现在很多市、县两级地方广电也就是我们常说的地方台,普遍面临电视端收视持续萎缩、广告收入断崖下滑、自负盈亏压力巨大。短视频、新媒体分流受众,很多县级台传统电视收视率近乎可以忽略。
现在普通人获取本地资讯、民生信息,主要依靠手机的视频账号、本地自媒体、社群。传统电视定时播出、线性观看模式极不适应现代人习惯。晚间自办栏目收看人群严重老龄化,年轻人几乎不打开有线电视。传统广告失去吸引力,商家更愿意投放短视频本地推广,电视台广告业务持续萎缩。
地方电视台的演播厅、转播设备、播出机房、在岗人员、信号传输维护,固定开支庞大。自身造血能力丧失,长期依靠财政拨款维持运转。不少观点认为,持续投入资金维持一个极少人观看的传统平台,资源利用效率偏低。
大量市县台缺少优质采编团队。自办节目单一,新闻会议报道、简单民生简讯,大量外购影视剧、通用节目,内容缺乏吸引力。与其保留完整电视台建制,不如精简团队。
为什么说地方电视台不能“一刀切”的撤销呢?基层官方主流舆论阵地,具备不可替代的政务宣传功能,县级、市级电视台是属地法定主流媒体。洪涝、台风、地质灾害、疫情预警、突发事件通知。广播电视信号不依赖移动基站,在手机断网、停电极端条件下,无线电视、应急广播依然可以传递预警信息,属于地方应急体系重要组成部分。
自媒体不受统一监管,重大政策、突发事件权威发声,必须依靠官方媒体平台。
广大县域、乡村还有大量老年群体,不会熟练使用智能手机,有线电视仍是他们重要信息、文娱渠道。
同时承担政策宣讲、乡村文化宣传、本地非遗、乡土文化记录等公共文化任务,这类工作很难依靠商业化自媒体免费完成。
政策落地解读、文明创建、普法宣传、乡村振兴宣传;人大、政府重大活动官方影像记录。
地方融媒体中心改革之后,电视台早已不是单纯“放电视”,多数地方已经完成台网融合:电视台人员同时运营视频号、抖音、本地APP。电视台建制,本质是融媒体中心的载体。
重点现在全国绝大多数地方电视台,早已转型为融媒体中心,不再是单纯传统电视台。很多人混淆概念,不是保留“电视机频道”,而是保留属地官方采编。
总的来说,对于地方电视台。不能简单一关了之,但绝对不能维持原有模式。未来形态大概率是传统电视频道逐步“轻量化”,机构主体转型为县域融媒体中心,工作主战场转移到新媒体;保留播出资质、应急广播体系,裁撤低效业务,从“面向电视观众播出”转变为面向本地全平台提供权威内容。