2026年开年的顶流，非飞天茅台莫属！茅台每天放21万瓶1499元平价飞天，30秒内被抢光，半小时直接售罄，一天营收轻松狂揽3亿。一边是8000万用户定闹钟蹲点拼手速，陪跑的比中奖的还多；一边是经销商们坐立难安，连夜低价抛库存，生怕年后砸在手里。这场茅台掀起的直销风暴，不光让高端白酒市场抖了三抖，更把“炒茅台”的老套路逼到了绝路。
今天就用大白话捋透这事儿：为啥抢茅台比抢春运票还疯？茅台放货真是为了让大家喝上平价酒？经销商慌神的背后藏着啥猫腻？年后飞天价格真能跌回1499元吗？不管你是想抢来送礼、自饮，还是单纯吃瓜，都得好好看看，这里面的门道比酒还烈。
一、抢购有多疯？30秒秒空，陪跑才是常态
谁能想到，2026年开年最卷的不是职场，而是抢茅台。每天早上9点，i茅台APP一开放抢购，服务器就被挤得卡顿，手慢一秒就只能看“库存不足”。
身边爱喝酒的老舅，为了抢一瓶给岳父拜年，特意定了三个闹钟，提前十分钟就盯着屏幕，手指都按酸了。结果按钮刚亮就卡成PPT，等加载好，页面直接显示售罄。之后平台每5分钟补一次货，他连着刷新五次，每次都是“点进去就没影”，最后只能吐槽“比抢春运火车票还难，至少火车票还能捡漏”。
不光老舅这样，全网都是“陪跑大军”。济南的酒友为了抢酒，专门换了高速网络；上海的上班族摸鱼抢酒，被领导抓包还嘴硬“在办正事”；朋友圈里的代购们，更是清一色晒出陪跑截图，能抢到一瓶的，立马成了众人羡慕的“天选之子”，订单截图底下全是求代购的评论。
这次茅台还玩起了“产品矩阵”，不光有2026新款飞天，还上架了2019到2024年的老酒，价格从1909元到2649元不等，再加上精品茅台、马年生肖茅台，把不同需求的消费者都覆盖了。毕竟之前想花1499元买瓶正品飞天，比登天还难，线下烟酒店加价到1800元以上，电商百亿补贴后还得1900多，还得担心买到假货，现在官方渠道保真又平价，自然人人疯抢。
二、醉翁之意不在酒：茅台要的不是销量，是定价权
可能有人觉得，茅台这是想趁着春节冲销量，其实压根不是。这波放量的核心，是茅台要从经销商手里，把定价权夺回来。
长期以来，飞天茅台的官方指导价1499元，基本就是个摆设。价格全被经销商和黄牛攥在手里，市场最高价曾涨到3000元，中间这1500多的差价，全进了中间商的口袋。有业内人士透底，经销商手里的库存，最少都够茅台卖一年，他们靠着“囤货-涨价-抛售”的套路，把白酒当成了理财产品，让茅台慢慢变了味，从饮品变成了炒作的“金融产品”。
而i茅台，就是茅台夺权的“王牌武器”。上线三年，注册用户破8000万，累计营收超600亿元，2024年茅台直销收入更是达到749.12亿元，占总营收的43.83%，早就站稳了脚跟。这次把核心的飞天茅台放上来常态化放量，就是要跳过经销商，直接对接消费者，把中间的套利空间彻底压缩。
效果立竿见影，元旦当天，飞天茅台的批发价就跌了15元。别看跌幅不大，这可是个强烈的信号：茅台要亲手打破经销商垄断的格局，把价格话语权牢牢握在自己手里。
三、经销商慌了：连夜抛货止损，怕年后砸手里
茅台这边春风得意，经销商们却彻底慌了神，不少人已经开始连夜抛货止损。
认识一个开烟酒行的老板，去年年底囤了50箱飞天，本来盘算着春节前加价卖给送礼的人，能赚一笔。结果茅台突然放大招，i茅台天天放21万瓶，他手里的货瞬间就不香了。他说，现在圈子里的经销商都在偷偷降价抛货，之前1800元的批发价，现在1700元就愿意出手，就怕年后价格跌得更狠，到时候连本都收不回。
有懂行的网友算了一笔账：经销商手里的库存积压严重，而茅台每天21万瓶的量，看似不多，但日积月累，供需关系迟早会反转。等春节送礼的刚需过去，年后大概率会供过于求，到时候飞天价格说不定真能跌破1499元，想买就能买，再也不用抢。
其实经销商的焦虑很简单，以前靠信息差和垄断赚差价，现在茅台直接把底价摆在明面上，他们的生存空间被大幅压缩。靠囤货炒作的时代，已经要结束了。
四、双重需求叠加：刚需撑场面，投机藏隐患
每天21万瓶秒空，也让人疑惑：不是说经济不好，年轻人不喝白酒了吗？其实这背后，是刚需和投机的双重需求在作祟。
一方面是春节的刚需挡不住。年底商务宴请、走亲访友，都得靠好酒撑场面，飞天茅台作为高端白酒的“硬通货”，送礼倍有面子，这是实打实的需求，不管价格多少，该买还得买。尤其是平价正品渠道放开，大家自然扎堆抢购。
另一方面，投机心理也在推波助澜。之前就有“买茅台比买股票还赚钱”的说法，不少人抢平价飞天，不是为了喝，而是想囤起来，等年后涨价再卖掉赚差价。但白酒评论员早就点透了：等i茅台能轻松买到平价飞天，茅台的金融属性就会慢慢减弱，那些高价囤货的人，迟早得低价抛售，到时候哭都来不及。
更有意思的是，这波操作还惊动了五粮液、泸州老窖这些同行。高端白酒市场就这么大，茅台靠着品牌优势和直营渠道抢占份额，其他品牌压力山大。五粮液赶紧布局抖音电商，泸州老窖搞“百城千店”即时零售，都在想方设法突围，但论品牌号召力和渠道掌控力，茅台还是遥遥领先。
总结下来就是，茅台这波放量操作，看似是给消费者发福利，实则是一场精准的渠道革命。既打破了经销商垄断的旧格局，又削弱了茅台的金融属性，让它慢慢回归品饮本质。经销商的慌神、同行的紧张，都说明这场变革，正在重塑整个高端白酒行业的规则。
白酒终究是用来喝的，不是用来炒的。茅台端午踩曲、重阳下沙，历经五年才出厂，靠的是品质站稳脚跟，而不是靠炒作溢价。这次渠道改革，不仅是为了企业长远发展，更是给整个行业提了个醒：靠囤货炒作赚快钱的时代过去了，只有回归品质和消费本质，才能走得更远。
聊到这儿，想问大伙儿：你蹲点抢过i茅台吗？成功抢到过吗？你觉得年后飞天茅台会降价吗？你抢茅台是为了送礼、自饮，还是想投机赚钱？欢迎在评论区聊聊你的看法。觉得说得在理的，别忘了点赞收藏，转发给身边抢酒的朋友，让大家理性消费，别跟风炒作！
