华硕要退出手机市场的传闻，最近得到官方确认。
1月16日，华硕董事长施崇棠表示，2026年起，华硕不再推出ZenFone、ROG Phone系列新机，接下来会集中精力做PC和各类AI设备。
目前，在京东天猫官方旗舰店里，已经搜不到这两个系列的手机了。
从巅峰到落幕
华硕手机的故事始于2002年，当时它以ODM代工切入移动市场，2003年推出首款自有品牌 "天鹅机"J101，因独特旋转来电设计崭露头角。
2014年是关键转折点，华硕推出ZenFone系列，以"奢华众享"为口号主打高性价比，迅速在亚欧市场走红。
2015年ZenFone系列总销量达2050万台，远超同期HTC的1200万台，成为老家手机品牌销量冠军。手机业务营收一度占华硕集团18%，成为核心增长引擎。
不过，自2017年开始，华为小米OV的强势崛起，通过规模效应、极致性价比和全渠道覆盖，在全球范围内对华硕形成 "两头挤压" 态势。
到了最近两年，华硕手机的年出货量，已经下降到几十万部甚至十几万部，开模费用都不知道能不能赚回来，这还玩什么。
期间，华硕也有尝试开辟新赛道，2018年推出ROG Phone游戏手机系列，成为行业首批电竞手机探索者，与红魔、黑鲨等并称 "游戏手机五巨头"。
2019年ROG Phone 2首发时，250万人预约，全年销量达40万台，占当年电竞手机市场50%份额。
但从2020年后，小米、OPPO、vivo 旗舰机开始标配120Hz高刷屏、VC液冷散热系统、游戏模式优化等，把游戏手机这个品类给干废了。
长期亏损最终压垮了华硕手机业务。2018年重组就带来62亿新台币亏损，此后始终未能盈利。拖了几年时间，最终退出市场。
有内部员工透露：“未来的手机和掌机据说归属同一个业务部门，现在的状态是手机没有新产品计划，但掌机（游戏机）可能还会继续做。”
华为重夺第一，前五名差别不大
最近，IDC发布了2025年第四季度中国手机市场报告，前五名的差距很小。
具体来看，华为出货量4670万台，市场份额16.4%，重新回到国内市场第一的位置；
苹果排第二，出货量4620万台，份额16.2%，比去年同期增长4.0%，和华为仅差0.2个百分点；
vivo排第三，出货量同样是4620万台，份额16.2%，但比去年同期下滑6.6%；
小米排第四，出货量4380万台，份额15.4%，同比增长4.3%，是前五名里涨幅最快的；
OPPO排第五，出货量4340万台，份额15.2%，同比增长2.1%，表现很稳。
可以说，现在手机市场竞争已经进入白热化阶段，留给中小品牌的生存空间，已经越来越小了。
华硕手机的退场，不会是第一个，恐怕也不会是最后一个。
