五一假期刚过，桂林阳朔的《印象·刘三姐》就被骂惨了。
起因是有观众去看演出，却发现女演员穿着肉色紧身衣出场，在水面反光和舞台灯光的双重加持下，视觉效果几乎跟全裸没差。不少带着孩子去的家长猝不及防，直呼尴尬。有人当场就看红了脸，质疑控诉演出“有伤风化”，对孩子影响不好。
舆论持续发酵。终于，运营方在5月8日进行回应。大体意思有三层：1、演员的着装和表演内容，都是为了展现当地的民俗风情；2、演出已经经过了有关部门审批，说明符合规定要求；3、将参考观众反馈意见尽力调整。
但耐人寻味的是，对方还强调，观看演出不允许携带望远镜。为什么要这么特意提一嘴？因为二十多年前，《印象·刘三姐》就已经因为“全裸上阵”翻过车了。那是2003年，《印象·刘三姐》首演。张艺谋团队安排18岁的主演王予嘉全裸出演“月亮女神”沐浴的桥段，说要追求“天人合一”的艺术境界。当晚，阳朔的望远镜卖到脱销。
舆论也不出所料地炸了锅，剧组撑了不到三天，就把全裸改成白纱遮挡，后来又换成了现在的肉色紧身衣。
任何一个文旅IP，当它的核心卖点需要靠擦边来打爆话题度时，这个IP的营销路径就已经偏移了。《印象·刘三姐》不缺卖点——漓江山水作舞台、壮族山歌作底色、张艺谋团队操刀，随便拎一个出来都是金字招牌，根本不必用尺度的暧昧换流量。
在个人看来，这种做法也会侵蚀刘三姐这个IP本身的文化内核。刘三姐本是壮族传说中坚强不屈、智勇双全、反抗地主权贵的女英雄。她的故事，从传说到电影到实景演出，本该打造好IP影响力，结果反而在“穿多少”这件事上反复兜圈，把一个大体量的文旅IP困在了狭窄的擦边叙事里。
对此，网友们也是议论纷纷。有人吐槽：国内有自己的疯马秀。有人怒斥：这是在污名化刘三姐，刻意搞低俗噱头来博眼球。还有人呼吁：“别让千古流传的刘三姐，最终败给流于表面的庸俗改编。”
当然，也有人为其打抱不平，觉得这是正常传播文化与艺术，批评的家长是吃饱了闲得慌。大家觉得呢？
