今年五一档首日票房仅拿到1.6亿，直接砸穿了过去11年的底线。面对这样惨淡的数据，导演陈思诚在路演时喊话希望大家给中国电影一个机会，换来的却是网友一句极其扎心的反问：太不可思议了，居然还有1.6亿？
回想前几年的五一假期，随便挤进几部大片，单日大盘轻轻松松破四五亿。今年院线硬是塞进去了18部新片，数量创了纪录，结果硬生生演成了一出闹剧。最荒唐的是临近上映前的疯狂撤档，有部电影距离公映就剩一天，片方发现预估排片不到百分之二，连夜卷铺盖跑了。还有的片子玩起了心眼，名义上推迟到五月下旬上映，假期间偷偷搞点映蹭热度。这种连片方自己都没底、只想着怎么捡漏保本的心态，透着一股子心虚。
走进影院的观众更是一头雾水。满屏的海报清一色打着“悬疑”标签，剧情梗概看着像是一个模子里刻出来的，让人根本分不清谁是谁。往年五一怎么着也得有一部能让全家老小乐呵的喜剧，今年连马丽这种有票房号召力的演员主演的片子都早早撤了。剩下的那几个靠大明星撑场子的头部电影，看着阵容豪华，看完后连跟朋友吐槽几句的欲望都没有。大家站在影院门口翻了十分钟手机，最后叹句气，回家躺着刷短视频去了。
院线为了拉人，把平均票价降到了36.9元，部分场次甚至跌破20块。观众压根不缺这二十块钱，缺的是一个非看不可的理由。这1.6亿里面，广东一省就贡献了五分之一以上，全靠一部讲潮汕家庭故事的方言片《给阿嬷的情书》撑着场面。去掉这块地域性极强的特殊票房，北方和内陆那些四线小城市的影院，一天连一万块钱都卖不到，连水电房租都挣不回来。
把视角拉远一点看，整个行业的底层逻辑正在崩塌。过去十来年，影视公司形成了一种极度畸形的依赖症，日常周末根本不敢上片，把所有筹码全押在春节、五一、国庆这几个长假上。这种粗放的运作模式彻底掩盖了一个致命问题，那就是平日里优质内容的供给几乎等于零。一到长假就搞人海战术，18部片子扎堆，同质化恶性竞争直接把档期的健康容纳力榨干了。连降票价、疯狂票补这种曾经百试百灵的发行套路都彻底失效，说明单纯靠资本砸钱买排片的路子已经走死了。传统发行靠人情世故绑定影院的玩法，在真金白银的票房面前一败涂地。
过去那套靠着几个黄金档期圈钱的玩法彻底失灵了，把一堆连及格线都够不上的内容凑在一起，就想在假期掏空观众的钱包，这如意算盘终究是打错了。
观众掏钱买票是冲着好故事去的，真别怪大家现在连电影院门都不愿意进了。
