最要命的就是档期。1月17号这个日子，选得真是让人挠头。元旦刚过，大家该看的都看完了，钱包也瘪了；离春节又还有大半个月，消费热情还没起来。这时候进电影院的人，要么是铁杆影迷，要么是真没啥事干的。偏偏同期还有《疯狂动物城》这种合家欢乐片在重映，家长带孩子首选肯定是它。文艺片？排片能给你5%都算院线经理给面子了。我有个在影院工作的朋友说，这片子在他们那儿一天就排两场，一场下午三点，一场晚上十点半，黄金时段根本轮不上。
再说说演员号召力这事儿。刘昊然确实挺火的，但仔细看看他这几年的票房轨迹，就会发现一个有意思的现象：离开了陈思诚的“唐探宇宙”，他单扛的片子，市场反响大多比较平淡。不是说演得不好，而是观众对他的认知，很大程度上还和那个嘻嘻哈哈的天才侦探绑在一起。你让他突然去演一个深沉、内敛的文艺片角色，很多冲着“刘昊然”三个字买票的观众，可能看完会有点懵，感觉“货不对板”。这其实挺伤的，等于最核心的那批粉丝观众没被转化过来。董子健当导演，勇气可嘉。他演戏是没得说，但导演是另一回事。第一部片子就挑战文艺片，风险太高了。文艺片这东西，在国内市场一直是个“叫好不叫座”的典型。大家嘴上都说支持好电影，但真到了周末，拖家带口或者情侣约会，十有八九还是会选个热闹的喜剧或者视效大片。文艺片更像是影迷圈子里的一种“私享品”，市场基本盘就那么大。
最让我觉得可惜的，还是宣发。现在什么时代了？电影营销的主战场早就在抖音、小红书这些地方了。《我的朋友安德烈》的营销，简直安静得像没发生过。我算是比较关注电影资讯的人了，要不是特意去搜，我都差点忘了它已经上映。抖音上相关话题播放量还不到五千万，什么概念？现在一个有点热度的网红随手发条日常短视频，可能都不止这个数。酒香也怕巷子深，你片子再好，没人知道它上映了，一切都是白搭。
