回望2025，美邦服饰又走过了难熬的一年，周成建回归两年还无法扭亏，转型之路异常艰难。
连续两年亏损
1月30日，美邦服饰发布业绩预告，预计2025年全年净亏损2.3亿元至3亿元，较上年同期下降17.72%至53.55%。扣除非经常性损益后的净利润同样为-3亿元至-2.3亿元。基本每股收益为-0.12元至-0.09元。
对于业绩变动原因，美邦服饰解释称，公司为消化历史库存加大促销折扣力度，影响了营收规模及毛利率；基于谨慎性考虑计提的减值损失增加；以及上年同期处置物业产生的收益本期大幅减少。
值得注意的是，2025年公司经营呈现持续恶化趋势。第一季度实现净利润638.9万元，第二季度净利润354.10万元，第三季度亏损7891.47万元。按照业绩预告推算，第四季度亏损超1.6亿。
业绩如此尴尬，美邦服饰创始人周成建积极筹谋，不惜亲自下场于2025年9月到直播间跳起了团舞，引发大量关注。从周成建社交媒体账号视频可见，他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。
不过，从业绩预告来看，这位浙江前首富跳舞并不奏效，直播流量未能有效转化为销售。据野马财经报道，盘古智库高级研究员江瀚亦认为，营销形式与品牌调性脱节，周成建个人IP难以转化为对美邦产品的有效背书，尤其在年轻消费者眼中缺乏共鸣。
再转让股份为上市公司输血
1月7日晚间公告，美邦服饰公告称，控股股东华服投资与台州新盟签订了《股份转让协议》，拟将其持有公司1.97亿股以1.76元/股价格转让给台州新盟，本次股份转让合计价款3.47亿元。华服投资将把本次协议转让获得的资金主要用于自身补流和支持上市公司发展。
本次股份协议转让完成后，华服投资及一致行动人胡佳佳合计持有公司总股本的34.54%，本次股份转让不会导致公司控制权发生变更。
这并非控股股东首次转让股份支持公司发展。早在2023年11月，华服投资就曾将所持公司的1.5亿股股份以1.62元/股转让给高申鹿鸣起航私募证券投资基金，所获资金同样用于支持美邦服饰的发展。
在短短两年多时间内，控股股东连续两次“卖股补血”近6亿元，华服投资的这一举动清晰地向市场传递出一个信号：美邦服饰自身的经营现金流或已无法支撑其日常运营和转型需求，必须依赖外部资金的持续注入。
女儿曾接班7年亏掉32亿
回顾美邦服饰的历年发展，2011年是公司辉煌的巅峰时刻。当年营收高达99.45亿元，归母净利润达到12.06亿元，坐拥5220家门店。
2016年成为了美邦服饰命运的分水岭。当年1月周成建因“徐翔案”配合调查。11月21日，美邦服饰公告称，周成建辞去董事长、总裁职务。另外，公司董事会同意选举胡佳佳为公司董事长。同时，董事会同意聘任胡佳佳为公司总裁。
在胡佳佳掌舵的随后七年里，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。2023年美邦营收仅剩13.56亿元，相比她接任时缩水了79%。而如果对比2011年的百亿巅峰，到了2024年，美邦实际上已经跌去了近93%的体量。
2024年1月5日，美邦服饰公告称，董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。当年1月22日，周成建重返公司，上任董事长及总裁。
周成建回归的2年里，美邦服饰依然难改亏损命运。资本市场似乎已失去耐心。目前，美邦服饰总市值仅剩47亿元，与巅峰时的近400亿元市值相比，蒸发近90%。
