2026年入夏以来，法国、德国、西班牙接连冲破40℃高温，欧洲多国空调直接卖空。海关数据显示，上半年我国对欧盟空调出口37.6亿美元，同比大涨43.2%，中国品牌整体市占率冲到41%，稳稳拿下欧洲第一。美的、海尔、TCL抢下大量家用订单，可常年稳坐国内空调龙头的格力，明显错过了这波红利。
欧洲空调普及率原本只有20%，老城区外墙不让打孔，安装人工费比机器还贵，普通分体机很难普及。美的早早摸透当地痛点，专门研发免安装移动分体空调，不用打孔、15分钟自行装好，噪音、制冷剂用量全部卡准欧盟法规，上半年全欧洲出货20万套，德国单国就卖出6万多台，线下门店常年缺货。海尔靠本地收购品牌打通线下售后，东欧市场份额独占三成；TCL依托跨境电商，法国销量暴涨300%。
反观格力，虽然上半年法国终端销量涨了50%，但增长集中在酒店、商场这类大型工程单，刚需家用市场基本失守。董明珠在股东大会也坦诚，公司出口业务没做好，问题不在技术，而是市场反应太慢。
格力一直擅长做大功率、耐高温机型，主攻南欧商用市场，却忽视普通家庭的需求。欧洲高温催生的是散户抢购潮，大家要的是省事、低成本的便携款，格力相关新品备货严重不足。渠道上，美的、海尔在欧洲设立本地分公司，区域团队能自主调整产品、提前囤货；格力高度依赖总部统一决策，海外经销商响应滞后，爆单后补货周期拉长，大量客户直接转买其他国产品牌。
另外，格力海外布局偏重中东、拉美，西欧家用赛道发力太晚。同行提前数年做本土化研发，格力依旧沿用国内成熟机型外销，没有针对性改造。同等高温风口，别人抓住家庭刚需快速起量，格力死守传统工程渠道，硬生生错过增长窗口期。
这件事也给所有制造企业提了醒：光有硬核技术远远不够，出海不能拿着自家产品硬卖给外国人，得蹲下来看懂当地生活规则。市场风口转瞬即逝，谁能快速贴合用户需求、灵活调整策略，才能吃到红利；固守老思路、决策拖沓，就算底子再强，也会慢人一步。
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