广东电影市场再迎喜讯。猫眼专业版数据显示，截至2月23日18时，广东以5.68亿元的档期票房反超其他省市，占比10.1%，五年后强势重返全国第一。从本土出品影片的表现抢眼，到“票根经济”的全面爆发，再到“跟着电影游广东”的全民热潮，广东电影市场正以多元融合的发展态势，书写着中国文化消费的新范本。
五年砥砺
广东重回春节档票房全国第一
2026年春节档，广东以票房、放映场次和观影人数等多个第一，用实打实的数据印证了“第一票仓”的深厚底蕴。
数据显示，截至2月23日18时，广东春节档票房突破5.68亿元，自2021年后重返第一，自大年初四起日票房保持第一。全省放映场次达46.3万场，吸引超1240.3万人次观影，双双领跑全国；平均票价45.87元，低于全国水平，“低价惠民”策略有效撬动了下沉市场消费潜力。
其中，广州、深圳两大核心城市表现尤为亮眼，档期票房双双破亿元：广州以1.20亿元票房位列全国城市第三，北京路飞扬影城观影人次登顶全省；深圳票房突破1.06亿元，居全国城市票房前列。佛山、珠海、中山等城市的票房也取得不俗成绩。
“广东票房的回归，本质上是消费活力与市场生态的双重胜利。” 广东省电影局相关负责人告诉南都记者。春节期间全省严查20家偷漏瞒报票房的违规影城，规范市场秩序的同时，通过推出八大新春观影福利等举措，有效降低了消费门槛，让更多市民游客走进影院，以更优惠的价格享受光影盛宴。
本土创作
广东出品影片表现抢眼
票房背后，是本土影视创作力量的全面爆发。2026年春节档，广东出品及联合出品的影片凭借过硬品质与本土情怀，在全国市场中占据重要席位，成为票房增长的核心引擎。
张艺谋执导的《惊蛰无声》表现亮眼。这部由深圳市委宣传部支持拍摄、深圳广播电影电视集团联合出品的影片，全程在深圳取景，岗厦北地铁站、深圳之眼、前海等城市地标悉数亮相，截至发稿时，票房已突破8.38亿元，位列春节档票房第二。影片不仅引发深圳市民的情感共鸣，更吸引大量香港市民跨境观影打卡，香港观众刘女士直言：“大银幕上的深圳街景既熟悉又新鲜，科技感与便利度让人印象深刻。”
粤产动画电影知名系列 IP 续作《熊出没・年年有熊》持续发力，这部由华强方特主导创作的广东本土动画电影，春节档票房超7亿元，位列全国第四。“熊出没”系列更以超90亿票房超过了《流浪地球》系列，成为影史系列电影票房排名第五的作品。这档连续12年入驻春节档的“国民IP”，影片不断突破“低幼动画”局限，融入岭南民俗元素，成为家庭合家欢观影的首选。
粤语喜剧电影《夜王》则成为档期票房“黑马”。这部由《毒舌律师》班底打造的粤语喜剧，凭借原汁原味的粤式幽默精准击中本地观众笑点。主创代表在广州、佛山等城市的路演场更出现一票难求的盛况。目前影片的内地票房已超6500万元，更强势登顶中国香港春节档票房冠军，成为粤港澳大湾区文化融合的生动见证。
此外，广州出品的纪录电影《马到功成》通过“3D巨幕观影+主题展览+互动体验”的创新模式，带动广东科学中心新春观众量同比增14%以上，成为“马年大银幕看马”的首选。
公益惠民
带动更多群体走进电影院
如果说票房是电影市场的“基本盘”，那么公益惠民则是广东电影市场的“助推器”。2026年春节期间，由广东省电影局指导，珠江电影集团主办，珠江影业传媒承办的“马年新春广东百场电影公益放映”等活动成功举行，带动更多群体走进电影院，欣赏新春光影盛宴。
深圳文旅通过“湾游记”小程序，发放10000张观影券，叠加数字人民币、银行满减，降低观影门槛。活动吸引了全市247家影城参与，有商圈影院负责人表示：“春节期间票根核销率超60%，影院成为商圈流量入口，带动客流增长35%以上。”
