6月25日，库克释放涨价信号一周后，苹果正式宣布全球提价，涨价力度十分罕见。
包括基础版和高配版在内，苹果电脑、平板普遍涨了1000块以上，幅度在20%左右，最高涨了3500，一点不比国产厂商涨的少。
不过苹果涨价后的景象，却同国产的遭遇大相径庭。
在不少城市的苹果门店，大都是人潮涌动，基本看不出涨价对客流有什么影响，而且排队结账的人，明显比之前更多了。
更诡异的是，有的苹果门店竟然出现断档缺货的现象，涨价都挡不住大批消费者掏钱买单。
尤其值得一提的是，苹果门店内出现了不少学生群体，摆明就是奔着苹果来的，有的一买就是“苹果全家桶”备齐。
之所以出现这种诡异的反常一幕，大概有这几方面原因，
第一，在苹果涨价前，多数国产厂商已经提价，虽然涨价幅度可能没超过苹果，但此时苹果再涨价，等于打了一个时间差，在用户心理营造了一个“大家都涨，就是没涨”的预期。
第二，库克的精明之处，不是所有产品都涨价，门店长期销量最大的iPhone、watch都没涨价，更加凸显了苹果的性价比，以至于涨价后的苹果，反而更好卖了。
第三，苹果涨价会挑时候，高考、中考刚结束，被压抑许久的学生们，本就是一群消费潜力巨大的客户，不少在意识里对苹果还有很严重的“媚外”思想。至于涨不涨价，还没有多少经济意识的学生基本不关心。
不得不说，苹果和库克确实有一套，超高的品牌溢价和粉丝粘度，让苹果卖着全球最高的价格，赚走全球手机行业9成的利润，利润率高达近50%，是国产厂商的5-10倍。
更厉害的是，苹果对供应链的掌控能力无人能及，长期都对供应商实行强硬压价，不接受就换供应商，哪怕你是苹果多年的合作伙伴也不例外。
关于涨价原因，苹果和库克给出的理由，都是把责任推给内存涨价和存储厂商供应短缺。
只不过这一次苹果踢到了铁板，存储巨头美光毫不客气的揭穿了苹果涨价的内幕。
美光首席商务官苏米特·萨达纳明确对外表示，这是苹果的错，他们像往常一样，在底部压制了供应商，所以美光无法投资，2023年整个行业的大量投资，就是因极低定价和极差利润率而被叫停。
几年前美光的毛利润转为负值，正是因为苹果利用内存价格下行周期以极低的价格购买产品。
说白了，美光高管的意思，苹果长期向供应商锁定极低的价格，保护了苹果的短期高额利益，却严重打压了厂商的盈利能力，导致其无力在新增产能上投入，为今天的供应短缺埋下了隐患，苹果该为此负最大责任，而不是存储厂商。
美光高管说的还算含蓄，有海外网友直接捅破窗户纸，
“十多年来，苹果长期以5美元的价格采购存储芯片，简单封装后却以99美元的存储升级价卖给消费者，同时嘲笑我们想把单价涨到7美元的想法。
如今我们将芯片售价涨到50美元，苹果直接向消费者加价250美元，把成本压力成倍转嫁给用户。”
美光高管之所以戳穿苹果，另一个原因在于，有报道指出苹果正在寻求绕过三星、SK海力士和美光，积极游说白宫放行，寻求向中国存储巨头长鑫存储购买内存芯片。
美光作为占比最小的苹果存储供应商，一旦苹果获准采购长鑫存储的内存，订单受损最大的自然就是美光。
在屁股决定脑袋的定律影响下，美光也懒得装了。
