将【在公关】设为“星标⭐”
第一时间收到公关知识
我是奥德赛买不到IMAX好位置的姚素馨
来自愿意为好电影贡献票房的啊嘿哒公关
《牛来》爆火，昨天（8月17日）单日票房突破800万，比周日还多200万。
根据平台数据，截至8月17日23点30分，累计票房已破1500万。
至于要看不到了的说法，翻了一下，这几天上海都有票的，最晚能翻到31日的场次。而且，也不只是午夜场，有一定量的排片，我们隔壁大悦城的影院明天排了6场。
在社媒上，这几天也满眼都是这头牛。很多账号已经从“特殊文化现象”、“商业”的角度报道、讨论过了，大家为什么会抢票去电影院看一部明知道是个什么鬼样子的电影。
我们还是只聊传播。《牛来》怎么就能横扫电影、二次元、AI技术、行为艺术，乃至股票市场等多个领域，所向披靡。
01
与电影现在的“最抽象”、“邪典”气质不同，《牛来》的整个传播拆解开来，从路径到方式，都很规矩、传统、常见。怎么说呢，连网友的“反叛”，几乎都是照着经典传播反应的路数来的。
公关层面的传播，我一直不太在意“创意”。传播的要点只有一个，就是符合传播规律。
“人为传播”想要成功，就尽量跟“自然传播”贴贴。
《牛来》是没有任何投入的纯自然传播，是看明白舆论如何起来的去污染样本。
02
第一步，预期违背。
《牛来》没有任何“宣发”。
后来传播中出现的所谓官方号，也都辟谣了，全是“冒充”的。
8月5日上映后，唯一的正经物料，就是购票页面可以看到的这张海报。
现在我们已经知道，这是整部电影最巅峰的制作能力。（不知道是不是AI做的）
而在最初9天“沉寂期”，贡献了7000多元票房的那200多位观众，谁也没有心理准备，甚至还因为这张海报，产生过什么不必要的期待。
预期违背，被打一个措手不及，那么主动进行传播的概率就会大大增加。
03
第二步，巨大反差。
《牛来》公映证号为电审动字〔2024）第33号，是一部2026年暑期档正式登陆电影院的院线电影，有龙标、进排片、要买票的那种。
而买票电影的人，有眼睛的。
根本不用后面的一系列“盗摄”，几张贴图足以说明一切。
我甚至不太理解说“高低得去电影院看看多差”的那部分网友。哪有高低？低就完了。
你打开一个短视频，看到特别差的内容，不会有反差感；但你在没有提示的情况下，走进电影院，银幕上蹦出这么一个东西，能不受到冲击吗？
真的，从震撼效果来说，只有前面这200多位观众获得了。
这里加个个人猜测，会看冷门《牛来》的，经常看电影的可能性比较大，如果你是难得去趟电影院的，应该会选热门。经常看电影的观众，主动进行传播的概率也会相应增加。
04
第三步，有人开骂。
虽然看过的人只有200多个，但是想骂的心，很难按捺。
多说一句，一开始的舆论观点和后期，很有可能不同。这个时候，纯是没被舆情干预的纯个人看法。
有人直接就说“逆天”、“2026最垃圾”。
有人说：“烂得难以置信”。
有人说：“给我的感受很糟糕”、“十分糟糕”。
05
第四步，成为选题。
《奥德赛》因为IMAX屏幕的关系，很多博主甚至专门飞国外去看。
但这不是传播的“基本形态”。
绝大部分传播，需要先经过野生的直接输出的覆盖量不大的“散点阶段”。
直接看过《牛来》的人，发布他们的直接感受。
直至，被选中，成为“选题”，被没去看的人再次传播。
这是自然传播最重要的坎儿，只有被其他的传播者认为是个“选题”，才有可能真正进入广泛传播阶段。
第一个词条# 牛来票房7352元 没有万# 出现。切点不是极差的电影，而是极低的票房。
上映9天，只有7352元票房，什么电影会是这个局面，你不好奇？不想去看看？
但经过各方的传播，上映12天后，8月17日单日票房突破800万，比周日增加200多万。根据平台数据，截至8月17日23点30分，牛来票房已破1500万。
注意这个数字后面有“万”的，什么电影会是这个局面，你不好奇？不想去看看？
查了一下，《牛来》仍在热映中。
06
第五步，圈层话题。
《牛来》命运改变的开始是上映的10天，也就是8月14日。
但在圈层内哈，更早就有人说了。
最直接的电影圈层，我们翻了一下豆瓣。
刚刚上映，就有人强推的。
之后几天，就有不少打5星的出现，“必须满分”，“里程碑”什么的一大堆。
其他还有：
说是“粗粝美学”，是“这是对工业化动画的一次反叛”。
说“那些僵硬的建模，是对现代技术异化的反思；那些失真的画面，是主动打破审美霸权。”
如果你没看懂，不是电影不好，可能是你没有能力理解“后人类主义乡土赛博存在主义动画”。
现在开了上帝视角，这些话是非常明显是自己踩雷想骗骗别人，或者玩梗。
07
买股票的，也响应地早。
谁看到海报上的这句“牛来，终将抵达”，不热泪盈眶呢。
“这么好的名字”，肯定要看。
几十块钱，看懂一个“千万不要因为好奇而盲目入场”的隐喻，也太值得了吧。
昨天一开市，全红。《牛来》晋升资本市场概念神。
08
第六步，强烈对比。
