚大钱。可如今，茅台在官方平台常态化投放平价酒，黄牛的抢单优势越来越小，加上市场上货源逐渐增多，他们手里的囤货根本卖不上价。广州一位干了六年的老黄牛诉苦：“以前囤 10 箱茅台，转手就能赚 10 多万，现在 1499 元的平价酒到处能抢，我手里 2500 元收来的货，1800 元都没人要，这日子没法过了。” 更关键的是，茅台给经销商的出厂价和 1499 元直销价之间有 330 元差价，这部分利润大多流入了茅台自己口袋，既赚了口碑又增了收益，黄牛的生存空间被进一步压缩。
三、1169 元企业直供：门槛清晰，刚需企业笑开颜
除了面向个人消费者的 1499 元抢购通道，茅台还为企业用户开辟了 “专属福利”——1169 元出厂价直供通道。这个价格比 i 茅台零售价低 330 元，比市场零售价低 1500 元以上，对有商务用酒需求的企业来说，简直是 “天上掉馅饼”。
不过企业申购也有明确门槛：注册资本 100 万元以上，且年用酒量达到 20 万元以上。这个设置既挡住了想投机囤货的小散户，又能精准覆盖到有真实商务接待、客户答谢需求的企业。深圳一家建筑公司的采购负责人说：“以前买茅台得托关系找经销商，花 2800 元一瓶不说，还得担心买到假货；现在走企业直供通道，1169 元就能拿到正品，还能提供正规票据，年底招待客户的酒终于不用愁了，一年下来能省几十万。”✨注意：1169 飞天企业，可点击「链接」获取详情
四、渠道大变革：茅台告别 “层层分销”，迈向市场化转型
这次平价茅台上线 i 茅台、开通企业直供通道，都是茅台渠道改革的重要一步。在 2026 年经销商联谊会上，茅台集团党委书记陈华明确表示，今年要让市场更 “稳”，全力遏制价格炒作。
茅台不再依赖传统的层层分销模式，而是打造扁平化的 “森林式” 渠道生态，一边通过 i 茅台对接个人消费者，一边通过直供通道服务企业用户，直接掌握终端需求数据。这种模式能让茅台根据市场需求调整生产和投放计划，从根源上减少炒作空间，让酒价回归理性。行业人士分析：“茅台这波操作，既巩固了自身的行业地位，又给整个高端白酒行业树立了榜样，推动行业从‘炒作导向’转向‘消费导向’。”
观点总结
- 消费需求旺盛：i 茅台 8000 万用户抢酒，印证了消费者对平价飞天茅台的强烈需求，市场潜力巨大；
- 黄牛生存遇阻：官方平价投放 + 企业直供双重挤压，价差红利消失，黄牛 “躺赚” 模式彻底终结；
- 企业直供惠民：1169 元低价 + 正规渠道，解决了企业用酒 “贵、难、假” 的痛点，降低运营成本；
- 转型方向正确：渠道扁平化改革让茅台掌握市场主动权，既稳定价格又提升利润，推动行业回归消费本质。
i 茅台上 2026 年份飞天茅台全线售罄，只是茅台市场化转型的一个缩影，而企业直供通道的开通，意味着茅台正通过多元化渠道服务不同消费群体。2026 年，随着茅台渠道改革的深入，黄牛的生存空间会越来越小，而消费者和企业将成为最大受益者，一个更健康、更规范的高端白酒市场正在形成。
