7月6号才对外宣布，但是到了7月11号就已经开始上映了，周星驰这一次的操作让很多人感到意外。
按照正常的流程，《功夫女足》应该在路演、物料以及热搜方面做得很多，先制造出一定的声势然后再等待观众入场。但是《功夫女足》却反其道而行之，并没有做太多的前期宣传工作，只有两张火焰足球的海报和二十秒钟左右的简单预告片，在线下的宣传活动也很少看到。结果市场的热度反而被提前点燃了。开售两个小时之后票房就突破了一千二百万元大关，在八个小时之内就达到了一亿元人民币以上，定档二十四小时之后预售总额就已经达到六亿零五百五十九万九千元人民币左右，上映前一天预售总额更是高达六千多万人民币。
这就很有意思了。一般电影害怕的是没有人去看，但是《美人鱼》所担心的事情却和这件事不一样：它并不需要把事情说得太清楚，在观众心中已经对它的期待值很高了。猫眼想看的人数突破四十五万，《美人鱼》在暑期档想看排行榜上稳居第一，《美人鱼》的排片也随之向这个方向倾斜。简单来说就是市场很实际，哪一方更能引起观众的兴趣，哪一方就会得到更多的黄金场次。
对于同档期上映的贾玲的新片《转念花开》，就显得有些突兀了。本来这部影片在暑期档中占据了一席之地，在现实题材、感情表达以及路人缘等方面都具有一定的优势。但是由于《功夫女足》突然杀出，形势发生了改变。暑期档的观众本身就比较喜欢轻松解压的作品，《功夫女足》一出现就把观众吸引过去之后，其他的电影要想抢占首发位置就很困难了。
影院经理说的“排片计划都偏向于《功夫女足》”这句话非常直接也非常实际，在电影还没有上映之前就已经有人开始为它预留座位了。对于贾玲而言，并不是只有热度的问题，而且在前期就处于不利的位置上。要让一部现实题材的作品走得很远的话，就需要依靠口碑来慢慢提升，在前面被打压太厉害的情况下，后面的每一部作品都要更加努力才行。
粉丝以及围观网友的感受也大相径庭。喜欢周星驰的人会感受到一种久别重逢的感觉，在经历了七年的沉淀之后，《美人鱼》虽然没有进行大规模宣传，但是依然有人愿意掏钱去电影院观影来支持他。而对贾玲的关注者来说，则更加关心她在此次转型中能否承受得住压力，因为从喜剧转到现实生活题材本身就很难有好的表现效果。
最值得玩味的地方在于，“星爷回来了”之外还有怎样的一种回归？是用铺量的方式来制造热度，还是通过一句话定档就让现场沸腾起来？别人要慢慢发酵出话题感，而他则在还未正式上映之前就已经把预售和想看榜都给带起来了。以前人们觉得只要星爷出手就会有大动作，但是这一次却以一种非常简单的形式直接把市场给掀了起来，这样的反差本身就很有吸引力。
接下来就要看7月11日电影正式上映之后的表现了，如果开画顺利的话，后面口碑、排片都会继续发酵；但是如果不给力的话，前面那股热度也可能会昙花一现。对于周星驰而言这是他回归电影院的一次硬仗；而对于贾玲而言，则是必须要依靠内容来突围的一场正面交锋。暑期档才刚刚开始，真正的大战还没有打响呢。
