短视频浪潮席卷而来，不仅重塑了大众日常消遣的节奏，让“刷一刷”“看一看”成为最自然的时间填充方式，更催生出一个前所未有的内容创作者群体——网络红人。
他们中不少人坐拥千万级粉丝矩阵，每一条视频发布、每一次直播开启，都能瞬间点燃全网关注，形成现象级传播效应。
但古训有云：“树大招风，名高引妒”，当流量光环过于耀眼，部分人便在膨胀中迷失方向，言行频频越界，公然挑战法律红线与平台治理底线，最终被中央网信办点名通报，甚至登上《人民日报》头版评论栏予以警示。
尤其令人震动的是2024年12月3日，国家网信办集中公布五位头部网络人物的违规处置决定，引发舆论持续热议——这五人究竟是谁？又各自触碰了哪些不可逾越的规则边界？
No.1 张雪峰
先从当下最具话题度的教育类博主张雪峰切入。如今备战考研、高考的家庭，几乎无人不晓他的名字。他在志愿填报领域深耕多年，凭借扎实的专业积累与毫不遮掩的表达风格，迅速赢得学生与家长的高度信赖。
他以拆解高校专业本质见长，语言直击要害，能清晰指出哪些学科就业路径宽广、哪些方向存在结构性风险；哪些专业门槛适中易上岸、哪些则长期处于“毕业即失业”的尴尬境地。这种坦率到近乎锋利的输出，让他被无数家庭奉为“升学决策灯塔”，全网粉丝总量一度突破6500万大关。
若只看镜头前的犀利点评，容易忽略他真实生活中的温度与担当。
他对团队成员极为重视，2025年初，其所属机构发放总额达2000万元的年终激励与绩效奖金，人均落地约6万元；春节假期延长至23天，远超行业常规；更设立专项支持计划：员工入职满两年购房，公司提供等同于年薪数额的无息借款；入职满三年申请深造进修者，学费由企业承担50%。
不止于内部关怀，他还长期投身教育公益事业。自2022年起连续三年定向资助寒门学子，累计捐赠金额逾千万元。
资金流向覆盖哈尔滨理工大学、郑州大学、苏州多所地方高校及黑龙江希望工程项目，专用于帮扶家庭经济困难但成绩优异的本科新生，每人可获数千元入学助学金，切实缓解学费压力。
然而再耀眼的善意，也无法完全抵消其言论失当带来的负面影响。他最为突出的问题，在于表达缺乏分寸感，屡次抛出情绪化、标签化的极端判断。
2023年12月一场直播中，他针对人文社科类考生发表争议性评述：“文科基本属于服务型岗位，若浓缩成一个字，就是‘舔’。”
该表述迅速引爆舆情风暴，尽管后续他公开致歉，但公众质疑声并未平息，反而加剧对其专业立场与价值导向的深度审视。
此外，他在直播互动中多次失控，言语粗鄙、用词失范。
曾有一回面对网友质疑其推荐专业的适配性，当场情绪爆发，连续使用低俗词汇进行回击，相关片段迅速扩散至多个社交平台。
此事叠加此前不当言论，导致其微博、抖音、快手等主流平台账号同步被暂停使用，封禁时长达28个自然日。
解封后，张雪峰展现出明显转变。2025年10月22日重启直播首秀，全程聚焦志愿填报咨询，明确声明当日不设带货环节，并数次向观众表达感谢与反思之意，整体姿态趋于沉稳克制。
此后直播中未再出现辱骂式回应或煽动性论断，体现出对公共影响力边界的重新认知与主动收敛，堪称典型“翻车后重建公信力”的案例。
No.2 户晨风
如果说张雪峰是因言失范而踩线，那么数码博主户晨风，则是以系统性价值观扭曲完成对底线的彻底践踏——他不是偶尔失语，而是刻意构建一套畸形话语体系来收割流量。
本应专注手机性能解析、硬件对比评测的技术类博主，却将全部精力倾注于制造身份对立，堪称“割裂叙事”的集大成者。
其最具冲击力的操作，是依据用户手持设备型号强行划分社会阶层，在视频与直播中反复灌输一套荒诞等级逻辑。
他将苹果用户定义为“数字精英”，并附会所谓生活方式标签：驾驶特斯拉、出入山姆会员商店、热衷轻奢消费；而将使用安卓中低端机型的群体统称为“安卓族”，刻意将其与“城市边缘人群”挂钩，渲染其只能流连菜市场、依赖平价国货的生存图景。
这种人为制造的数字鸿沟尚未平息，他又抛出更具杀伤力的论调：“月薪五千者不具备生育资格”。
他宣称此类收入水平连基本生存尚难保障，生育行为实为对公共资源的浪费，此番言论一经传播即激起全民愤怒，舆论一致谴责其漠视民生现实、扭曲基本伦理。
