日本媒体the WORLD世界体育网3日称：“本届世界杯或将无法在中国播出？转播费谈判陷入僵局，国际足联与中方报价相差三倍以上。这其中的关键在于中国国家队，这支球队依旧无缘本届世界杯正赛。”
距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到一个月时间，国际足联（FIFA）与中方的赛事转播权谈判陷入前所未有的僵局。原因在于，面对国际足联开出的转播费报价，中国中央广播电视总台（CCTV）态度谨慎、难以认同。最坏情况下，这场全球顶级足球盛宴或将无法在中国落地播出。
中国男足在世预赛中突围第二轮预选赛，晋级最终十八强赛。但在十八强赛首战便以0：7惨败日本，此后对阵澳大利亚、沙特阿拉伯等亚洲劲旅也难求一胜，最终以3胜7负积9分位列小组第五出局，无缘三四名附加赛资格。至此，中国男足已连续六届无缘世界杯正赛。
即便如此，中国以往历届世界杯均会购入转播权。但受连年飞涨的转播费等因素影响，本届谈判迟迟没有进展。
据媒体消息，国际足联最初向CCTV开出的报价为2.5亿至3亿美元，而CCTV方面仅出价6000万至8000万美元，双方价差超过三倍。
日媒分析认为，CCTV敢于坚持压低报价，主要有三大原因：
第一，时差因素。上一届卡塔尔世界杯大量赛事集中在国内晚间黄金时段，而本届世界杯赛事主要集中在北京时间清晨6点至9点。非黄金时段预计将让赛事峰值收视人数下滑超六成，央视认为难以收回高额转播成本。
第二，参赛队伍扩容带来的负面影响。本届世界杯赛事扩充至104场，从揭幕战到决赛场次大幅增加。国际足联以赛事增多为由要求涨价，央视却持完全相反观点：新增赛事多集中在小组赛阶段，不少球队实力差距悬殊、比赛观赏性不足，场次增加并不会直接提升赛事商业价值。
第三，国足出局+足坛巨星换代。国足止步亚洲区预选赛，直接拉低国内民众对本届世界杯的关注度；同时，梅西、C罗等长期引领足坛的传奇球星临近退役，业内看淡国内球迷的观赛热情与消费热度。
曾经中国体育转播市场一度陷入狂热，掀起高价抢购各类赛事转播权的热潮。如今行业泡沫破裂，市场趋于理性，不再盲目大手笔投入。
作为国内世界杯转播核心独家买方，央视强势反驳国际足联：不应将欧美付费转播商业模式照搬套用在中国市场。
另有媒体预测，谈判大概率会在世界杯开幕前一至两周达成妥协，最终成交价或将落在8000万至1亿美元区间。但倘若国际足联始终坚持高价、不肯让步，世界杯无缘中国荧幕这一惊人局面，也极有可能成为现实。