广州在珠影星寰国际影城、华影飞扬影城乐峰店、广州脉铂影城嘉禾金铂天地店等多家影院开设公益放映专场。其中，珠影星寰国际影城联合美团平台为外卖骑手、退伍军人、环卫工人等群体安排《飞驰人生3》等春节档热门影片；银联也携手广州华影飞扬影城乐峰店，在大年初四举办《飞驰人生3》的公益放映活动。
佛山市电影行业协会在假期期间举办“光影传精神 奋进新征程”主题系列观影公益活动。佛山市总工会联合区级工会投放总额逾500万元的消费福利组合，包括发放200万元“工享佛品”专区消费券，200万元新春消费券以及各区总工会发放超100万元消费券，充分释放职工消费活力，助力佛山打造区域消费中心城市。
此外，东莞、汕尾、阳江、梅州、云浮等城市也根据各自的情况，推出公益电影惠民活动，极大丰富了当地民众的文化生活。
“电影+”热潮
票根经济跨界融合构建消费新生态
这个春节，广东票根经济火爆，反映了“电影+”跨界融合生态的持续完善。广东以电影为纽带，联动饮食、科普、非遗、体育等多个领域，打造出多元化、沉浸式的消费场景，让电影消费从单一银幕体验延伸至全域生活空间。
“电影+周边”成为新春广受欢迎的消费组合。广州万达电影城在多店举办舞狮采青巡游，与拍立方合作推出“我的全家福”电影+大头贴拍照套餐，联动小马宝莉IP推出文创活动，还与海马体、滴滴出行合作发放写真立减券和打车优惠券，推动“票根经济”持续升温。深圳华强方特依托“熊出没”IP，在成熟的多元化产业发展基础上开发涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等二十多类约两万余种衍生周边产品。据当地影院衍生品门店相关负责人表示，《熊出没》新春款日均销量破千，家庭客群成套购买，经常供不应求。同时，深圳也鼓励场景直通消费，在影院、商场布设IP快闪店、衍生品专柜、盲盒机，实现“观影—种草—购买”闭环。依托深圳设计与供应链优势，推动电影衍生品从配套周边升级为消费新增长点。佛山环影天地影城则推出票根换周边活动，观众出示《惊蛰无声》《飞驰人生3》等影片票根，即可领取限量官方礼品，进一步提升了观影附加值。
“电影+美食”受到市民、影迷的热捧。广州珠影影城、青宫电影城等联合海底捞、点都德等近百家餐饮品牌，凭票根可享赠菜、全单打折等福利，珠影影城更是联动周边商户推出“食来运转”专属优惠，让观众看完电影即可享受岭南美食，某火锅店经理反馈：“午晚市持票根消费的顾客成为新客流，我们不得不临时招聘兼职员工。”
“电影+”的边界不断拓展，衍生出多元融合形态。广州推出“电影+科普”模式，《马到功成》联合广东科学中心打造科普嘉年华，配套发行地铁珍藏卡，让观众在观影之余感受科技魅力。珠海创新推出“电影+火锅”“电影+科普”“电影+非遗”等特色业态，横琴华发商都中影灯塔影城的火锅观影厅吸引多名观众体验，市民张先生表示：“一边看《镖人：风起大漠》一边涮毛肚，银幕上打得热火朝天，锅里也滚得热火朝天，特别有过年气氛。” 佛山文华公园与金马剧院携手开展户外电影展映，晚风、星光与超大银幕相映成趣，成为迎春花街的热门打卡点；丹灶罗行在新年墟推出新春贺岁片放映、河堤烟花夜等活动，让文化供给从“被动呈现”变为“主动互动”，带动周边文创、餐饮消费增长。
值得注意的是，深圳作为全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市，春节期间推行一票多用，凭票根可享餐饮、停车、零售、文创折扣，打通观影与线下消费链条。
