每年春节，都是互联网行业的关键“赛点”。往年互联网竞赛主要围绕App展开；今年，AI成为巨头们关注的焦点。
早在一个月前，字节跳动就已官宣，火山引擎成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴。春晚期间，豆包将上线多种互动玩法。
未能牵手春晚的腾讯，则祭出了“撒币”策略。1月25日，腾讯元宝官宣，为回馈广大用户，将于2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包。
对此，腾讯创始人、董事会主席、首席执行官马化腾表示，“友商投放在电视台的一些巨额营销费用，我们直接转成红包，希望能够重现11年前微信红包春晚的时刻。”
互联网厂商之所以在春节期间斥巨资宣传自家的AI产品，很大程度上都是因为AI技术即将迎来“质变”时刻。
此前几年，AI竞赛主要围绕参数、规模展开。如今，随着技术日趋成熟，AI产品正逐渐介入现实世界，不光蕴含着巨大的商业潜力，更有望成为新一代“超级入口”。
为了拿到AI时代的“船票”，互联网厂商们当然需要大手笔补贴市场。
01、手握核心流量入口，腾讯希望“后发制人”
在AI领域，腾讯并不是一家积极的公司。2022年11月，ChatGPT引爆AI概念后，腾讯并未第一时间跟进。直到2024年5月，腾讯才姗姗来迟，推出元宝。
究其原因，主要是因为，彼时腾讯正经历下行周期，亟待降本增效。而AI技术极度烧钱，并且落地场景并不十分明朗。
彼时，谈及AI技术，腾讯高管偏向解读该技术对现有业务的价值。2022年财报电话会上，腾讯总裁刘炽平表示，“AI对于腾讯整个业务来说，是一个增长的扩大器。”
另一方面，纵观腾讯过去几十年的发展历程，可以发现，由于手握国民社交流量入口，其并不致力于第一时间追逐风口，往往等商业化路径明朗后，才会亲自下场，靠“后发优势”，以及资本、流量等维度的雄厚资源，弯道超车行业先行者。
2025年以来，随着底层技术以及配套生态逐渐成熟，腾讯敏锐洞察到，AI似乎即将迎来“质变”时刻，因而积极加码AI应用。
2025年3月，接入DeepSeek后，元宝斥巨资宣发，用户规模飞速攀升。QuestMobile数据显示，2025年9月，元宝App的活跃用户规模为3286万，位列行业第三。
不过需要注意，目前科技行业的共识是，由于交互较为单一，Chatbot式的AI助手并非AI技术的终极形态。
有鉴于此，元宝打开市场后，腾讯为其加入了全新的社交功能“元宝派”。据悉，“派”类似于群组，用户可创建或加入“派”，与朋友进行群聊。每个“派”中，都会有一个元宝AI，可实时参与群聊。
“元宝派”能否助力元宝更上一层楼尚不可知，但腾讯希望通过创新功能，捍卫社交入口的野望却昭然若揭。
过去二十余年，针对PC互联网和移动互联网，腾讯相继打造QQ、微信两大国民级社交平台，并借此攫取了不菲的收益。AI技术即将引发新一轮互联网变革的背景下，腾讯当然需要未雨绸缪，提前布局创新社交功能。
不过需要注意的是，正如百度CEO李彦宏所言，“就像PC时代的网站、移动时代的自媒体账号，在AI原生时代，智能体（Agent）将成为内容、服务和信息的新载体。”目前科技行业并不认为社交是AI落地的最佳场景，Agent才能立竿见影提升用户的使用体验。
在此背景下，腾讯并未仅仅押宝AI社交，也正积极探索Agent。2025年11月，刘炽平透露，微信拥有丰富的生态，基于此，“微信会推出AI智能体，帮助用户在微信内部利用AI完成很多任务。”
显而易见，即便到了智能体领域，腾讯也不会抛弃优势社交资源另起炉灶，而是希望在微信内部，打造出可以串联起公众号、小程序、电商等资源的Agent。
综合而言，在AI领域，虽然腾讯已经开始行动，但并没有太多激进的举措。
究其原因，或许是因为，目前AI社交、Agent等领域的竞赛尚未进入白热化阶段。手握核心流量入口的腾讯，拥有主动权，没有必要以身涉险。
一旦行业出现清晰的AI产品路线，腾讯或许将顺势投入重兵，再一次践行“敢为天下后”的理念。
02、字节渴望入口，豆包凶猛成长
与腾讯气定神闲布局AI业务不同，字节跳动可谓探索AI技术的“激进派”。早在2023年8月，字节跳动就推出了豆包AI助手——比元宝早9个月。
字节跳动之所以如此急切地打造AI产品，一定程度上是因为其渴望掌握流量入口。
尽管移动互联网时代，字节跳动打造了抖音、今日头条、红果短剧等明星产品，并创造了非凡的业绩，但这些产品均偏娱乐化，而非社交、支付等“基建类”产品。
一旦其他互联网企业打造出更具吸引力的内容平台，字节跳动的商业护城河就将面临崩坏的挑战。
反观腾讯，由于手握微信，在短视频市场格局已定的背景下，却可以硬生生杀出一条血路，将视频号打造成短视频“第三极”。
