今天（28日），“贷款中介集体删除朋友圈”话题冲上热搜。
解散客户群、改微信名、删除朋友圈……近段时间，一贯“人声鼎沸”的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，也变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。
而这一切的变化，缘于9月30日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），根据《办法》，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。
自“助贷新规”落地以来，监管“组合拳”密集出台，助贷行业迎来一轮系统性重构。专家认为，助贷行业野蛮增长的阶段已经结束了，接下来，合规能力会变成入场竞争的基础门槛。
在过去，从小红书到闲鱼、从抖音到快手、从朋友圈到QQ，几乎所有能够触达受众的媒介都成了贷款中介、助贷平台的导流工具，甚至为了绕过平台监管，贷款中介还演化出各式“黑话”，诸如“花户”“白户”“黑户”等。如今，这些导流方式都将面临强监管。
江苏圣典律师事务所律师张国佳说，中介只能作为“渠道”，不能成为“发声主体”，过去贷款中介朋友圈常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等话术，均属于违规内容。
“今年做这行，真的太难了。”一助贷行业人士说，如今监管力度持续加大，红线划得清清楚楚，稍有操作不合规，就要承担很大的法律风险。身边不少同行被约谈，很多人选择暂停业务休整。
在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据2026年二季度业绩报告，7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。
博通咨询首席分析师王蓬博分析说，助贷业务的权责关系正在被重新理顺，助贷机构的身份会回归技术和渠道服务商，业务重心不再只是倒卖流量，更多要输出风控和运营能力。
来源：中国吉林网综合自 第一财经
编辑：刘怡彤 审校：熊一黎
主编：曲翱 监制：陈尤欣
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