他所有操作背后只有一个核心目标：通过贩卖焦虑、激化矛盾换取点击与打赏，进而实现商业变现。这种建立在撕裂社会共识基础上的流量模式，早已严重背离网络空间清朗要求。
2025年12月，中央网信办发布《关于依法处置一批网络名人违法违规行为的通报》，户晨风位列首批被永久关闭账号名单之首。
官方定性其行为“蓄意传播错误价值取向、恶意挑拨群体对立”，各平台随即执行全域封禁，不留任何复出通道。其账号注销之彻底，印证了监管层对价值观污染零容忍的决心。
No.3 小影夫妻
相较于户晨风的价值观崩塌，小影夫妻的坠落轨迹则更具戏剧性与讽刺意味——他们以“人间理想伴侣”为外壳，内里却充斥着欺诈、伪劣与违法勾当，堪称人设欺诈的教科书级样本。
这对组合最初靠高频更新甜蜜日常起家：吃饭必拍、逛街必录、家务必播，镜头前“老公”“老婆”不离口，精心编织出一对烟火气十足的模范夫妻形象。
凭借高度统一的情绪输出与细节堆砌，他们快速聚拢海量粉丝，成功转型为带货主播。
但光鲜滤镜之下，是赤裸裸的利益驱动与道德溃败。
他们在直播间主推一款名为“宫廷御养贵妇膏”的护肤产品，宣称融合古法秘方，具备速效美白、抗衰紧致乃至修复顽固肌损等多重功效，诱导大量消费者下单抢购。
然而收货反馈却截然相反：众多使用者面部出现红肿灼烧、刺痒脱皮甚至严重过敏反应，投诉量呈井喷式增长。
经市场监管部门抽检证实，该产品菌落总数超标达12倍，属典型的“三无”劣质化妆品，不仅毫无宣称功效，反而构成皮肤健康威胁。
售卖伪劣商品已属违法，二人更进一步铤而走险，实施大规模税务违法行为。
为隐匿真实营收，他们操控20余个非本人实名银行账户，将直播带货所得巨额资金拆分转移，单笔最高转账金额竟达278万元，企图规避税务稽查。
纸终难包火。税务机关经缜密调查，全面锁定其偷逃税款证据链，依法下达《税务处理决定书》与《税务行政处罚决定书》。
最终核定需补缴税款、滞纳金及罚款合计2379万余元，其中罚款金额为597万元。
尤为恶劣的是，二人在接到处罚文书后非但拒不履行义务，反而在拥有百万在线观众的直播中，当众撕毁税务文书原件，以极具挑衅意味的动作蔑视执法权威。
此举直接触发跨平台联合惩戒机制，所有主流内容平台同步对其账号执行永久性封禁。曾经精心打造的恩爱幻象顷刻瓦解，非法所得亦被依法全额追缴，人设崩塌程度前所未有。
柏公子
如果说小影夫妻是借“真实生活”造假，柏公子（本名王子柏）则是彻头彻尾的“场景化虚构”大师——他用租赁资产搭建空中楼阁，以虚假身份攫取真实流量。
其网络人设为“新锐豪门继承者”：视频中频繁出镜劳斯莱斯库里南、法拉利跑车；常驻场景为独栋临湖别墅；生日宴晒定制豪车、旅行vlog主打头等舱环球飞行、奢侈品门店扫货镜头不间断……每一帧都在强化“财富自由”的视觉符号。
但这些看似奢华的生活切片，实则皆为精心设计的租赁剧本。
知情网友深入溯源发现，其座驾均为高价短期租赁，日租金动辄数万元；多位车主公开指认自家车辆曾被租用拍摄，且归还时存在明显剐蹭损伤；所谓“私人宅邸”，实为按日计费的影视基地房源；身上穿戴的奢侈品牌服饰，多数系高仿制品。
这套虚拟人设为其吸粉近300万，随后顺利切入直播带货赛道，主推标榜“轻奢品质”的箱包、配饰等商品。
然而消费者收货后普遍反映：实物做工粗糙、五金生锈、皮质干硬开裂，与视频中呈现的正品质感天壤之别。大批受骗粉丝发起集体维权，平台举报量持续攀升。
除售假外，柏公子同样存在严重涉税问题。
2024年5月，国家税务总局上海市税务局第三稽查局在例行数据筛查中发现，其申报纳税额与其实际直播销售额严重失衡。
经深入核查确认，其偷逃个人所得税749万元，最终被追缴税费、加收滞纳金并处以罚款，合计需缴纳1330万元。
其原有账号遭平台强制注销后，他迅速启用新号“王子柏”低调复出，累计完成19场直播。
但群众监督力量不容小觑，再度实名举报后，新账号被即刻关停，彻底终结其“换壳重生”之路，所谓豪门幻梦终成泡影。
郭美美
