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纪中展讲决策
这几天，孙宇晨有如过街老鼠。
这也是罕见的互联网现象，假设一个男人和一个女人谈恋爱，后来分手了。男人把女人和她的父母告上法庭，要求返还所谓的彩礼。正常情况下，舆论一定会马上站队分为两派。
但是孙宇晨和景甜这件事，几乎没有“挺孙派”。
从娱乐圈到创投圈，从币圈大佬到普通网友，从前女友到前同事，几乎所有人都站到了孙宇晨的对面。就连与他相识多年、在币圈地位举足轻重的赵长鹏也公开劝他：“直接打官司，也比披露不必要的细节好。”
这和景甜没关系，大家不是为景甜投票，而是和孙割算总账。
一场真实的官司，一篇“纯属虚构”的文章
8月27日，孙宇晨发表了一篇六千多字的长文，题目叫《我的女友景甜》。
文章从2007年写起。那一年，他还是北大学生，在校内网上给景甜发好友申请。后来他创业、发财、身家百亿，终于追到了当年的“白月光”。
如果只看前面，这是穷小子功成名就、追到梦中女神的爽文。再往下看，味道就变了。
私人飞机、酒店包层、海外取卵、代孕计划、三千万元彩礼、五千万美元……恋爱的感受写得有些模糊，花过多少钱却记得格外清楚。
文章最后，他还特意写了一句：“本文纯属虚构，如有雷同，实属巧合。”
这句话非常孙宇晨。写的是景甜，标题里是景甜，细节让所有人都能对号入座，最后却告诉你，这只是文学创作。既要把私生活掀开给全世界看，又给自己披上一件“纯属虚构”的防弹衣。
文章可以虚构，官司却是真的。孙宇晨的代理律师确认，已经以景甜及其父母为被告提起民事诉讼，涉案金额三千余万元，并申请财产保全。
景甜只回应了一百多字：“我过去、现在、未来，都不会为钱出卖我的爱情，更不会出卖我的灵魂。”她还承认自己“眼光不行，智慧欠奉”，然后把剩下的事情交给法律。
孙宇晨写了六千多字，景甜只写了一百多字，舆论却几乎毫不犹豫地忽略了后者，而对准孙割。
因为人们并不只是在读《我的女友景甜》，人们还在翻阅过去十几年里的那个孙宇晨。
这一次，所有旧账都醒了。
第一个冲出来的，是一条洗了七年的内裤
景甜事件发生后，自称与孙宇晨相恋七年的曾颖突然喊话：“景甜，你好，请联络我，我教你怎么洗内裤。”
孙宇晨没有公开确认过这段关系，因此以下只能算曾颖的单方讲述。但是，她提供的细节实在太有画面了。
曾颖说，年轻时的她曾经承诺，要一生一世为孙宇晨洗内裤。后来她还专门写了一篇《和百亿大佬学习，如何让女朋友心甘情愿地洗内裤》，甚至总结出一套CK内裤手洗SOP。
她说：“和他在一起多少天，我就洗了多少条内裤。”
等到孙宇晨发达以后，一次争吵中却扔下一句：“以后我的内裤，日抛。”
真正扎人的还不是内裤，而是分手时的那句话。
曾颖说，孙宇晨在电话里告诉她：“我们咖位都不一样了。”
不爱了，还是感情；咖位不同，已经变成了估值。陪一个男人吃便宜沙拉、写公关稿、熬过创业期的时候，大家还是共同创始人；等到币价起飞、身家暴涨，早期合伙人突然就被稀释出局了。
所以曾颖留下了一句很狠的话：“上岸第一剑，先斩意中人。”
这一次她拎着那条洗了七年的内裤重新出现，大家为什么迅速相信了她所描述的那个孙宇晨？不是因为网友突然关心洗衣服，而是因为这个故事与人们过去看到的孙宇晨，实在太像了。
关系好的时候，你是爱人、伙伴、战友；关系破裂以后，你可能就变成文章素材、诉讼对象和流量燃料。
