人走茶凉！兔死狗烹！墙倒众人推！
谁都没想到，曾经单场破亿的直播巨头如今却只剩下冰冷的数字！
三只羊的崛起曾是直播行业的一个传奇。
从安徽合肥一间小办公室起步，到成为直播带货巨头，这个由大杨哥和小杨哥打造的王国一度风光无限。
2022年，三只羊迎来全面爆发期。
公司不再仅仅依赖大小杨哥的个人IP，开始大力布局达人孵化。
七老板就是这一时期加入的典型案例。
她从仅有几十万粉丝起步，凭借三只羊的扶持主攻美妆领域，短时间内就实现了单月销售额破亿的壮举。
卓仕琳、嘴哥、乔妹等主播也相继崛起。
2023年，小杨哥豪掷上亿元买下大楼作为全球总部。
到了2024年，香港分公司开业，全力布局海外市场。
那时的三只羊，抖音官方号粉丝高达上千万，大小杨哥个人号粉丝合计近上亿人。
公司签约达人更是高达上千位，单场直播破亿成为家常便饭。
直到2024年，一场直播使得三只羊深陷舆论旋涡。
2024年中秋前夕，三只羊直播间全员力推一款香港美诚月饼。
主播们将其宣传为香港正宗、高端大牌，声称是二十多年的老品牌。
甚至还特别请来香港明星曾志伟亲自坐镇。
虚假宣传很快被网友揭穿。
这款月饼与香港美心月饼包装极为相似，所谓的20多年老品牌纯属捏造。
2024年，合肥市市场监管局通报，三只羊公司带货的香港美诚月饼构成虚假商业宣传。
公司被责令暂停经营限期整改，相应的直播间也随之停播。
一张上千万元的罚单让三只羊付出了沉重代价。
随后，抖音电商安全中心也发布公告，对三只羊旗下账号进行停播处理。
停播后，三只羊迅速陷入了“树倒猢狲散”的窘境。
曾经的合作伙伴纷纷撤离，主播们开始“去小杨哥化”的自救行动。
“红绿灯的黄”在2023年就曾因低俗直播被抖音封禁。
她在三只羊停播期间就转战东南亚TikTok，几十天内粉丝上涨高达20万。
值得一提的是，她并没有强调自己是三只羊主播。
2025年，七老板尝试在淘宝开播，账号MCN标识为明澄网络，与三只羊划清了界限。
当时，她的淘宝账号首播场观量达几十万。
签约主播数量断崖式下跌，从2024年的几千位，锐减至如今的几百个。
三只羊旗下公司也接连注销。
即使是与小象大鹅合资、注册资本高达上千万的公司，也未能幸免。
而当2026年1月复播真正来临时，市场的反应却冰冷刺骨。
4小时直播，销售额仅10万到20多万元。
更令人担忧的是，复播第二天数据进一步下滑，直播间实时在线人数仅有几百人。
这与往日巅峰期的数据形成了鲜明的对比。
主播们试图调整风格以重塑形象。
女主播多以白色系服装亮相，男主播则以黑色系为主，直播间氛围明显收紧。
乔妹在带货时多次提醒观众理性消费，重点介绍产品升级细节。
但这些努力未能挽回颓势。
七老板和卓士琳两位头部主播在复播不到一个月后宣布解约，卓士琳更是在声明中对过去给大家带来的困扰表示歉意。
面对国内市场的溃败，三只羊也开始了自己的豪赌。
公司将翻盘的希望寄托在海外市场和自有品牌上。
2025年，小杨臻选App在多个应用市场上线。
其中有8个品类，部分类目商品数量在10个左右，生鲜果蔬和粮油速食类商品均不到5个，酒水饮料分类下暂无商品。
2025年11月，三只羊海外业务负责人透露，公司在新加坡、马来西亚、越南稳居东南亚跨境MCN前三。
他表示，下一步将重点登陆巴西市场。
但最引人注目的是，2026年，三只羊关联公司拿下了TikTok现象级网红“无语哥”的全球独家运营权。
根据协议，在未来的几个月内，三只羊将拥有他在全球范围内的独家全链运营权。
三只羊总部大楼内，灯光逐渐熄灭，办公室空置越来越多。
大小杨哥早已不再公开露面，最近一次集体亮相还是在2025年的一次慈善活动。
那些曾经挤满直播间的粉丝，如今只能在其他主播的直播间里偶尔提起“还记得三只羊吗”。
现在的问题不是流量没了，而是无法把流量变为留量。
合肥的夜晚，三只羊总部大楼的灯光依然亮着，只是不知道这束光，能否照亮它通往海外市场的最后征途。