这个春节，广东核心商圈影院成为消费引流核心，深圳K11、广州北京路商圈、中山万象汇等区域凭借“观影+消费”双向引流机制，餐饮、零售销售额同比增长明显，实现了影院与商圈的互利共赢。数据显示，深圳多家影院+商圈+景区抱团让利，形成观影+餐饮+购物+游玩一站式消费闭环。核心综合体观影带动餐饮、零售销售额增长预计达20%-40%，实现“一张电影票激活一圈消费”。
跟着电影游广东
光影赋能文旅融合新发展
“跟着电影游广东”活动持续火爆，成为广东“电影+文旅”融合发展的生动缩影。活动精心设计的60条影视主题线路，涵盖了广州塔、深圳前海、佛山国艺影视城、中山影视城、珠海梅溪牌坊等众多标志性景点，形成“一地一景、一景一故事”的文旅新格局。这场覆盖全省的光影之旅，不仅让影视IP成为文旅消费的“引流密码”，更让南粤大地的自然风光、人文底蕴走向全国。
在广州，纪录电影《行花街》首映礼联动西湖花市打造光影体验区，“逛百年花市・品千年越秀”主题展览同步开展，实现“观影—游览—消费”全动线。
在深圳，当地推出4条《惊蛰无声》主题Citywalk线路，“深圳之眼”岗厦北地铁站、深业上城等成为网红打卡点，日均客流增长50%以上。全市247家影院与商圈、景区抱团让利，结合240小时过境免签政策推出境外游客“电影+文旅”套餐，带动重点监测景区接待游客人次同比增长21.5%，星级酒店营业收入同比增10.6%。
在佛山，国艺影视城举办“国潮仙年・财贺新春”活动，南海影视城推出新春桃花会，让游客在打卡影视场景的同时感受岭南年味；在珠海，市委宣传部联合旅行社推出“跟着电影去旅游”线路，串联影视取景地与旅游景点。
在中山“一张票根游中山”举措广受好评，持春节档电影票根的游客可享中山影视城9.5折、中山詹园7.5折、恒远海立方5折等优惠，活动持续至3月3日，有效打通了电影与文旅消费的衔接通道。
为扩大活动影响力，广东充分利用线上线下平台进行全方位推广。线上通过“珠影通”“湾游记”“中山+”等APP、小程序，提供线路查询、打卡抽奖、福利领取等一站式服务，“跟着电影打卡中山”活动已有超10万人次通过平台了解详情，打卡和发帖超4000人次；线下通过景区海报、影院宣传、商圈展示等多种形式，让活动信息触达更广的消费群体。香港市民梁先生特意过关前往珠海观影，看完《镖人：风起大漠》后便跟着影视线路游览了梅溪牌坊，他表示：“电影里的场景很美，实地打卡更有代入感，这种旅游方式新颖又有趣。”
“跟着电影游广东”不仅带动了景点客流量的增长，更促进了文旅消费的提质升级。春节假期第八天，佛山全市A级旅游景区共接待游客63.03万人次，按可比口径同比增长8.84%；全市星级饭店接待人数同比增长32.70%。深圳全市重点监测景区接待游客人次同比增长21.5%；全市星级酒店量价齐升，营业收入同比增长10.6%，客房收入同比增长8.5%。
光影铸魂、消费赋能
广东电影市场开启新征程
2026年春节档，广东电影市场以一系列亮眼成绩，印证了文化消费的强大韧性与活力；本土出品影片的强势表现，彰显了岭南影视产业的创作实力；公益惠民观影活动，折射出广东大银幕的“新春温度”；“票根经济”的全面爆发与“电影+”生态的持续完善，勾勒出文化与经济深度融合的发展新路径；“跟着电影游广东”的全民热潮，让光影成为讲好广东故事、传播岭南文化的重要载体。
从票房数据的强势回归，到消费模式的创新升级，再到文化影响力的持续提升，广东电影市场正站在新的发展起点。未来，随着“电影+”消费模式的不断开拓，影视IP与文旅、科技、商业等领域的融合将更加紧密，南粤大地的文化魅力将通过更多元的形式走向全国、走向世界。在光影的加持下，广东不仅将持续巩固“全国第一票仓”的地位，更将为粤港澳大湾区文化产业高质量发展注入源源不断的动能。
采写：南都N视频记者 陈泽然