“花钱就可以”
“大家好，我是演员王劲松。RWA赛道，将成为未来十年最大的区块链增量市场……”视频的最后，“王劲松”还呼吁大家一起参与“下一轮财富时代的崛起”。
2月26日，演员王劲松发文称自己的形象被盗用，有人利用其肖像及声音生成了一条虚假的理财推广视频。
“太可怕了，视频。声音、口型完全看不出来真假。”王劲松说。据他介绍，画面的内容实际上出自2022年其主演的一部电视剧，但其本人并未授权该视频制作。在王劲松以仿冒混淆他人为由通过平台投诉后，已有涉事视频被删除。
2月27日上午，中国新闻周刊注意到，同内容视频仍出现在某公众号上，文章标题为《XXX震撼视频！各大巨星为XXX助力加油喝彩！》。其中不光有“王劲松”，还出现了李连杰、姚明、李亚鹏、于和伟、唐国强等多位名人的形象，视频中“明星们”的外貌和声音与本人非常相似，均是在推荐一家“数字金融企业”。
该公众号在介绍该“金融企业”时，称其业务与数字货币和区块链有关，并称其隶属于某知名央企。但该央企在2023年就已公开辟谣，与相关机构无任何关系。
中国新闻周刊以申请入群为由，联系到该公众号负责人，对方回复称：“我们暂时停止推广，等我消息。”该负责人并未透露制作虚假明星视频所使用的平台，仅表示“花钱就可以”。
当日中午，该公众号账号已被屏蔽，相关内容无法查看，涉事文章阅读量已超3000。
涉事视频。
“这几个AI视频效果确实很好，一般水平根本做不到这么逼真，就连我也很难分辨出来。”资深AI博主歸藏向中国新闻周刊表示。
他分析称，以“王劲松”相关AI视频为例，需要仔细观察细节才能甄别真伪。比如嘴唇与牙齿的开合是否对应；另一个判断方向是面部动作与身体动作是否协调，但这类问题如今也能通过修改原视频素材来规避，进一步增加了辨别难度。
歸藏表示，正常情况下，使用AI生成人脸内容，必须获得人脸本人授权；同时许多网络平台也有规范，AI生成内容必须明确标注，否则可能被限流。中国新闻周刊注意到，本文涉及的侵权视频均未标识由AI生成。
“但现实中，很多平台针对AI作品，并没有明确禁止使用他人人脸，事实上也很难出台这类硬性规定。目前只能靠用户自觉只使用自己或获授权的人脸，侵权问题主要依赖用户主动举报，平台很难主动全面监管。”歸藏还提到，而且AI模型可以本地运行，不一定非要在平台上使用。对于技术能力较强的用户，完全可以利用开源模型自行搭建环境，脱离平台监管范围。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、公益律师赵良善向中国新闻周刊介绍，商业平台未经授权利用AI抓取、生成、复用明星面部形象用于带货、引流、广告等商业用途，构成肖像权侵权，其核心认定标准为AI生成形象具备可识别性、使用行为未经权利人同意，且不属于民法典第一千零二十条规定的新闻报道、科学研究等非营利性合理使用范畴，商业营利用途完全排除合理使用空间。
“依据《生成式人工智能服务管理暂行办法》第十八条规定，未对AI合成内容进行显著标识需承担行政责任，情节严重用于诈骗的还可能触犯刑法相关规定构成犯罪。”赵良善说。
赵良善表示，此类AI盗用明星形象的商业行为，除侵犯肖像权外，还会依据具体情形触犯多项法律权益，包括声音权益、姓名权、名誉权等等。提供AI工具的平台若未尽审核与防控义务，构成共同侵权并需承担连带责任。
事件引发关注后，王劲松在评论区中透露，此前已多次收到朋友转发的类似造假内容，“我还觉得做得很差，假的就是假的”，现在令人“措手不及”，“我家里人都分不清是不是真是我了”。“我担心的是以后会不会出现更真、性质更恶劣的AI肖像侵权行为，用于诈骗呢？不敢想。”他说。
记者：陈威敬
编辑：刘汨
