后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
2026年，简直是古早过气明星的翻红之年。
比如54岁的瞿颖，今年3月参加Papi酱制作的短视频微综艺《Papi热烈欢迎》，由于节目中段子频出，全程高能，凭借真实、松弛、不装的“活人感”迅速圈粉。
再比如50岁的何润东，更是人在家中坐，流量天上来。演项羽时一个骑马挥戟的片段刷爆社交平台，一夜涨粉近百万。
而更出人意料的，是整个事情后续的走向。
热衷考古的网友，竟然扒出了瞿颖和何润东2007年一起为菲律宾品牌Bench Body拍摄的内衣广告，网络直接炸锅了。
▶ 图源：微博
人们发现，19年前内衣广告的尺度竟然如此之大，瞿颖冷艳高贵、身材玲珑，何润东肌肉精壮、眼神狂野，两人往那一站，让不少人直呼，“这才是肉体凡胎的巅峰！”
性张力拉满的内衣广告
让我们先来仔细品品这组让全网“蚌埠住了”的照片。
▶ 图源：微博
画面里，短发的瞿颖显得干练飒爽，穿着一套粉色比基尼， 锁骨、腰线、腿部线条被光影勾勒得恰到好处，眼神冷艳中带着一丝挑衅。
瞿颖不是那种瘦成闪电的“白幼瘦”，而是充满成熟女性的力量感和掌控感。
旁边的何润东则赤裸上身，只穿一条蓝色平角内裤，胸肌、腹肌一样不少，古铜色皮肤配上硬朗五官，活脱脱一个脱衣有肉版步惊云。
而两个人的肢体互动更是透着自然而然的性张力，这不是刻意搔首弄姿，而是身体本身自带的吸引力。
甚至，在一组黑白海报中，尽管两人的姿势相当亲密，却看不出一点低俗的色情感，而是成熟男人和女人之间的魅力拉扯。
▶ 图源：微博
不少网友看完这组广告，直接破防。
毕竟，对比现在几乎看不出是内衣的内衣广告，19年前的审美简直是降维打击。
不少人怀念起那个没有被白幼瘦审美裹挟的年代。
为什么这组照片能有这么大的杀伤力？我想两个字就可以回答，坦荡。
瞿颖和何润东的眼神里有那种“我好性感但我要假装不知道”的躲闪和扭捏，更没有现在广告里常见的“讨好式微笑”。
▶ 图源：微博
他们大大方方地告诉大众，我很美，我很性感，我为自己骄傲。
这种自信，在当下的广告里几乎绝迹了。也正是这种坦荡，让这组19年前的老照片，成了审视当下审美降级的一面镜子。
内衣广告的变迁
如果把时间拨回到90年代到21世纪初，会发现那是中国内衣广告的黄金时代。
巩俐、林志玲、瞿颖这些女神，大大方方穿着内衣出现在电视和杂志上。
▶ 图源：都市丽人官微
维密秀更是年度盛典，超模们踩着恨天高、背着大翅膀，把“性感”演绎得淋漓尽致。
广告逻辑简单粗暴，用最美的身体，卖最性感的产品。消费者也买账，谁不喜欢看帅哥美女？
▶ 图源：维密
然而，大约从2014年左右开始，风向开始变了。
彼时社交媒体的崛起让“身材焦虑”“body shame”成了热搜常客，维密秀收视率下滑，最终停办。
然后以Aerie为代表的新兴品牌开始启用各种身材、肤色的素人模特，广告语从“让你更性感”变成“做最真实的自己”。
这股“身体自爱”运动席卷全球，中国品牌也纷纷跟上，都市丽人改讲“舒适”，NEIWAI内外打出“没有一种身材是微不足道的”。
▶ 图源：内外官微
某种程度上，这确实是进步，它让更多普通身材的女性不再焦虑。
但从广告营销的层面来讲，副作用也很明显。品牌为了不得罪任何群体，广告变得越来越“安全”，越来越“政治正确”，也越来越无聊。