“对比传播”的杀伤力，从事相关工作的都有体会。经典手法是“捧一踩一”，“快来看呀，是不是一模一样”。
与《牛来》一起上桌的是《奥德赛》、《蜘蛛侠》、《八仙》、《龙餐馆》。
所以，能看到大量这样的海报。
09
另外一个对比是2年前的动画电影《美人鱼的夏天》。
如果不太记得名字的话，这句“自己～吓～自己～”还有印象吗？当年被网友做成无数的方言版、模仿版、鬼畜版，甚至成为2024年年底互联网最大的梗之一。
“比《美人鱼的夏天》还差”，反向宣传拉满。
10
有学问的，也不知道是不是太看得起《牛来》，套了在西方电影理论中的一个著名概念Cult Film（邪典电影）。
我们不是电影号，用不够专业的极简方式大概说下。
Cult Film的祖师爷，是1975年的《洛基恐怖秀》（The Rocky Horror Picture Show），后来演变成了互动式狂欢。
后来的几十年，全世界的年轻人在午夜走进影院，打着雨伞、往银幕上扔吐司面包、穿着丝袜与银幕上的演员同步跳舞。没人是去看电影的，银幕只是一块巨大的背景板，观众席上的互动才是人们进场的理由。
更近一点的是2003年的《房间》（The Room），据说要素齐全：拥有不知所云的剧本、灾难级的表演、莫名其妙的镜头。
但这部“烂电影”，一直全球各地影院里上映。每当银幕上出现莫名其妙的塑料勺子，全场观众就会齐声高呼并向银幕抛掷成千上万把塑料勺。好莱坞甚至为此在十几年后专门拍了一部传记片《灾难艺术家》（The Disaster Artist）。
《牛来》横空出世，有人一本正经讨论：一部烂片到底凭什么能晋升为“邪典”？它与那些普通烂片之间，界限到底在哪里？
11
第七步，媒体下场。
讨论到达一定程度，正经持牌媒体下场。
有报道说，从8月14日到15日，《牛来》全国日排片从21场猛增到359场。有影院深夜临时加了一场，居然卖出去29张票。
看了媒体跟进时间，差不多也是这个日子。
媒体没有联系上主创，但是通过发行方，给到了重要核心信息：2个人手搓电影，坚持上映。
12
第八步，幕后故事。
这是100%符合目前网络传播规律的“叙事”。注意，我没说真假，我们分析的是符合传播。
电影全片核心主创，导演、编剧、制片、配音、片尾曲，只有2个名字：信雨萌。孙丽芳。
故事是这样的：这部电影由导演和母亲两个人制作了5年，没有外部投资，基本属于真正意义上的“手搓动画”。
发行方看完成片后，都曾劝导演：“要不别上了。”
导演坚持：“好不容易做出来了。就想让它进一次电影院。”
就冲这年头还有人给你一点一点做出来，不配获得一波 # 牛来主创仅2人全靠手搓# # 电影牛来主创仅2人# # 电影牛来出品方前身是装修公司# 的传播吗？
13
第九步，新物料新梗。
传播到了一定程度，就会出现很多新的梗，新的物料。
比如，网友p了各式各样的《牛来》宣传海报。
比如，因为影院没有《牛来》的海报物料，工作人员甚至开始连夜手搓手绘海报。
各家影院的手绘海报作品也是各显神通。
比如，电影院的观影规则也是被《牛来》打了个稀碎。
看别的电影盗摄是要被说“不文明”的，看《牛来》盗摄不仅没有心理负担，甚至是观影的重要组成部分，甚至是电影宣传的重要推手。
14
第十步，大V主动传播。
这年头，谁要还说想自由去做自媒体，那简直对于自媒体的卷生卷死，一无所知。
大V们这周末，都在抢票看电影。没看过的，是不是就算不够敬业了啊。
电影相关博主，那是本职工作。
独立鱼电影早早就去看了，15号已经发好推送。
三号厅检票员工“一觉醒来后台全是《牛来》”，也听大家的去看了。最终努力坚持了30分钟，实在坚持不住就走了。
其他平时活跃在公众视野的账号，好像也都去了。
半佛，“被你们逼的”，去看了。
毕导，在奥赛德龙餐馆蜘蛛侠没看的情况下，先看《牛来》。
小声比比，大半夜拽着老婆斯斯去看的。
连老胡都去看了。
你们知道，这些号一个要多少钱吗？
15
就算没有去看，也开题了。
刘润认为：“《牛来》的爆火，就是一场典型的互联网狂欢”。
格十三觉得，还是我们的好东西不够多。
燕梳楼甚至建议对《牛来》立案调查。
16
第十一步，全方位撰写。
就是什么角度，都有人写。
比如，果壳下场，5分钟带你看完《牛来》全剧情。
比如，其实电影没什么没有什么可说的，大量观后，是在描写电影院里的“场面”。
比如，大量讨论人们为什么会去看。
比如，担心这个，担心那个。（个人觉得没什么好担心的）
比如，非要说出一点意义。
反正说什么的都有。
我们平常一直担心，舆论扩散开后，话题点、切入点就会变得特别多且不可控，可能会说出本来大家没注意的点，俗称“见光死”。
但是《牛来》没有这个顾虑。
17
第十二，社交货币。
普通观影者，就是花几十块钱买个乐子，或者发发朋友圈当作社交货币。
我不觉得这会影响他们审美和判断能力。
我也不觉得这是什么反叛与行为艺术。这能当个“反叛”的话，说明他们平时老实得不行。
18
8月17日，猫眼专业版预测动画电影《牛来》的总票房涨至1.35亿元。
上文：