此前，字节跳动曾试图通过打造值点、多闪、飞聊等产品，进军电商、社交等赛道，均未激起水花。如今，随着AI技术逐渐成熟，字节跳动终于看到了弯道超车的希望。
接受《晚点LastPost》采访时，一位接近字节跳动高层人士表示，“AI是一件能影响整个世界的机会”，从TopBuzz、TikTok到TikTok Shop，字节跳动一直在寻找这样的机会，“越接近世界中心的事情探索价值才越大。”
为了将豆包打造成AI时代的核心入口，字节跳动也沿着Agent的路径，进行了激进地尝试。
2025年12月，豆包团队联合中兴打造了搭载豆包手机助手技术预览版的努比亚M153工程样机，可基于豆包大模型能力，通过GUI模拟点击技术实现跨应用自动操作，售价3499元。因极具科幻概念，该产品一经上市，就宣告售罄。
不过由于触碰了各大互联网平台的安全红线与生态利益，豆包手机助手先后被微信、淘宝、闲鱼等平台“拉黑”。目前，该产品的AI跨平台功能已基本失效。
2025年度员工大会上，谈及豆包手机助手，马化腾表示，腾讯一贯旗帜鲜明地反对用黑产外挂的方式，把用户的手机和电脑屏幕录屏传到云端，“因为这是极其不安全、不负责任的”。
尽管豆包手机助手技术预览版被行业从业者谨慎看待，但由于可以创造非凡的用户价值、蕴含着巨大的想象力，字节跳动仍将继续推进该项目。
《智能涌现》报道称，字节跳动已于2025年底启动豆包手机助手正式版项目，新机预计2026年Q2中晚期发布。
为了避免被互联网平台“围剿”，过去一段时间，豆包手机团队与多家应用厂商谈判，已获得打车、外卖、订票等平台的部分常用权限。不过《智能涌现》强调，“谈权限，并不代表豆包手机接下来会抛弃原有系统级GUI Agent的路线。”
显而易见，由于缺少核心流量入口，字节跳动在AI领域的扩张节奏显著快于腾讯，并且Agent路线也与腾讯截然不同。由于缺乏多元生态，字节跳动希望通过“大力出奇迹”的方式，探索AI技术的能力边界。此举固然会引发“旧势力”抵制，但对于行业进步，却有十分重要的启示性意义。
03、“超级入口”之战打响，生态成重中之重
其实随着Agent成为大势所趋，为了提升AI助手的能力，行业已推出相应的解决方案。2024年11月，Anthropic发布开源协议MCP，可帮助大语言模型连接各种数据源和工具。
简言之，MCP像是AI领域的“USB-C”接口，可以让AI助手与外部工具进行无缝沟通，进而全方位满足用户的Agent需求。
然而遗憾的是，MCP并未成功推广开来。这主要是因为，移动互联网已孤岛化发展十数年，平台间竖起了高大的藩篱。一旦接入MCP，用户将主要通过AI助手执行相应的任务，互联网巨头有可能丧失对流量的掌控力，沦为“配角”。
有鉴于此，为了打造AI“超级入口”，各大互联网巨头纷纷结合自身的优势资源，进行针对性布局。上文提到的腾讯和字节跳动，很像光谱的两极，代表两个截然不同的战略方向。
以腾讯为代表的平台型企业，由于手握音乐、游戏、视频等资源，可以深度赋能自家的AI助手。
比如，2026年1月15日，千问接入淘宝、支付宝、飞猪等阿里生态业务，全球首次实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。
对此，马化腾点评称，“阿里的方法值得赞赏，但用户不一定喜欢全家桶。微信的生态可能居中，慢一点推出Agent智能化服务也没有问题，因为腾讯需要仔细思考其中的逻辑。”
参照公众号、小程序、视频号等产品，微信进行Agent布局，或许不会持封闭态度，而是会通过开放数据接口、引入第三方服务商的方式，构建一个开放的Agent平台。
微信人士对《晚点LastPost》表示，微信有庞大的小程序生态，大量开发者、商家提供服务，这是微信Agent化的天然优势。“这些生态大概率很难再有动力去一个新的平台，签一套新的协议、搭一套新的系统。”
以字节跳动为代表的企业，由于缺少丰富、多元的生态，很难通过和服务商协商实现Agent破局。因此，字节跳动不顾服务商的利益，直接从消费者市场入手，打造“简单粗暴”的豆包手机助手，希望靠市场层面的舆论和影响力倒逼服务商适配。
正如马化腾所言，“未来人的时间越来越宝贵，帮用户节省时间、提高效率是非常重要的，这也是我们产品可以融入AI来帮忙的一个思考点。”尽管腾讯和字节跳动走上了相反的道路，但此二者却殊途同归——都希望通过实现Agent，提高用户的使用效率，进而掌握AI时代的“超级入口”。
现阶段，到底哪条路线才能锤炼出“超级入口”尚未可知，但可以肯定的是，唯有具备出众影响力和号召力的企业，才能打通移动互联网的碎片化生态。而随着“超级入口”一统上游生态，用户的主要使用、决策场景也将迁移至此。
“超级入口”究竟是阿拉丁神灯，还是潘多拉魔盒，还有待时间检验。但对于科技巨头来说，这绝对是一场不能输的战役。