提及炫富类网红，郭美美无疑是绕不开的标志性人物——作为中国互联网早期“炫富文化”的始作俑者之一，她的堕落轨迹比后辈更为漫长且顽固，两次身陷囹圄仍不思悔改。
早在十余年前，她便通过微博密集发布豪车、名表、爱马仕包等影像，虚构“中国红十字会商业总经理”身份，骗取公众信任与资源倾斜。
2015年因开设赌场罪被判处有期徒刑五年，并处罚金5万元；2019年7月刑满释放。
出狱当日，她发布一段两分十六秒的忏悔视频，泪流满面讲述狱中四年如何在悔恨中煎熬，声称愿放弃一切回归平凡，誓言不再重蹈覆辙。
然而这份“真诚”仅维持半年。她旋即注册成立健康管理公司，经营范围涵盖化妆品销售等，很快便重操旧业。
此次她转向直播与私域营销，主推一款宣称“七天减十斤、无需节食运动、纯植物萃取零副作用”的减肥药。
经查实，该产品非法添加国家明令禁止的西布曲明成分，具有强烈心脑血管刺激性，成本不足十元却售价数百元，依靠暴利差价疯狂敛财。
她明知成分违规仍持续推广，最终于2021年10月被法院判处有期徒刑两年六个月，罚金20万元，再度入监服刑。
2023年9月刑满释放后，她立即重启炫富人设，在社交平台持续发布奢侈品开箱、高端酒店打卡等内容。
2025年11月，因其长期宣扬拜金主义、扭曲劳动价值观念，被网信部门认定为“不良价值观传播典型”，所有平台账号被统一关闭。事实证明，某些人的本性，确难因时间推移而真正改变。
胖丫
最后一位当事人，是赵本山先生的得意弟子赵丹，艺名胖丫。
她本可依托扎实的喜剧功底与师承资源稳步发展，却在直播风口来临之际盲目逐利，最终因自制假药锒铛入狱，亲手葬送演艺生涯。
早年跟随赵本山参与春晚及地方舞台演出，凭借圆润外形与自然喜感积累稳定人气。目睹直播带货红利后，她放弃专业路径，转而谋求快钱变现。
但她既未选择正规供应链，也未寻求合法资质认证，而是与合伙人郭静等人策划了一条危险捷径。
她们在刘老根大舞台员工宿舍内，未经药品生产许可，私自灌装所谓“纯中药减肥胶囊”；自行印制说明书，谎称源自“百年老中医秘方”，强调“天然无害、安全有效”；并通过映客直播、微信社群等渠道高频宣传，定价高达1900元/套，郭静单套提成即达400元。
2016年3月至10月间，该团伙销售总额达110余万元，发货覆盖全国二十余省市。
经药监部门鉴定，该产品不含任何有效中药成分，检出大量违禁化学物质，被依法定性为“假药”。
大量消费者服用后出现心悸、呕吐、严重腹泻等症状，多人因此送医治疗，社会危害性极大。
2018年2月，胖丫与郭静被公安机关抓获。2019年4月，法院以生产、销售假药罪判处胖丫有期徒刑三年；郭静获刑一年。二人非法所得悉数追缴，其演艺事业亦随之终结。
本可借势成长为德艺双馨的曲艺新锐，却因贪欲蒙蔽双眼，终将天赋与机遇挥霍殆尽，令人扼腕叹息。
结语：
梳理上述六位网络人物的跌落过程，不难看出当前自媒体生态中存在的深层危机。
有人为博眼球刻意煽动对立、炮制极端观点；有人为牟暴利肆意售假、偷逃税款；有人伪造身份、编造故事骗取信任；更有人屡教不改、反复触碰法律高压线……他们共同的特点，是对公共影响力的极度误读——将千万粉丝的信任，错当成肆意妄为的通行证。
值得欣慰的是，监管体系正日益完善。“清朗”系列专项行动持续深化，聚焦短视频领域恶意营销、虚假人设、劣质内容等顽疾；税务稽查手段不断升级，依托大数据穿透式监管实现精准打击；各大内容平台亦强化事前审核与事后追溯机制，对违规行为实行“发现即处置、核实即封禁”的零容忍策略。
需要铭记的是，流量从来不是特权许可证，而是社会责任状。
期待未来涌现更多坚守专业精神、传递温暖力量、践行社会价值的内容创作者；也提醒每一位跃跃欲试的新晋从业者：唯有敬畏规则、尊重受众、恪守底线，才能在这片土壤中长久扎根、稳健生长。否则，等待他们的，只会是被时代洪流无情淘汰的命运。
信息来源：人民政协网；2025-12-7 网红张雪峰、户晨风账号被处置详情披露新华网；2025-12-6 张雪峰复播后依然污言秽语，详情公布新京报；2025-11-5户晨风被封禁，不容“苹果安卓论”煽动对立｜新京报快评
