每经记者：章光日 每经编辑：吴永久
最近两天，GEO这个概念突然爆火。一方面，机构密集召开电话会议解读GEO；另一方面，A股GEO概念股表现强势，蓝色光标、易点天下、浙文互联、博瑞传播等公司股价持续拉升。那么，到底什么是GEO？其前景如何？A股又有哪些上市公司已经开始布局GEO？接下来，每经资本眼专栏记者就结合券商深度研报来做一番探究。
GEO让品牌在AI搜索过程中被主动说出来
广告形式/技术随技术、承载媒介的变化而变化。随着占据主要用户时长的媒介，从电视、电子邮件，转向搜索引擎、社交媒体，再陆续转向以AI助手、AI搜索为代表的原生AI应用，广告也相应出现邮件广告、电视广告、竞价排名、信息流广告、内容营销、GEO（Generated Engine Optimization）等新形式。
（图片来源：截图自中信建投证券研报）
GEO是指基于生成式人工智能的搜索引擎优化，提高相关内容在AI搜索结果中的可见性。过去传统搜索引擎是用户获取信息的主要渠道，用户看到的页面是经过爬虫、优化后的信息列表，如果想要吸引用户点击，就需要通过关键词优化、链接优化来提升相关内容在搜索结果中的排名。而AI搜索的结果是由背后的模型思考推理后，直接向用户提供，在这个模式下，浏览列表到点击的流程被跳过/后置，而通过GEO技术，可以最大化品牌、产品或内容在AI生成答案中的可见性。
（图片来源：截图自中信建投证券研报）
当前GEO优化方法：针对性发布易被AI引用的品牌内容。大模型在生成回答的过程中，通常会优先考虑高质量的内容，尤其是结构清晰、段落精炼、有权威数据来源的内容。GEO就可以通过添加数据来源、权威引用或者强化文本的结构性，显著提升内容在AI搜索中的可见性。
（图片来源：截图自中信建投证券研报）
目前GEO公司普遍向客户提供全流程服务，整体过程与GEO优化方法相对应：
第一步构建品牌相关的Prompt列表（用户可能会使用AI搜索提问的相关问题）：GEO工具会根据用户的品牌名，分析并推荐一些相关的Prompt，形成可维护的Prompt列表。
第二步将Prompt逐个提交给主流大模型进行查询，分析返回的答案：分析的维度主要有两个，一是可见性，包括品牌被提及的次数、位置和官网内容被引用的次数、位置；二是情感倾向，即品牌相关表述是正面还是负面。
第三步基于监测数据，提出优化建议，持续循环上述“监测-优化”的过程。
GEO市场有望达到百亿美金量级
GEO有望占据部分SEO（搜索引擎优化）市场，达到百亿美金量级规模。据Statista，2024年全球SEO市场规模超过800亿美金，而GEO未来的市场规模主要取决于以Chatbot为代表的AI应用在未来对传统搜索引擎用户的抢占和替代。
GEO的需求取决于Chatbot（聊天机器人）及AI搜索未来的流量及其商业价值。以AI助手和AI搜索为代表，原生AI应用在普通用户中的普及度快速提升，成为新流量入口。中信建投证券研报显示，目前ChatGPT、豆包App的月活分别达7.8亿和1.7亿，在全球、国内移动互联网用户中的渗透率均超10%。而传统搜索引擎用户月活趋于平缓，据Gartner，到2026年，搜索引擎访问量将下降25%。
根据Backlinko和FirstPageSage对海外广告主的调查，当前SEO（搜索引擎优化）与GEO的月度花费均集中在数千美元的量级。但SEO经历约30年发展，已形成相对成熟的运作策略，且通常需要叠加竞价广告，对广告主的流量资源和推广预算依赖较大，头部品牌的优势明显。而GEO仍处于发展初期，优化策略主要是有针对性地发布优质内容，对投流的要求较低，且当前行业处于发展初期，中小品牌只要内容结构清晰、语义明确、真实可信，就可能出现在AI的回答中，与行业巨头并列展示。
传统广告代理公司主要提供营销服务，利润率较低；与之相比，以技术为核心的GEO则有望实现更高的盈利水平。GEO的定制化程度比较高，但大模型的随机性、不透明性，以及不同AI搜索产品在生成答案时的差异性，均使得GEO的技术门槛更高、进入难度更大，大公司有望在短时间内将大量的项目经验沉淀为行业know how，实现强者恒强。
目前GEO公司普遍推出固定费用的月度订阅套餐和定制化项目。例如海外明星创业公司Profound，其月订阅价格为399美元，可以追踪1个品牌相关的100个Prompts、3个AI搜索产品；同时提供定制化项目，可以同时追踪更多的Prompts和更多大模型平台，具体收费视客户要求而定。其他机构也采取类似模式定价，并与KPI绑定，进行阶段奖励或扣罚。
国内已有上市公司布局GEO
中信建投证券研报显示，在GEO领域，海外公司已率先布局，部分初创公司估值已达到亿美金量级。而国内方面，兼具技术、营销能力的公司有望率先起量，目前不少上市公司已经开始布局。
蓝色光标：公司与英诺天使基金联合领投北京清蓝智汇科技有限公司（简称“PureblueAI清蓝”），通过与PureblueAI清蓝的全方位合作切入GEO赛道。PureblueAI清蓝案例数据显示，其服务的客户在AI平台上的品牌推荐率与排名置顶率从较低水平提升至接近100%，直接带来商机询单增长。
浙文互联：2025年11月24日，公司微信公众号宣布，全新研发的生成式引擎优化智能体HochiGEO正式上线。其基于浙文互联品牌AI内容宝库“好奇小蓝书”知识库构建，融合了浙文互联二十余年沉淀的全行业营销方法论，洞察解构豆包、DeepSeek、Kimi、千问、智谱等各大主流AI搜索平台应答逻辑，可围绕品牌营销的核心目标，提供高效的问答训练和内容重构，并基于AI分析报告生成投放策略建议，提升品牌在AI搜索环境中的可见度。
易点天下：2025年12月1日，公司微信公众号发文，其DTC品牌技术部负责人Riven Gao参与GEO圆桌会议时，对GEO进行了详尽的梳理与延伸分析，构建了一套完整的GEO理论体系与实战指南。旨在为出海品牌、数字营销从业者及企业决策层提供一份详尽的行动蓝图，通过理解并应用GEO策略，在即将到来的“代理商务”时代抢占认知高地，实现从“被搜索”到“被推荐”的战略跨越。
博瑞传播：2025年1月6日，公司通过线上会议形式举办投资者关系活动。据介绍，公司子公司每经科技主打产品雨燕智宣，已从短视频生成平台迭代为智创传播平台，覆盖金融、媒体、政府等多领域客户，市场接受度良好。2026年，每经科技将在雨燕智宣、AI 电视、智能媒资库等成熟产品的基础上，重点落地并推广AI舆情雷达和生成式引擎优化（GEO）等新增产品线。
引力传媒：2025年10月14日，公司微信公众号发布“GEO事业部”招聘，岗位包括事业部总经理、运营总监、算法工程师等，并提及：GEO事业部为战略级事业部，聚焦“AI搜索+生成式营销”，旨在帮助客户获取AI流量战略机遇。
