日本在上世纪80年代末期经济泡沫膨胀到顶点，股市和地产价格飞涨，日经指数在1989年底摸到38915点高位，东京地价高得能换整个加州。
人们手里钱多，买大楼艺术品，企业给年轻人求职包路费，还没上班就发安家费。结果央行从1989年5月到1990年8月连续加息，把利率从2.5%拉到6%，泡沫就这么破了。
1990年股市跌35%，地产从1991年起崩盘，全国六大城市商业地产掉15.5%，住宅地产砍一半。
企业破产多起来，失业率从1990年的2.1%爬到2002年的5.4%，经济增速从80年代的4.4%滑到90年代的1.5%。
这就开始了失落的十年，实际是拉长到二十年，GDP从1995年的5.55万亿美元掉到2025年的4.27万亿美元，名义GDP全球占比从17.8%缩到3.6%。
老百姓收入预期差，消费捂紧，物价还往下走，工资实值跌11%。这时候钱没蒸发，只是换地方去了。有些行业抓住了人心里的那点需求，赚得盆满钵满。
娱乐产业就是典型例子。
经济差了，人们买不起大件，情绪总得有个出口，就找便宜的开心事儿。动漫从1990年起产量猛增，市场规模从5000亿日元涨到2000年的1.5万亿日元。1995年《新世纪福音战士》播出，年轻人看完觉得那股迷茫劲儿跟自己对得上号。
1997年《海贼王》连载，1999年《火影忍者》跟上，这些热血故事给失业压力下的人一点虚拟动力。动漫出口也带劲，90年代后期海外收入占总产值的20%，周边像模型手办卖得飞起。
餐饮外食市场1997年峰值29.1万亿日元，2001年后十年微降，但一人食单品化性价比高的店逆市长，像萨莉亚从1992到2003门店增10倍，牛丼饭和回转寿司市场2000到2011年分别长83%和80%。这些行业明白，生活苦了，糖得更甜点。
零售业转向折扣模式，也赚得稳。老百姓逛街先比价，面子放一边，里子才实惠。优衣库抓这风口，卖基本款衣服，质量靠谱，价格亲民。
1998年摇粒绒外套1900日元一件，半年卖200万件。门店从1990年50家到2000年500家。无印良品和青山洋服也靠性价比起来，不是极致低价，是品质不降还便宜。
百元店火爆，Daiso 1991年第一家，所有东西100日元，主妇上班族爱逛，市场从1990年1000亿日元到2000年5000亿日元。
Seria、CanDo、Watts跟进，便利店多元化，卖鲜食还加金融服务。药妆店像松本清、鹤羽，从卖药扩展到妆品家清食品，药毛利高补贴其他，整体便宜。1990年后这些业态爆发，因为政策放开，老龄化推需求。消费降级不是买垃圾，是平替好东西。想想那些还在死守高溢价品牌的商家，日子过得紧巴巴。
二手交易和循环经济冒头，省钱又体面。泡沫破了，收入缩，人们卖奢侈品补贴家用。二手奢侈品市场90年代初兴起，大黑屋等店扩张，卖二手表包
。Yahoo！ Auctions 1999年上线，交易额快速长。实体店、自由市场、二手电商三足鼎立。买二手车服装家具活跃，不再嫌旧。企业也推自有品牌折扣。
整体上，二手行业帮人维持生活水准，没掏空钱包，还环保。理性消费下，大家怕丢面子，但二手让体面来得容易点。
教育培训行业坚挺，失业恐慌大。终身雇佣制崩了，公司裁员，上班族考证求稳。会计英语护理证报名从1990年百万级到2000年千万级。
书店自学书热销，培训机构如TAC开班。就业率下滑，女性通过劳务派遣进市场，渗透率政策推下从2002年0.7%到2022年2.2%。人服公司如Recruit起来。
医疗保健和养老领域稳增长。老龄化严重，人老了得看病吃药照顾。
医疗护理养老院保持增，健康食品器械销售从1990年2万亿日元到2000年3.5万亿日元。
药妆店保健品货架满，医院门诊忙。宠物经济也搭上，孤独人群养猫狗，宠物店医疗食品市场从1990年5000亿日元到2000年1万亿日元。
哪怕人吃差点，毛孩子不能亏。这行业是绝对刚需，砍不掉。
食品饮料捕捉趋势，从物质富足转精神满足。消费量降，但高端清酒精酿啤酒RTD即饮调酒吸引年轻高端群。资生堂花王推高端护肤彩妆，电动牙刷冲牙器创新。休闲品受益老龄化。
GDP占比看，交通通信从7.0%升到11.9%，电气机械制造业从2.2%到5.2%，服务活动从18.9%到21.0%，批发零售从13.1%到15.0%。这些领域韧性强，全球竞争力或转型受益。
制造业中，有些企业出海成功，海外销售占70%。技术研发稳，开拓海外市场收购投资。
丰田索尼东芝三菱重工丰田汽车本田等，转向精密机械高端电子零部件半导体设备高机能材料。
这些经验告诉人，经济周期像四季，冬天有冬天的玩法。日本虽整体数据差，但 birth 了优衣库7-11任天堂索尼转型后巨头。
钱不好赚，但转思维，从收割智商税到提供真实价值，从做大强到做小精，从面子到里子，从卖商品到抚慰人心，就能找到出路。
失落十年不是白过，是对投机清算，对实干奖赏。普通人想想自家情况，类似现象多，抓住这些行业，或许就是下一个赚钱点。
