2026年2月11号晚上，CBA北京首钢打完比赛，后卫赵睿在场边和对方球员、裁判争吵起来，说话声音很大，动作也很激动，现场视频很快就在网上传开，有人截取了他甩手喊话的片段，配上“你算什么东西”这样的字幕，转发量迅速增加，第二天早上，CBA发布公告，对赵睿停赛三场、罚款五万，按照规定处罚不算重，但网友反应特别快，微博上了热搜第二位，抖音相关话题播放达到2.3亿次，新疆球迷带头发起联署活动，声称“不看广告”，全国17个省市的球迷群也纷纷发表声明。
这事让人觉得奇怪的是，赵睿一向表现很稳，上个月刚当选全明星北方票王，还是国家队队长，手上有六个代言，包括汽车、手机和运动服装这些品类，大家原本认为他性格直率，敢拼敢说，跟胡明轩那种埋头打球、徐杰那样靠拼劲打球的风格不一样，但这次他不是因为受伤退赛，也不是因为裁判误判觉得委屈，而是自己没控制住情绪，开口骂人还指别人，网友现在都不接受了，认为地位高更应该压得住火气，反而对他更加反感。
品牌方的行动很快，已有三家合作方决定不再续约，另外两家正在检查合同条款，看能否提前终止合作，一位消费品牌的员工私下提到，他们不担心这位代言人无法继续打球，而是担心顾客看到他的代言形象时，会联想到他不尊重别人的行为，他的社交账号一天内失去了十八万粉丝，点赞和评论数量大幅减少，以前粉丝们会在评论区热情地刷屏喊“睿哥牛”，现在连评论区都变得异常安静。
在同期出道的宏远三人中，胡明轩一直保持良好形象，代言合约持续不断，徐杰通过短视频分享训练日常，吸引了更多粉丝关注，而赵睿从原本具有个性的偶像人物，逐渐转变为存在风险的形象，类似情况在NBA也出现过，有球员因违规被罚款并参与社区服务后，商业价值连续下跌超过一年半，目前国内虽无明确硬性规定，但市场已经自发划定了界限。
2月12号上午，抖音悄悄改了推荐方式，涉及争议球员的内容推送减少了四成，央视那档节目也更新了最新一期，标题直接提到“一次发火要背一辈子”这件事，赵睿因此成为首个被平台、品牌和球迷三方同时冷处理的CBA球员。
