近日，旺旺公开内部信坦言面临重大经营危机，相关话题冲上热搜。不少网友满怀情怀为品牌建言献策，希望品牌渡过难关，15日晚，旺旺集团首席营运官蔡旺家发布微博称，感谢大家对旺旺的支持，今天大家提的建议也都铭记在心。
旺仔牛奶。视觉中国图
据蓝鲸新闻报道，2026年8月初，旺旺集团董事长蔡衍明发布致全体旺旺人的公开信，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，要求内部反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。
蔡衍明在信中坦言：“我们靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变，所以当市场最近几年发生巨变时，我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降。”
蔡衍明表示，“对公司有感情的旺旺人要痛定思痛，不合理、无效的费用就不应该花，该节省的费用一定要当作自己家的钱来节省；新的业务做法一定要勇敢、积极尝试。集团现在要的是能有贡献、有功劳的旺旺人！没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰！”
8月15日，“旺旺最大的对手竟是糖”“网友集体呼吁旺旺减糖”“旺旺集团面临重大经营危机”等相关话题登上微博热搜。
翻看评论区发现，网友们对旺旺的情怀有增无减，“希望旺旺挺住”“不要倒闭”的呼声很是强烈。
但在此之外，最高频的“劝诫”却很集中：“旺旺牛奶太甜了”“不符合当下健康的消费需求”“减糖减糖减糖”“不敢给孩子喝”……
也有网友推荐旺旺研发无糖系列的产品。
8月15日晚，旺旺集团首席营运官蔡旺家发布微博称，感谢大家对旺旺的支持，今天大家提的建议也都铭记在心。
对于不少70后、80后乃至90后而言，旺旺是刻在成长岁月里的国民零食记忆。旺仔牛奶、旺旺雪饼、仙贝等产品，陪伴了一代人的童年与少年时光。逢年过节，旺旺大礼包更是家家户户年货清单里的常客，喜庆的广告画面深入人心，从早期的“旺旺雪饼，好吃到天亮”，到近年来的“旺旺好味道，天天都精彩”，品牌知名度一度家喻户晓。
综合自：新京报、蓝鲸新闻、大河报等
