近日，有网友在得物APP发现，都市丽人一款文胸的标题中使用“小地雷”一词来描述内衣。
这一表述瞬间引发部分消费者的强烈不满，有人发平台吐槽：
“挣着女性的钱，还说是小地雷，整个人都不适了。”
“胸就是胸，地雷是个什么玩应”
客服的回复不但没有解决问题，还很敷衍：
“亲这个只是一个比喻哈 不用代入的”
“亲有其他问题么？”
虽然官方态度诚恳道歉：
“凡是涉及小地雷及类似不妥关键词的卖点和链接，全部删除或下架。”
小地雷是怎么跟胸联系在一起的？
地雷本身自带危险隐喻，加之外形小巧凸起、圆润挺立的特征，早年便沦为低俗暗语，被用来代指小巧挺拔的胸型。
本质上是一种带有嘲讽、不尊重意味的描述。
现在被电商带货圈当作流量梗，专门用来形容小胸聚拢、显大、挺拔的内衣，试图靠猎奇话术吸引眼球，却完全忽略了女性消费者的感受。
目前，在电商平台上，仍能搜到不少使用“小地雷”“大地雷”等词汇描述内衣的商品。
“反过来一下男人就理解了，比如小香肠男士内裤，男人听了会高兴么？”
“还有小烟头男士内裤哈哈哈”
都市丽人此前签约椰树女神徐冬冬，主打大女主、拒绝被定义的独立女性人设，文案大肆宣扬女性力量，当时的文案也有一些质疑。
小编提示：图片为广告创意
小编提示：图片为广告创意
网友吐槽其相关文案，“拍摄的很好，广告词太俗”
真不是所有品牌都能学椰树。
内衣品牌做的好的也有案例，此前刘亦菲代言的猫人内衣就给出了正向营销的绝佳案例。
一组质感高级的时尚大片刷屏出圈，以悦己美学重新定义内衣广告格调，不谈论大小，只顾着美。
刘亦菲身披高定质感造型，叠戴宝格丽、Messika 顶级珠宝，价值数十万的奢牌配饰，却搭配百元价位的猫人内衣。
十几万高奢珠宝沦为陪衬，只为衬托 199 元内衣，猫人借此完成品牌质感越级。
内衣作为贴身刚需品类，受众以女性群体为主，品牌营销更该守住底线。
拒绝低俗擦边话术、远离烂梗，用心尊重消费者的品牌才能在这个市场上长久立足。
深耕正向审美与健康宣传，才能长久收获用户信任。
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