这两年，许多实体店经营者正陷入一种进退两难的境地：开门营业是亏，关门歇业也是亏。相信在我们身边，就可以亲身能感受到。
门店开着吧，房租、水电、人工这些固定支出便分文不能少。即便一整天顾客寥寥、货物滞销，这些成本依然如约而至。不少店主算过账：一天的收入刨去开支后所剩无几，甚至入不敷出。开门一天，就多亏一天。
可若真要关门，又没几人舍得。门店是一个人或一个家庭多年积蓄的心血，从装修到选货，从积累客户到建立信任，每一步都来之不易。一旦关门，所有投入和资源便付诸东流。而且市场变化快，关店容易重启难，很多人根本不敢轻易下这个决心。
于是，实体店老板们卡在了开和关之间，进也不是，退也不是。每天早早守店，盼着有人进门，可客人多了又担心水电耗材上涨，最终还是赚不到钱。咬牙坚持，怕越亏越多；选择放弃，又不知关店后能做什么。多年经营模式已成习惯，转换赛道谈何容易。
更沉重的是，这些老板大多上有老下有小。老人的赡养、医药费，孩子的学费、生活费，全靠店里支撑。肩上扛着一家生计，他们不敢歇，不敢停。再苦再累也只能自己扛着，转身面对顾客时还要面带笑容。外人眼中他们是风光的小老板，实际上不过是在为生活硬撑。在房租与现实的双重挤压下，选择的空间极其有限。
这就是当下无数实体店真实的生存状态：开门是日复一日的煎熬，关门是一辈子的遗憾。
不过，也有部分店主通过短视频和直播让生意重新红火起来。有人会说：“我不懂互联网，哪会做直播？”其实并没有想象中那么难。只需要一部手机，把店里的日常拍成视频或发点图文，让更多人知道你的店就行。利用守店的空闲时间，随手拍、随手发，成本不过一个三脚架。剪映里有现成模板，套进去就能用。现在超过八成的消费者出门前会先上网搜索商家信息，你不做，顾客就去了别家。
如果实在不会，花几百元找人学一学也值得。跟上时代的变化，总比被淘汰要好。
希望市场能慢慢好转，更希望各位实体店老板能抓住自媒体的机会，不再困于开门与关门之间。线上线下结合，把多年的心血守住、做大，早日熬过这段艰难的日子，迎来柳暗花明。
