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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
万万没想到，性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA的小米汽车，有一天还能和玛莎拉蒂扯到一起。
这不，就在新版小米SU7发布前夕，车圈突然被一条消息炸懵了：小米要收购玛莎拉蒂！
彭博社的这篇报道，直接把这两家原本八竿子打不着的公司捆绑在了一起，朋友圈刷屏，聊天群炸锅，人人都在期待一款“米莎拉蒂”的问世。
就在大家准备嗑这对“科技新贵×百年豪门”CP时，Stellantis集团（玛莎拉蒂母公司）亚太区副总裁王超火速上线泼冷水：“玛莎拉蒂品牌不对外出售，集团拆分的说法纯属臆测和捏造。”
辟谣来得太快就像龙卷风。
等等，既然不卖，那这事是怎么传出来的？到底是谁在瞎想？
这对CP，全网为啥都在嗑？
先别急着说网友脑洞大，这传闻能刷屏，还真不是空穴来风。
为什么大家都信了？因为这事儿实在太像一场双向奔赴了。
一边是新贵想搞个豪门身份，一边是落魄贵族等着救命钱，这剧本简直不要太熟悉。
先看小米。
雷总造车这事儿，从宣布那天起就自带流量，SU7也确实争气，销量一路飘红。
▶ 图源：雷军微博
但小米心里清楚，虽然自己在中高端市场站稳了脚跟，可离真正的“顶豪圈”还差着十万八千里。
开保时捷、法拉利的人，会跟人吹“我这车零百加速三秒”吗？不会。人家只需要车静静停在那儿，牌子本身就能说话。
小米缺什么？缺的就是那块“百年老店”的金字招牌。
要是能把玛莎拉蒂收入囊中，那就等于直接拿到了超豪华圈的入场券，品牌溢价瞬间拉满。
从“年轻人的第一台性能车”到“年轻人的第一台超豪华”，这跨越够不够大？
再看玛莎拉蒂这边，日子是真不好过。
母公司Stellantis虽然是全球第四大汽车集团，旗下有标致、Jeep、雪铁龙等14个品牌，但2024年净亏损高达223亿欧元（约合人民币1800亿元），创下集团成立以来的亏损纪录。
玛莎拉蒂自己呢？2024年全球销量仅7900辆，同比暴跌30%，相比2017年巅峰时期的5.1万辆，跌去了超过八成。
最惨的是在中国市场，玛莎拉蒂从2017年的近1.5万辆，跌到了2024年的1200辆左右。
▶ 图源：玛莎拉蒂官微
这个数字什么概念？理想L6一个月的销量都比它一年卖得多。
为了清库存，经销商甚至把原价近90万的车降价到35万甩卖，骨折成这样，品牌溢价早就碎了一地。
一个有钱没名，一个有名没钱。
网友一拍大腿：这还不赶紧在一起？
于是，“雷军要把玛莎拉蒂价格打下来”就成了全网最热的梗。
玛莎拉蒂的阳谋
遗憾的是，就在大家等着官宣“在一起”的时候，Stellantis一盆冷水泼下来，表示我们不卖！
可问题来了，既然不卖，你Stellantis跟小米、小鹏谈了好几个月，到底在谈啥？
答案可能比“收购”更劲爆。
车圈专业人士纷纷猜测，Stellantis可能不是要卖儿卖女，而是想让中国车企“入股合资”，甚至“代工贴牌”。
这背后，是欧洲老牌车企的集体焦虑。
Stellantis现在的处境，用一个词形容就是，内忧外患。
内部，14个品牌互相打架，同一个平台造出相似车型，却要分网销售、独立营销，研发和渠道费用高得离谱。
外部，电动化转型慢了不止一拍。
欧洲工业电价是中国的2.5倍，人工成本又高，造一台电动车的成本比中国贵了三到四成，根本没法打价格战。
▶ 图源：微博@Stellantis集团
更惨的是，Stellantis之前高估了欧洲电动化的速度，砸巨资改造工厂、布局电池产线，结果电动车根本卖不动。