骂他的，不只是前女友
如果只有曾颖，还可以解释为感情破裂后的怨恨。
但孙宇晨的问题是，骂他的人来自完全不同的圈子，彼此没有商量，却经常说出相似的话。
2018年，李笑来的一段私下谈话录音被公开。谈到孙宇晨时，他说：“明知道他是忽悠，都不好意思骂他忽悠。”
波场白皮书被质疑借鉴IPFS和Filecoin的内容，以太坊创始人Vitalik没有写万字檄文，只贡献了两个快捷键：“Ctrl+C，Ctrl+V。”
技术人员骂人不需要脏字，这两个快捷键，已经足够把“创新者”的牌子换成“复制粘贴操作员”。
王小川早年见到孙宇晨，用孙宇晨自己的话说，是以一种“打量骗子的眼神”看他。后来朱啸虎、何小鹏、李论、王思聪等人也先后公开批评他。
波场前COO刘明则曾指控，监管要求ICO清退时，人在国外的孙宇晨一度不愿退币，却把国内团队留在巨大的法律风险中。刘明质问：“我们十年的交情，我帮你做这么多事情，你完全不在意我在国内的处境？”并评价其行为“非常恶劣”。
在技术圈，人们质疑他的原创性；在投资圈，人们质疑他的价值观；在币圈，人们说他“忽悠”；前女友说他薄情，前同事说他不顾别人死活。
一个人偶尔得罪一个圈子，可能是性格；让几个毫不相干的圈子得出相似结论，就很难再用“他们嫉妒我成功”来解释了。
孙宇晨最成功的产品，就是孙宇晨
我并不认为孙宇晨没有能力。
恰恰相反，他可能是过去十几年中国最懂注意力、最懂社交媒体、最懂怎样把自己变成新闻的人之一。
拍下巴菲特午餐，买下胶带粘在墙上的香蕉，然后当众吃掉。别人买资产，他买话题；别人参加新闻，他制造新闻。
孙宇晨很早就说过：“PR在我们这儿就是跳动的心脏，不蹦就死了。吃相是很难看，但是没有办法。”
所以，他最成功的产品也许从来不是波场，而是孙宇晨本人。
问题也恰恰出在这里。
当一个人把自己变成产品，就会逐渐习惯把周围的一切都变成内容：巴菲特是内容，王小川是内容，王思聪是内容，一根香蕉是内容，前女友也是内容。
只要能获得注意力，一切都可以拿来燃烧。
但是，人不是香蕉。
前女友、前同事、合作伙伴和被公开谈论隐私的人，都会记得自己曾经怎样被放上那张流量的餐桌。
有一天，他们都会回来。
这不是塌房，而是声誉账户爆仓
营销在本质上是一种借贷。你可以通过夸张和争议，在短时间内借来巨大的注意力，但这些注意力最终要用产品、价值和信任来偿还。
孙宇晨过去十几年不断借入注意力，却习惯用下一场更大的注意力，偿还上一场注意力。
顺风的时候，币价上涨，争议就是传奇；身家增长，骂声就是嫉妒。
可是当一个人的声誉杠杆加得足够高，一场普通的私人纠纷，就可能触发全面平仓。
骂他的这些人不属于同一个阵营，也不需要事先商量。他们只是在不同时间、不同位置，看到了一个相似的孙宇晨。
这才是舆论一边倒的真正原因。
不是所有人突然变得正义，而是孙宇晨过去十几年制造的每一次争议，都在公众心里留下了一张负面选票。
这一次，大家只是把票一起投了出来。即使拿回三千万元，他也很难拿回另一件更加昂贵的东西：在事实尚不清楚的时候，别人愿意先相信他。
信用好的人遇到危机，大家会说：“也许另有隐情。”
信用透支的人遇到危机，大家只会说：“他果然又来了。”
孙宇晨输给了过去十几年里那个一次次把关系变成资源、把争议变成流量、把外界反感当成成功成本的自己。
这一次，他可能还是赢得了流量。但是，他输掉了比三千万元更贵的东西：当他说话的时候，已经没有多少人愿意相信了。
