说不上突然,但是看到闭店公告的时候,心里还是空了一下。6月30日营业结束之后,上海莘庄百盛的灯还是熄了。

把一件容易引起误会的事说清楚,这次告别的不是整座仲盛世界商城,而是藏在商场东侧、地上一到四层的莘庄百盛。很多人一口一个去百盛,其实逛的是影院、餐饮和仲盛的其他区域;消息刚出来的时候,不少人第一反应也是先确认仲盛还在不在。

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2008 年开业时,它确实风光。作为百盛在上海的第三家门店,也是仲盛世界商城当年的核心主力百货,两万多平方米的营业面积,填补了莘庄中高端百货的空白。那时去市区买东西不方便,百盛一开门,化妆品、女鞋、服装、金饰一字排开,人流密到吓人。我记得天台花园的风,记得五楼那只金刚鹦鹉,也记得金价还在四百多一克时买下的金镯子;很多人的第一双通勤高跟鞋、第一次约会礼物,也都是从这里拎走的。

对于“亚洲第一大购物广场”,我更愿意把它理解成老顾客给那个年代的光环,而不是莘庄百盛这家门店的官方称号。严格来说,百盛只是仲盛世界商城的一部分;真正以体量闻名的,是近三十万平方米的仲盛。民间的夸张里,有莘庄从卫星城商业洼地到城市副中心的热闹。

只是热闹也会过期。在我看来,百盛最尴尬的地方就是越来越像商场里的一个旧时代,柜台是封闭的,品牌更新慢,服装和陈列带着上一轮百货的气息;动线也绕,下去吃顿饭、买杯奶茶都要找半天。早年莘庄是很多闵行居民换乘进市区的节点,南北广场人来人往;后来地铁线网更密,万象城、龙湖天街和社区商业一个个起来,不再需要绕到这里,客流自然被一层层截走。

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这不是简单一句 “电商冲击” 就能概括。仲盛认为年轻客群更看重体验、社交、停留感,传统百货擅长的是品牌陈列和交易,封闭式空间和开放式消费趋势之间存在结构性矛盾。百盛集团中报也把关闭莘庄店归因于经营战略调整。财报中传统百货承压、同店销售下滑,只是把柜台后寒意摆在了台面上。

因此这场告别就是断舍离的过程。公告中已经为积分和购物卡余额设置了过渡期,闭店后可以转到百盛上海淮海店继续使用;确实无法使用的购物卡,可以凭购卡凭证在指定期限内到店结算、原路退回。一家老店的退出,最起码要保证普通人的这些牵挂得到妥善安置。

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仲盛没有跟谢幕。五一南下沉广场开街,六月南北下沉广场打通到B1,清美・品上生活补上生鲜和日用品的刚需,MUJI已经开出了,屋顶变成SKY PARK空中花园,壹天聚乐部、健身馆、日咖夜酒也在补社交场景;优衣库、超级名创、亚洲风尚美食区还在筹备。它正从卖商品的大盒子变成白天能买菜遛娃、晚上能喝咖啡社交的城市生活空间。

我不认为这是实体店的终结。真正告别的,是那个以百货为中心、为了一双鞋一件新衣服专程坐一小时车的年代。百盛招牌会被新店取代,但是 18 年的人潮、约会、周末烟火气已经留在莘庄的成长里。天下没有不散的筵席,散场之后,这座场子还会重新亮灯。