打开直播，99 元的 “大牌口红”、199 元的 “潮牌卫衣” 看得人心痒痒，比专柜便宜一半还多，忍不住下单的人一抓一大把。可收到货才发现，口红拔干卡纹，卫衣洗一次就缩水变形，明眼人一看就知道是假货。更离谱的是，这些假货利润能飙到 2400%，可市场非但没萎缩，反而越做越大。这到底是怎么回事？为啥明知可能踩坑，还有人前赴后继往里冲？
这事儿的核心，就是暴利驱动下的假货产业链，精准拿捏了部分消费者的心理。一边是商家靠偷工减料、仿冒包装赚得盆满钵满，一边是消费者被低价、面子牵着走，哪怕吃了亏也认栽。要搞懂这背后的猫腻，得从假货为啥能这么赚钱、大家为啥愿意买、以及这事儿的危害到底有多大慢慢说。
假货的利润有多疯狂，说出来能吓你一跳。去年深圳查处的一起案件里，假的高端面霜成本才 30 多块，装进回收的正品空瓶里，贴上个伪造的防伪码，直接标价 1280 元，利润翻了 40 多倍。还有莆田的仿冒运动鞋，成本顶多 80 块，包装成 “限量款” 就能卖上千，更别提那些成本几块钱的小饰品，贴个名牌标就能卖上百。这么高的利润，难怪有人冒着违法的风险也要干。
商家能把成本压得这么低，全靠 “偷工减料 + 省去中间环节”。正品要花大价钱搞研发、做品控、打广告，这些成本假货全不承担。原材料用最差的，生产环境脏乱差，甚至连基本的卫生标准都达不到。就说那些仿冒的零食，用的是过期原料，添加剂超标好几倍，生产成本连正品的十分之一都不到，卖半价都有的赚。更恶心的是，很多洗护用品都是回收正品空瓶，灌上劣质料体，普通人根本分辨不出来。
为啥明知可能是假货，还有人愿意买？最常见的就是图便宜。尤其是老一辈人，买东西就看价格，觉得 “能用就行”。比如菜市场里 10 块钱 3 条的毛巾，比超市正品便宜一半，用着掉毛也不在乎，坏了再买新的。还有些年轻人租房住，买个小电锅、晾衣架之类的，觉得没必要买正品，网上几十块的假货凑合用，搬家的时候扔了也不心疼。对他们来说，省钱才是硬道理，质量好不好倒是其次。
还有一群人是 “知假买假”，纯粹为了撑面子。现在很多名牌成了社交硬通货，聚会的时候穿件潮牌、背个名牌包，能多不少存在感。可正品动辄上万，普通年轻人根本买不起，于是就把目光投向了假货。几百块买个高仿包，乍一看跟正品没区别，拍照发朋友圈也有面儿。他们心里跟明镜似的，知道是假的，但只要别人看不出来，就觉得值了。这种 “低价换面子” 的心态，成了假货市场的重要推手。
网购和直播带货的兴起，也让假货更容易卖出去。直播间里，主播拿着假货吹得天花乱坠，一会儿说 “工厂尾单清仓”，一会儿说 “海外免税直供”，再配上煽动性的话术，很多人脑子一热就下单了。等收到货发现是假货，想退货却难如登天。要拍一堆证据，跟客服掰扯半天，平台介入还要等好几天，很多人嫌麻烦，干脆自认倒霉，这也让商家更加肆无忌惮。
更让人防不胜防的是假货的各种套路。有些商家搞 “真假混卖”，按 1 件正品混 3 件假货的比例发货，价格比专柜低一半，消费者买到正品就觉得赚了，买到假货也大概率认栽。还有些直播间卖 “农家自制产品”，展示的是新鲜的蜂蜜、干净的红薯粉，实际卖的是糖浆勾兑的假蜂蜜、木薯粉混的假红薯粉。去年就有个粉丝不到 4 万的小直播间，靠卖假潮牌赚了近 2 亿，囤了 30 多万件假货，全是抓着消费者图便宜、怕麻烦的心理。
可假货的危害，远比我们想象的大。最直接的就是威胁健康和安全。那些低价的仿冒电器，省去了漏电保护装置，插电用一会儿就发烫，很容易短路起火；假食品用过期原料，添加剂超标，吃了轻则拉肚子，重则伤肝伤肾；劣质化妆品里的重金属超标，用多了会烂脸。之前就有新闻报道，有人用了假的护肤品，脸肿得跟馒头似的，花了几万块才治好，远比买正品花的钱还多。
假货还在破坏整个市场环境。正品商家辛辛苦苦搞研发、做品控，价格自然高一些，可根本竞争不过低价假货。久而久之，用心做产品的商家赚不到钱，要么倒闭要么也开始偷工减料，形成 “劣币驱逐良币” 的恶性循环。更气人的是，假货出了问题，消费者往往会骂正品品牌，导致品牌声誉受损。比如之前有假奶粉出问题，很多人都骂正品品牌，让人家白白背了黑锅。
好在现在监管越来越严了。去年最高检就公布了不少打击假货的典型案例，一批假货窝点被端掉，涉案人员也受到了法律制裁。各大网购平台也在加强审核，提高了商家的入驻门槛，还开通了专门的维权通道，消费者退货维权比以前方便多了。但要彻底清除假货，光靠监管还不够，还得靠消费者转变观念。
在我看来，假货之所以屡禁不止，就是暴利和需求在互相推动。商家盯着消费者的钱包，消费者盯着眼前的便宜，最后受伤的还是自己。其实仔细想想，买假货看似省了钱，实则可能付出健康、安全的代价，一点都不划算。支持正品，不只是为了买个放心，也是在保护那些用心做产品的商家，让市场环境越来越干净。
