8月27日，一场由孙宇晨海外社交账号发布的长文引发的舆论热潮持续发酵。该文提及的私人生活片段，迅速成为网友二次创作的素材，并意外将女星景甜及老字号品牌张小泉卷入舆论漩涡。
在孙宇晨的小作文里，有一段描述剪指甲磨指甲的内容引发网友讨论。27日深夜，一张关于张小泉指甲刀的海报开始在社交平台流传，这张海报的文案不无暧昧地写道：“剪好指甲，想摸哪里摸哪里。锋利耐用，精致修剪，呵护每一次亲密。”配图上还有张小泉的品牌标识和指甲刀产品。28日上午，该海报在网上持续引发讨论，张小泉电商店铺客服表示这张海报属于网友二创作品，不是张小泉官方发布的广告内容，品牌方对此没有立场，不进行评价。在张小泉的官方店铺中，也确实不存在这样的内容。
这张恶搞海报有很大概率是网友通过AI生成的，实际上除了张小泉品牌被AI制图恶搞了，受到事件影响，围绕景甜的AI制图、视频恶搞内容也是不少，有网友用AI生成了“景甜牌指甲刀”，文案同样是“想摸哪里摸哪里”，还有网友用AI生成了景甜、孙宇晨剪指甲的视频，AI视频完全使用了当事人的面部信息。
张小泉和孙宇晨景甜事件并无关联，因为恶搞P图卷入其中纯属意外，虽然也有网友认为在这一波曝光中“张小泉赢麻了，一分钱广告费没花白捡曝光”，但如此曝光对品牌形象而言恐怕并非好事。有不少网友确实被这张恶搞海报骗到了，以为张小泉是在“蹭流量、跟热点”，加之海报内容多少有点低俗玩梗，信以为真的网友对张小泉这个品牌表示了强烈的抵触情绪：“这种企业太恶心了”“张小泉这个品牌可以避雷了”“还百年匠心，恶臭”“好低俗的广告”。随着张小泉品牌客服的辟谣，网友们也意识到了这又是AI恶搞，“建议张小泉起诉P图的”“如果品牌方没做过，真的要辟谣”。
恶搞玩梗是互联网文化的一个部分，孙宇晨的小作文会引发网友热议和各式各样的讨论并不令人感到意外。制作一张以假乱真、有着低俗意味还明确指向知名品牌张小泉的恶搞海报，最后引发全网热议疯传，看似品牌得到了曝光，然而这却是“黑红”流量，于品牌形象打造而言并非好事一桩，知道的人明白这就是玩梗，网友开个玩笑而已，不知道的人会将张小泉和低俗、蹭热度绑定在一起。伪造成官方物料的虚假信息在互联网上快速传播，不仅会误导普通消费者，还会无端消耗品牌多年积累的口碑，甚至可能对企业正常经营造成不必要的困扰。AI工具降低了图片、视频的创作门槛，也让恶意二创、伪造物料的成本变得极低。不少网友随手就能生成带有品牌logo、当事人肖像的恶搞内容，真假边界越来越模糊。玩梗应当守住底线，不能拿伪造商业广告、滥用他人肖像当作娱乐素材，网络娱乐不该以误伤他人为代价。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
