来源：图数室

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曾经，一双锃亮的真皮皮鞋是中国男人行走职场的“战靴”。但如今，这些承载着“霸总风范”的男鞋巨头们，正经历着至暗时刻。

中国男人不爱穿皮鞋了。

奥康国际2026财年上半年营收同比下滑近三成，扣非后仍亏损逾660万元。过去四年，奥康累计亏损超9亿元，关店三千多家。老对手红蜻蜓2025年关店近200家，2026年上半年再关142家。富贵鸟早已破产。

是中国男鞋市场缩水了吗？并没有。欧睿国际数据显示，近五年男鞋市场总规模变化不大，但市场份额前十均为运动品牌，安踏、特步等品牌位次由20名左右升至10名以内。奥康们关店的同时，On昂跑、HOKA、Salomon等中高端户外品牌开店势头迅猛。

从“匹配身份与场合”转向“兼顾舒适、风格和多场景”，中国男人买鞋的底层逻辑彻底变了。后疫情时代，办公休闲化及户外生活方式兴起，运动鞋进入了通勤和轻商务场景。2026年薄底复古运动鞋回潮，乐福鞋、船鞋同步升温——消费者不再追求厚重正式感，转而追求轻盈、精致、不费力的松弛感。

渠道也在变。皮鞋巨头大本营在三四线城市，商业步行街的铺位逐渐被安踏、特步等运动品牌抢走。湖北恩施一位加盟商曾开六家奥康店，如今关到只剩两家。一线城市核心商圈，临街铺位也给了Salomon、迪桑特、凯乐石。

你有多久没穿过皮鞋了？