最近OPPO的营销团队估计正在经历一场彻头彻尾的“至暗时刻”。短短一个月内连续两次踩到公序良俗的红线，不仅让品牌口碑遭遇重创，连相关的高管都受到了降级、冻结薪资的重罚。说实话，这一连串的翻车事件里，有些确实是无妄之灾，但也有些确实是品牌自己没把住关。
咱们先聊聊那个被部分人觉得有点冤的“莫奈紫”。这本来是OPPO Pad Mini主打的一款艺术联名配色图二，灵感取自印象派大师莫奈画作中那种梦幻朦胧的紫色光影，初衷是想传递一种治愈和高级的美感。
结果呢，如今被网友过度解读后，好好的一个艺术名词，被强行谐音成了低俗的擦边梗“摸奶子”图四。客观来讲，品牌方这次确实有点冤枉，毕竟“莫奈紫”在珠宝圈和其他手机品牌那里都没出过事，偏偏到了OPPO这儿就被拿着放大镜恶意解读。
除此之外，OPPO Find X8s被包装为“S码手机”，有网友认为拿服装尺码形容手机不妥图五。
不过，回顾母亲节文案的翻车，就真不能怪网友苛刻了，完全是OPPO自己在“雷区”蹦迪。OPPO抛出了一句让人大跌眼镜的文案：“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。”
原本他们可能是想蹭蹭饭圈的热度，展现妈妈也有追星的爱好、有属于自己的精彩生活，打破传统的刻板印象。但他们显然低估了这句话的冒犯程度——把偶像称为“老公”并和父亲并列，甚至用“穿婚纱”来制造反差，这在讲究伦理亲情的母亲节，简直就是对家庭观念和母亲形象的一种轻佻解构。
从试图玩艺术却被恶意曲解，到主动玩烂梗触碰大众底线，OPPO这次的教训实在太深刻了。
它也给所有品牌提了个醒：年轻化不等于低俗化，想要出圈更不能拿冒犯当创意。真正能打动用户的，永远是有温度、懂尊重的内容，而不是这种剑走偏锋的流量投机。
否则品牌一旦翻车，就会陷入信任危机，消费者也会用审判的目光考古品牌过往的营销动作。毕竟流量是双刃剑，缺乏敬畏心的营销，注定会遭到流量的无情反噬。@顶尖广告
