看到于东来携妻子一起在户外露营、登山、越野，真让人会心一笑。他俩这一对，真的太接地气了，不搞花里胡哨，大方秀出平淡生活的幸福感。3月17日，他们俩现身内蒙古乌兰布和沙漠玩越野，结果一不小心就“翻车”了，直接上了热搜，网友们还纷纷调侃：这不是商场“翻车”，是真正的沙漠翻车。
其实，当天的画面很清楚，乌兰布和沙漠一直就是越野玩家们的心头好，地形要多复杂有多复杂，陡坡、流沙、刀锋地形一个都不少。这种环境下，越野车偶尔侧翻其实不算新鲜事，这次他们的车上坡过程中出了险情，安全气囊弹出，还好两人没受伤。于东来第一反应不是去看车损，二话不说先跑去抱住夫人，脱口就一句：“人没事就行！”这画面生动得让人一下子就觉得，这俩人比金童玉女还要恩爱质朴。
网友们看到这幕后，调侃归调侃，但更多的是心疼和敬佩。说到底，关注他的不光因为他商场上的成功，也不只是因为胖东来自家商品性价比高，更多是在于，于东来这个人一直就很真，特别会把身边人当回事。胖东来从1995年靠借来的钱开起“小店”，到现在变成零售行业的“活招牌”，他没啥企业家的架子，也不装高冷。对员工真心实意，对顾客当家人，碰到投诉从不遮遮掩掩，处理得很坦荡。这种简单直接，重要到现在依然是这个超市最让人信赖的底层逻辑。
这些年，于东来开始淡出具体运营，转顾问了，还把管理团队交给新班子，其实就是想给自己留点时间，做自己喜欢的事儿。有人觉得，他这么大年纪了还搞什么沙漠越野，是不是有点离谱，但谁都有喜欢的生活方式，他就爱亲近山野、爱折腾。既没特意造势，也不搞什么奢华旅程，就和夫人安安静静去体验越野乐趣，俩人有说有笑，就和邻居大哥、嫂子一样温和自然。
你仔细想想，有谁见过于东来秀豪宅、晒名表这种操作？没有。他从来就是平实地待人接物，无论生意多大，老板身份都收得巨低。甚至发生了这种小意外，第一时间关注的不是生意、也不是车，而是老婆的安全。有些老板忙着讨论赔偿或者责怪路况，这哥们全程只有一句“人没事”，这才是真正的生活智慧——不管赚多少钱，有家人在身边，比什么都踏实。
而最近的“翻车”热搜，也让很多人感慨，现在这么多企业家爱摆谱、爱吸粉，于东来反过来，是那种站你跟前你都容易忘了他是大人物的老板。他愿意把心思用在让员工幸福、顾客暖心的事情上，哪怕离开公司一线，也想用自己的情怀和爱护，影响大家。就这个劲，说一句中国最普通的好人夫妻，也完全不过分。
开着越野车和老婆冲进沙漠，两人一起面对突发的小状况，不慌不乱，安全气囊弹了也只是抱抱对方，一句“人没事就行”，里边藏着多少暖意和真诚。比那些“炫富老板”的新闻好看多了。
你说怪不怪，大家嘴上调侃着“于总翻车”，心里都真切地希望他和夫人都健康平安，这才是中国商界最让人共情的面孔。
