最近刷到董宇辉的新闻了吗？优思益造假的事儿炸锅了，连央视都曝光了，那些花几百块买叶黄素、蔓越莓胶囊的人直接懵了——合着买的“澳洲原装”是国内代工厂几十块的货？董宇辉作为核心带货主播，道歉退款都透着敷衍，现在连人民日报都下场锐评了，一句话戳得他心窝子疼，网友都说他这次真要“社会性死亡”了？
这事得从4月初央视那则曝光说起，刷过的人估计都印象深刻。直播间里吹得天花乱坠的“澳洲优思益”，号称2010年墨尔本创立，还有专属生产基地，卖的叶黄素、蔓越莓胶囊说是原装进口，护眼又调理身体，一瓶要几百块，比国产品牌贵好几倍。结果记者实地一查，所谓的澳洲生产基地就是个不起眼的汽车维修站，周边居民连这牌子听都没听过，你说离谱不离谱？更扯的是，原装进口根本是假的，全是国内代工厂造的，成本才几十块，溢价翻了十倍不止，连国家规定的“蓝帽子”保健认证都没有，纯属违法宣传。
骗局曝光后全网哗然，那些带货的主播也被扒出来了，伊能静、李若彤这些明星都在列。董宇辉的“与辉同行”直播间更是核心渠道，单场卖了几万单，销售额直接破千万，好多人都是冲着董宇辉才下单的——毕竟当初信他，就是信他的“严选”人设啊。
不同主播应对态度，那差距可不是一点半点。伊能静、李若彤第一时间出来道歉，明确说自己担全部责任，给所有买过的用户赔款。就算不能完全挽口碑，至少让人看到诚意，不少网友也理解了。可董宇辉这边呢？从头到尾都透着敷衍和甩锅。
事件刚发酵的时候，“与辉同行”官方压根不正面回应，把所有责任推给品牌方，仿佛自己只是个带货渠道，和造假一点关系都没有。当时就有网友吐槽：赚钱的时候说得比谁都好听，出了问题就甩锅，吃相也太难看了吧？眼看舆论压不住了，才勉强松口说给消费者退款，却特意强调“代为垫付”——这四个字说白了就是不想担责，寒了多少老粉的心啊？
大家当初为啥信董宇辉？不就是因为他总在直播间说选品标准极其严格，每月花近百万检测产品，还派员工实地考察工厂，甚至拍胸脯承诺“假一赔三”吗？可这次优思益明明符合赔三条件，他却选择性遗忘，连基本赔偿都不愿承担，这不是打自己脸吗？
更让人失望的是，这不是他第一次翻车了。2022年他把养殖场的厄瓜多尔白虾说成“野生”，被央视实锤后，只有东方甄选发了致歉声明，他本人全程隐身；2025年315晚会曝光的残留物超标虾仁，也是他直播间带过的货，当时退一赔三了，但他还是没出面道歉。除此之外，虚假宣传的艾草贴、被质疑不富硒的富硒鸡蛋、被当地产业协会打假的皖西麻黄鸡，桩桩件件都在打他“严选”的脸。
就在董宇辉口碑一落千丈，全网质疑声越来越大的时候，人民日报的锐评来了。没有多余铺垫，言辞犀利到不留情面，其中一句“带货翻了车，代价会越来越大”，字字直戳心窝。文章明确说，主播带货不能只追流量和佣金，得扛起责任，出问题就甩锅、玩文字游戏，迟早要付出代价。
要知道人民日报作为官媒，发声从来都是一针见血，这次点评直接给风波定了调。大家生气不是因为买到假货，更是因为被信任的人辜负了。董宇辉能火，靠的不是低价，是“知识型主播”人设，是他嘴里的情怀和责任，是普通人对他的信任。可流量和财富多了之后，他好像忘了初心，把“严选”变成话术，“责任”变成口号。
直播带货本质就是信任变现，失去信任，再高的流量都是空中楼阁。现在优思益已经垮了，多个账号被封停，无力承担售后赔偿，所有压力都落到带货主播身上。董宇辉的“代为垫付”不仅没平息怒火，反而让更多人看清他的敷衍——曾经被捧为“国民主播”“董老师”，现在只剩质疑和吐槽，落差都是自己造的。
人民日报的发声不只是说给董宇辉听，更是给整个直播行业敲警钟。不管多红、人设多完美，只要辜负消费者信任，拿大家的钱当儿戏，迟早栽跟头。说到底，大家买东西不需要华丽话术、文化包装，就需要踏实负责的主播，货真价实的东西。
参考资料：人民日报《带货翻了车，代价会越来越大》
