2025年夏天，冯小刚导演的电影《外星人之约》上映了，最后只拿到8400万票房，这部片子的成本大概是2.8亿，连三成都收不回来，管虎和黄渤合作的新片情况更不好，首日票房才172万，陈思诚拍的《敢死队》也只得到7100万收入，这些数字背后就是实实在在的亏损，不是什么市场调整，就是亏掉了。
刘亦菲有九百天没拍电影，王一博也快八百天没有新剧播出，在微博电影之夜上，刘昊然、董子健和程潇直接表示想要接工作，以前他们还能挑选剧本，现在连写剧本的人和投资方都少了，这些当红演员不是不想接活，是真的没有合适的工作机会。
这事得往回看，2015年是个关键点，那年全国票房冲过400亿，涨得很快，徐峥把还没拍完的电影收益权卖给港股公司，拿到1.5亿，开了个不好的先例，电影还没拍，钱就先到手，华谊兄弟同一年花10.5亿买下冯小刚的空壳公司，那公司账上净资产还是负的5500块，合同里写明冯小刚要保证每年赚够1亿以上，不够的话自己补足，他们又用7.56亿买下一家刚成立一天的公司，绑着李晨、冯绍峰和Angelababy这些明星，股价马上从300亿冲到900亿。
后来整个行业就走偏了,唐德影视把四亿押在范冰冰身上,她一出事公司差点倒闭,北京文化把所有家当投进《封神三部曲》,第二部票房惨淡,2025年利润直接掉了一百六十个百分点,华谊兄弟连续八年亏损八十五亿,市值只剩一成,王中军最后只能靠卖画还债,资本早就不在乎故事讲得好不好,只看明星名气和财报数字。
观众其实没有离开影院，2025年上映的《哪吒2》票房达到154亿，《情书》也收获19亿，这两部电影没请顶流明星，宣传投入也不多，但观众愿意买票去看，反观那些亏钱的电影，营销费用比制作费高出两倍，海报铺满地铁站，热搜连挂三天，可故事讲得乱七八糟，情感表达空洞无力，这不是观众变懒了，而是行业长期用半成品糊弄观众，观众自然就不买账了。
现在导演们很少花时间琢磨剧本，忙着赶进度、凑齐阵容、处理对赌条款，投资方关注的不是剧本内容，而是明星微博的粉丝数量，片子失败了没人回头分析原因，反而怪短剧抢走观众时间、AI抢了工作机会、观众太没耐心，这种自我安慰的态度比亏钱更让人担心。
今年6月，国家电影局发布了一项新规定，明确禁止签订对赌协议和提前出售收益权，有些小型电影公司悄悄启动了新项目，例如《云上人家》和《菜市场2025》，这些影片的主创人员没有流量明星，但他们曾经在菜市场蹲守三个月，与摊主们深入交流日常生活，这些片子目前没有引起广泛关注，但拍摄团队内心充满信心。