现在的内衣广告，要么是清一色的“白幼瘦”加“纯欲风”，性感被包装得扭扭捏捏；要么是面无表情的模特、昏暗的灯光，拍得像哲学实验短片。
▶ 图源：香蜜闺秀官微
消费者看完只想问，“这是卖内衣还是卖睡衣？”
物极必反就是这样，当所有广告都变成温吞水的时候，瞿颖和何润东那种坦荡直给的性感，自然就开始被怀念了。
椰树审美的含金量
瞿颖和何润东内衣广告的翻红，那个品牌最高兴呢？我想不是Bench Body ，而是椰树。
一提到椰树，很多人脑子里蹦出来的形象大概就是大胸美女，然后是“低俗”“辣眼睛”等形容词。
但你仔细品品，椰树的广告里的大胸美女， 紧身短袖，凹凸有致，S形曲线被展现得淋漓尽致， 同样是直白地展示身体的曲线和性感，不遮遮掩掩，不怕被人说“俗”。
▶ 图源：小红书网友
尽管这么多年一直伴随着“打擦边球”的争议，工商部门罚过款，网友们骂过街，但椰树就是不改。
你说它低俗？它说这叫“原汁原味”。你说它物化女性？它说“我们的消费者就爱看这个”。
更神奇的是，骂归骂，椰树的销量和知名度一直坚挺。
除了产品足够能打，我想也是因为，这从上世纪90年代延伸至今的审美，内核里包含着健康、自信之美。
我们必须承认椰树的企业文化中有糟粕存在，但无论是椰树的广告，还是瞿颖何润东的那组内衣照，有一个共同点，这些模特也好，明星也好，他们的身材不是那种饿出来的“纸片人”，也不是P图P到肋骨消失的“二次元身材”，而是一个个元气满满、面色红润。
▶ 图源：微博
这种美，是吃得饱、睡得香、练得狠才能长出来的美，不是靠节食和修图硬凹出来的。
换句话说，当大众我们受够了扭扭捏捏、欲盖弥彰的“高级感”，受够了那些瘦到脱相的“标准身材”，坦坦荡荡的性感，也就成了审美复兴里的“流量密码”。
我们到底在怀念什么？
瞿颖何润东内衣广告的翻红，其实折射出当下社会的集体怀旧情绪。
我们怀念的，不仅仅是一则广告，而是那个生机勃勃、百花齐放、没有人动不动就道歉的年代。
那个年代，广告里可以有巩俐的丰腴、王祖贤的英气，林青霞的飒爽。没有人去指责“物化女性”，因为那些女明星本身就是美的定义者。
▶ 图源：爱慕
而现在的审美呢？表面更多元，实际陷入新的同质化。打开短视频平台，满屏滤镜加持的“标准美人”，同样的眼妆，同样的A4腰，同样的“纯欲天花板”，看十个跟看一个没区别。
我们怀念的，还有那个年代独有的“生命力”。
瞿颖和何润东的眼神里，流露的是“老娘/老子就是美”的自信。那种由内而外的魅力，现在的流量明星很难模仿。
他们被过度保护、过度包装，言行举止像设定好程序的AI，连发个自拍都要审核，拍出来的广告都几乎千篇一律。
从心理学来说，人类天生喜欢有张力的东西。
但当广告环境越来越保守、越来越像温吞水时，那种突破常规、充满原始张力的内容就会产生强大吸引力。
瞿颖 何润东 的翻红，本质上是消费者对“审美降级”的一次集体反弹。我们看够了假笑、修图修到没毛孔的脸，我们想要真正的美，坦荡的性感，不用道歉的自信。
正如椰树用它的“顽固”告诉大众，哪怕被骂一万次低俗，只要审美内核足够真诚，就总有人买账。
直白自信的性感，从来不会过时。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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