胖东来火，自营品更火。火到什么程度？大月饼日销百万，啤酒抢到限购，连一瓶洗发水都能被代购搬空。于是，谁都想跟“胖东来自营”沾点边。
昨天看到一条在媒体的推文，说“湘泉推出750毫升50度白酒，胖东来自营云云。”
跑了一趟天使城。烟酒柜那边，自营酒区摆着怼酒、自由爱、来瓶镹，清一色宝丰系。旁边确实多了个新面孔——透明大玻瓶，750毫升，标价65块。拿起来找“DL”，没有。背标上“中粮”两个字倒是老实。
回家搜了下。9月17日，酒鬼酒旗下湘泉这款新品在胖东来开售，建议零售价65元，目前只在胖东来卖。酒鬼酒董秘还专门说了，不会影响“自由爱”的销售，两个价位段。
所以真相很朴素：酒鬼酒借胖东来的渠道推了一款大众口粮，不是胖东来自营。
这事有意思的地方在于，为什么有人要把它说成“自营”？因为“胖东来自营”五个字，在白酒这个信任稀缺的行业里，就是硬通货。酒类分析员说得挺直白：这是借胖东来的信任背书给湘泉做一次“价值升级”，把几十块的大众酒包装成有渠道滤镜的口粮。
但白酒跟啤酒、月饼不是一个物种。啤酒是冲动消费，月饼是节令社交，白酒喝的是习惯和信任积累。自由爱系列能三年干到十亿，是因为胖东来用几年时间慢慢证明了一件事：这酒，价格对得起品质，喝了不亏。湘泉这款专供刚上架，想达到那个程度，早着呢。
买了一瓶回来尝尝。
口感：馥郁香型，50度。第一口浓香的甜润先到，中段清香的利落感接上，尾段有酱香的焦苦收底。层次分明，但每个层次都薄了一层，新酒的毛刺感还在，喉咙底下有点燥。放一放会好。65块钱750毫升，性价比没得说，当日常口粮合格。但别指望它给你酒鬼酒的魂。
包装：透明玻璃瓶，瓶身浮雕“湘泉”，全塑盖。说实话，比图片顺眼，圆润敦实，黄永玉那套设计语言的底子还在，只是从陶瓶降维到了玻璃瓶。光瓶酒的宿命，好看不到哪去，但也丑不到哪去。简单，直接，不装。
蹭热度可以理解，但下次写“胖东来自营”之前，先看看瓶身上有没有那两个字：DL。
