2026年7月9日下午，万众期待的第38届大众电影百花奖新闻发布会在北京正式举办，整场活动全程线上直播，一口气官宣举办周期、完整提名名单、官方视觉海报、形象大使、系列文化活动以及闭幕式重磅规划，瞬间霸占全网热搜榜单。作为国内唯一由全民观众投票选出的国家级电影奖项，时隔64年，百花奖重回1962年初代颁奖的发源地北京，恰逢“双百”方针提出70周年，这场发布会也被业内称作是国产电影行业的一次里程碑式官宣。
本次百花奖由中国文联、北京市人民政府、中国电影家协会三方联合主办，系列活动定档8月7日至10日在北京全城开展，颁奖典礼最终落地国家速滑馆“冰丝带”，也是北京成为国内同年承办北京国际电影节、百花奖两大顶级影视盛会的城市。发布会现场云集文联、影协、北京文旅部门多位领导，以及行业编剧、院线负责人、数十家主流媒体记者，全方位对外公布本届盛会的全部筹备细节，每一项内容都暗藏巧思。
发布会第一大重磅内容，就是正式对外揭晓完整九大奖项提名名单。参评影片划定周期为2024年3月至2026年2月院线公映作品，硬性要求观影人次破百万，经过影院经理、行业专家初选，再由全国网友两轮投票筛选，最终诞生每个奖项6组提名。最佳影片赛道集结《飞驰人生3》《哪吒之魔童闹海》《镖人：风起大漠》《小小的我》《惊蛰无声》《捕风追影》六部年度爆款，其中武侠大片《镖人：风起大漠》一举拿下十几项单项提名，成为本届最大热门。
影帝、影后的竞争阵容同样在发布会上公开。最佳男主角横跨三代演员，成龙、梁家辉两位老牌港星同台竞技，朱一龙凭借战争片塑造军人形象突围，易烊千玺挑战残障少年突破戏路，刘昊然、王宝强也带着成熟作品入围。女主角阵营里，马丽依靠《抓娃娃》完成荧幕转型，宋佳一人双片入围展现演技跨度，张子枫、庄达菲扛起新生代大旗，高叶、卫诗雅等实力派演员同台角逐，阵容含金量拉满。配角赛道更是看点十足，杨幂、刘诗诗回归大银幕拿下女配提名，戏曲名家陈丽君跨界电影圈闯入新人赛道，于适、王传君、黄景瑜等中生代男演员齐聚男配名单，老中青三代电影人同台比拼，让奖项悬念直接拉满。
发布会现场公布第二大亮点，本届百花奖主题定为“百花燕归 万象京华”，同步释出三款官方主视觉海报。海报以北京市花月季花为核心设计元素，融合金色、蓝紫、柔粉三种色调，通透光影包裹百花奖杯造型，既呼应北京城市气质，也寓意国产电影百花齐放的发展愿景。设计团队介绍，金色代表古都厚重的电影底蕴，蓝紫色象征包容开放的创作环境，粉色贴合夏日京城繁花盛景，细节处处紧扣城市与电影的联结。
第三项备受网友热议的官宣内容，是两位官方形象使者的任命。演员杨紫出任“百花北京·宣传使者”，作为土生土长的北京艺人，她在现场动情发言，感慨百花奖回到家乡，是无数电影人的圆梦时刻。新生代演员刘浩存担任“百花北京·文化使者”，代表青年演员表态，会以前辈为标杆，用扎实表演回馈观众的期待。两位艺人的亮相，也让本届百花奖的国民关注度再度攀升。
除此之外，发布会详细公布了为期四天的全套系列活动安排，不只有最后的颁奖盛典，还配套开设电影交响公益慰问演出、百花行业论坛、提名者表彰仪式、百花之夜红毯、惠民观影周等多元活动。其中行业论坛围绕“新时代电影文化建构”展开研讨，同时推出专题图书《北京与中国电影》，梳理百年京城影像发展史，把影视颁奖延伸为全城沉浸式文旅体验。主办方还面向普通市民开启低价惠民观影活动，让普通观众近距离感受电影魅力，回归百花奖“老百姓自己的奖项”的初心。
最让人惊喜的闭幕式彩蛋也在发布会上曝光。8月10日的“冰丝带”颁奖典礼现场，组委会将邀请前37届百花奖历届获奖者齐聚现场，拍摄一张跨越六十余年的影人“全家福”，串联起中国电影半个多世纪的发展记忆。整场闭幕式还会采用音乐剧舞台形式，结合纪录短片、经典影视台词重现，用一台沉浸式大电影回顾中国影坛的经典岁月，上万名观众将现场见证新一届影帝影后、最佳影片的诞生。
很多观众好奇，百花奖区别于金鸡、华表奖的核心在哪？在本次新闻发布会上，组委会再次重申规则：全程无专家终审，最终获奖名单完全由现场大众评审团实名投票选出，完全遵从普通影迷的观影喜好，不看资本流量，只看观众口碑。此前投票阶段，因为网友参与热度远超预期，组委会还特意延期投票周期，最大限度满足大众的参与需求。
纵观整场新闻发布会，既能看见老牌奖项坚守初心，也能看见它紧跟行业潮流。本届百花奖首次增设AIGC影视推优单元，拥抱人工智能影视创作新技术，同时扶持戏曲跨界、动画电影、现实题材多元创作，打破古装、喜剧的题材局限。在影视行业趋于冷静的当下，百花奖用完整的筹备规划，给坚守创作的电影从业者一剂强心针。
如今提名名单尘埃落定，距离最终颁奖仅剩一个月时间，各大热门影片、演员的粉丝也开启理性围观模式。一场回归初心、兼顾情怀与创新的光影盛会，即将在北京拉开帷幕。奖项只是一时的荣誉，而百花奖六十多年来一直传递的理念，是尊重观众、敬畏作品，这也是国产电影能够长久走下去的核心底气。
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