（来源：消费日报官方平台）
转自：消费日报官方平台
近日，线上平台出现以茅台名义发布的招商信息，声称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“茅台1169元飞天直供全国开放”“茅台将1169元飞天企业直采通道从试点阶段推向全国版图”等，引发关注。
对此，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司于1月4日发布《关于防范虚假招商的提示》，指出公司及下属子公司从未授权或委托任何主体发布以上信息，所谓“茅台1169元飞天直供全国开放”等内容均为虚假宣传。
中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司表示，将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和消费者权益。请各市场主体和广大消费者提高警惕，谨防上当受骗。
2026年1月1日，茅台新政落地。53%vol 500ml飞天茅台酒正式上线i茅台APP，2026年飞天茅台以1499元/瓶直供消费者，瞬间点燃市场热情。
i茅台官方数据显示，三天的时间，超10万名用户购买到自己心仪的产品。为满足更多用户的需求，平台于1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）限购数量从12瓶下调至6瓶，但抢购热度未减，1月4日再次“秒光”。
这一政策调整，也显示了茅台通过直营渠道平抑市场价格的决心。有消费者兴奋地表示，“终于不用担心喝到假茅台了。”
今日上午9:00，当记者再次登录i茅台购买页面尝试购买时，被提示“当前人数过多”，随后显示“补货中”。在i茅台商品评价页面，评价有2300条，好评率99.6%，但具体内容设置为不可见。
“i茅台彻底解决了购酒的最大痛点：真假问题。”有白酒贸易商分析，官方渠道的保真，叠加消费者的跟风心理，共同推高了抢购热度。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，当消费者通过i茅台可以轻松买到平价普茅的时候，社会茅台酒库存的消化速度将放缓，高价囤货的二批商和终端烟酒行想要套现，只能选择低价出货，这将导致未来茅台酒市场行情可能持续动荡。
“当茅台酒市场零售价格跌破1499元，公众对i茅台的热度也将回归理性。”肖竹青预测。
