01
楔子
最近一段时间，我关注最多的并不是建筑话题，而是一个叫做“张雪机车”的摩托车品牌，因为它让中国制造再一次站上了世界舞台。
在刚刚过去的3月28日葡萄牙波尔蒂芒赛道上，重庆张雪机车厂队车手瓦伦丁·德比斯驾驶53号ZXMOTO 820RR-RS赛车，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）SSP中量级组别第一回合正赛中夺冠，领先优势达3.685秒。并在3月29日的第二回合正赛中再次夺冠。
所以对于张雪的一切，我被推送了无数的信息。而作为建筑师，我关注到了一个和设计相关的话题，那就是：“张雪机车的LOGO，居然是做企业VI时，设计公司送的，等于没花钱”。
而且张雪对于企业logo的态度也很有意思，他觉得：只要产品足够牛，LOGO设计成什么样都无所谓！
今天这篇文章，我就想聊聊：一个企业的LOGO设计，对于企业来说真的重要吗？
02
企业VI
VI（Visual Identity）
通常被翻译为视觉识别，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，就是将非可视化内容转化为静态的视觉识别符号，以多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
据说张雪机车的企业VI一共花了40万，其中就包含了LOGO，是由杭州的巴顿品牌策划设计有限公司设计。下面我们一起来看看。
企业LOGO
各种物料
视频资料
整套VI围绕品牌视觉设计、品牌空间与品牌文化三大维度展开系统构建，为张雪机车打造完整的品牌体系，讲好中国品牌的故事，架起张雪品牌与全球用户之间的沟通桥梁。
据说这套VI是2024-07-25创作的，某书上是2025年三月发布的，而张雪机车是 于2024年4月2日创立的。
所以从公司成立伊始，其实张老板已经认识到VI的重要性了，而不是出名了之后才开始找设计公司创作的。
从这个角度上来说，企业的LOGO设计对于张雪机车还是挺重要的。
03
表达什么？
但根据张雪和其师傅牙哥聊天的视频，称：张雪机车的这个LOGO没有单独花钱，等于是白送的。（如上图）
那我就来解读一下这个没花钱的LOGO吧。
第一眼我们就能看出来这是一个灰色的"Z"，而且还隐含了一个"X"，这就是把“张雪”的名字都包含在里面了。
另外这个LOGO看上去还隐喻了机车的一节链条，因为链条就是环环相扣的。如果脱开了，就说明事情糟糕了，所以我们才有“掉链子”的说法。
所以从上面两点来看，我们可以说这个LOGO设计还是花了点心思的。至于我们普通人觉得好不好，其实不重要。因为老板张雪认可了，那就是个成功的设计，更何况人家还没花钱。
评价一个LOGO设计的好不好，其实我们还可以通过“对比”的方法来判断。
还是拿张雪来举例。上面3个LOGO中，第一个是张雪在凯越机车期间主导的凯悦机车的LOGO，据说是600元从淘宝买的设计。
第二个是张雪机车早期的LOGO，但不知道花没花钱。按照他的行事风格，应该也没花什么钱。
第二个logo其实和第三个的设计思路是一致的，但就是没有第三个有设计感。第三个是当时花40万做企业VI时，设计公司白送的。
其实这3个LOGO是一脉相承的，都带有浓烈的张雪个人色彩，都没有花什么钱。
对比了张雪不同时期的几版机车LOGO后，我们再来看看其他机车大厂的LOGO。
上图4个LOGO，从左到右，从上到下分别为：雅马哈，川崎，杜卡迪和本田。
如果只从设计感来说，本田的翅膀可能会更让人印象深刻一些。而其他三个对于没有了解其企业文化的观众来说，看不出什么“深意”来。
而从LOGO能否表达清楚品牌的角度来说， 杜卡迪和本田是做到了 ，而其他两家你都不知道是谁。
虽然我不知道这些大品牌的LOGO花了多少钱，但看起来和张雪机车没怎么花钱设计的LOGO也差不了多少！
所以从这个角度上来说，企业LOGO最重要的是：要表达什么？
04
花多少钱？
大家还记得小米LOGO吗？
当年小米花了200万，请的日本设计大师原研哉设计的。有网友就吐槽：只是倒了个圆角，至于花这么多钱吗？
可能这200万也是小米整体VI，起到整个品牌形象升级的作用。而普通大众看到的，就是这个 LOGO花了200万。
而VI与LOGO的关系，其实是包含的关系。如果你要抬杠，也可以理解为：张雪花了40万设计一个LOGO，而设计公司附送了整套VI。
当然和小米的200万设计费相比，张雪机车的40万就算是便宜的了。但两家公司的体量和知名度本身就不在一个层次上，所以比较也没太大意义。
我再举一个“便宜又好吃”的LOGO设计，耐克的“对勾”（Swoosh），据说1971年一个女工临时设计的，当时只给了35美元。
而随着nike产品越来越受欢迎，“Just Do It ”也和这个“勾”一起成了最有标识度的LOGO，后来传闻耐克还给女工补发了不少公司股票。
所以从这个角度上来说，不是说花了多少钱做LOGO设计是关键，而是公司的产品是否能一直成长。
这就和张雪在聊天里说的：“logo不重要，Logo的视觉呈现并非企业成败关键。”不谋而合了！
只要产品够牛，企业的logo设计就不需要花大钱，也能起到很好的宣传作用。
05
衍生
看了张雪的视频，如果有朋友觉得设计不重要，那可能就大错特错了。张雪只是表达了“初创企业要将产品打磨好”的朴素道理，而并非贬低设计的价值。
这不是他公司成立没几个月就花了40万做整体VI设计，而且最近又开始招聘造型总监，就是为了让机车看上去更加符合大众的审美嘛。
随着张雪机车在国际舞台的表现越来越好，市场的销量越来越大，融资的规模越来越多，张雪机车的LOGO将越发显得重要，当然也不排除再次优化的可能。
05
结束语
一个好的LOGO设计，一定是辨识度非常高的，这可能就是所谓的大众”审美“吧。
一个出众的LOGO，一定是与企业的产品和文化关联性非常强的，但未必需要花很多钱进行设计。
那如何判断一个LOGO设计是否出众呢？
最后其实还是落在公司产品本身上，当产品能长期被“大众追捧”时，那这个公司的LOGO也就不会差到哪里！
反之，再美的LOGO也只能是“昙花一现，过眼烟云”！