据咨询机构AlixPartners测算，Stellantis欧洲工厂的利用率目前仅45%。也就是说，超过一半的产能都在晒太阳。
这可是钱啊！工厂摆在那不生产，每天照样烧钱。
那怎么办？找中国车企“代工” 就成了最香的选项。
想象一下这个画面，小米出智能座舱、电池管理系统和自动驾驶算法，Stellantis出底盘调校、制造工艺和品牌运营经验，直接在意大利的工厂里生产“小米-玛莎拉蒂联名款”，贴上“Made in Italy”的标签，但核心部件其实来自中国。车子下线后，还能直接用Stellantis在欧洲的销售渠道卖出去。
这对小米来说，简直是一张通往欧洲市场的“免死金牌”。
▶ 图源：@小米汽车
要知道，现在中国电动车想进欧洲，面临的是高额的反补贴税。如果能在欧洲本地生产，这笔税就省了。
Stellantis有现成的工人、流水线和经销商网络，小米只需要带着技术和钱入场，就能快速打开欧洲市场。这不比自己在德国买地建厂、跟当地工会扯皮、被环保法规折腾个三五年要香得多？
对Stellantis来说，这波操作同样血赚，既保住了玛莎拉蒂的“豪门脸面”，又拿到了救命钱和技术，还能把闲置的工厂盘活。
难怪有业内人士调侃，这不叫收购，这叫各取所需的“借腹生子”。
真相背后
时代真的变了
可能有人会问，玛莎拉蒂可是不少人心目中的“跑车皇后”、“梦中情车”，至于走到这一步吗？
回答这个问题前，我们先来看看如今玛莎拉蒂的处境。
首先，产品线几乎崩了。核心轿车吉博力、旗舰轿车总裁、曾经的销量支柱SUV莱万特相继停产，只剩下MC20、GranTurismo两款跑车撑着，覆盖范围极窄。
其次，电动化方面，竞品保时捷、法拉利、兰博基尼都已经有了成熟的混动布局，玛莎拉蒂的纯电车型还在用落后的400V平台，充电功率仅100kW，智能座舱不支持OTA升级，语音识别准确率低。
这跟同价位的国产新能源比，简直就是两个时代的产物。
说白了，玛莎拉蒂现在是守不住燃油车的优势，又跟不上电动化的步伐，两头不靠岸。
▶ 图源：玛莎拉蒂官微
而另一边，中国车企正在用技术和速度，悄悄改写游戏规则。
大众找华为一起做汽车座舱，宝马跟吉利研究电池，奔驰想把生产线搬到东南亚，Stellantis此前已经投了零跑汽车15亿欧元。
欧洲巨头们嘴上不说，身体却很诚实。他们不再是唯一的老师，中国公司正在教他们怎么做软件、怎么玩智能。
所以你看，虽然“小米收购玛莎拉蒂”是假的，但这场传闻背后，是一个真实得不能再真实的大趋势，那就是全球汽车行业的天平，正在从西方向东方倾斜。
以前是德国人负责设计、中国人负责组装；现在是中国人决定智能体验该怎么做，欧洲人负责让这辆车开起来还有点“高级感”。
这届网友之所以愿意相信“小米收购玛莎拉蒂”，本质上是对“科技平权”的一种期待。
大家受够了传统豪华品牌的高溢价，希望中国车企能把价格打下来，把配置拉上去，让更多人能开上以前想都不敢想的豪车。
我们可以大胆猜测一下，不久的将来，Stellantis不会卖掉玛莎拉蒂，但可能会让小米入股欧洲业务；小米不会直接拥有三叉戟，但可能会在意大利工厂里生产贴上“小米技术”的新车。
▶ 图源：@小米汽车
这场跨国联姻，最终可能会以另一种方式“成真”。
不管结果如何，有一点是确定的，时代真的变了。中国车企，已经不再是追逐者，而是被追逐的对象。
至于年轻人能不能真的拥有一台“米莎拉蒂”？
也许不用等太久。
毕竟，雷军还没说话呢。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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