2014年5月24日，拥有中国最大线上图书零售平台的当当网独家发售“童话大王”郑渊洁家庭教材系列丛书，并与丛书出版商皮皮鲁总动员文化科技有限公司启动全面深度合作。这是当当网首次直接与知名作者联手，致力于将皮皮鲁“中国童书第一品牌”的版图从线下拓展至线上，共创互联网时代顶级原创品牌。而原创战略也将是今后当当网在文化消费领域保持领先优势的重要布局。

郑渊洁家庭教材系列丛书是覆盖安全、数学、情商、哲学、语文、历史、理财、职商、品德等的全面素质教材，为郑渊洁私塾教育的精华之作。儿童安全百科第一辑在当当网上架后，迅速排名童书新书榜第一，有上万条好评，之后上市的第二、三辑也都排在童书新书榜首。

当当网CEO李国庆表示，皮皮鲁独家落户是当当网深耕原创文学这条道路的“试金石”，当当网希望为国内最优秀的原创作家提供安心写作，无忧无虑的文学创作环境、商业合作环境和用户互动环境，从而提升中国原创文学的品牌力量。

当当网童书事业部副总裁王悦表示，在多年来成功引入国外畅销童书的基础上，当当网更希望打造“中国人自己的世界级童书品牌”。皮皮鲁是当当网推动中国原创战略的第一个品牌，双方将以新书为契机，全方位合作，使皮皮鲁成为顶级的原创童书品牌和最具成长性的中国文化品牌。

皮皮鲁总动员公司CEO郑亚旗表示，当当网是国内独一无二的电商平台，与当当网合作非常振奋人心。“我们对与当当网的独家合作充满信心，2013年皮皮鲁与当当网合作第一年图书码洋就超过千万。我们预期未来2-3年内，与当当网的合作实现销售过亿。”

据悉，在过去4年中，有14家合作商户在当当网销售流水超过1亿，进入“当当网亿元俱乐部”。另有数十家服装品牌和出版社有望在未来3年内快速成长进入亿元俱乐部，皮皮鲁即是其中之一。

当当网成功助力皮皮鲁的一个秘籍是大数据。作为中国创立时间最久的综合性电商，10多年中当当网积累了丰富的用户购买行为数据和感受数据（商品评论），为包括皮皮鲁在内的众多合作伙伴提供品牌互动推广、产品开发指导、拓宽用户群体进而实现品牌和销售双丰收。

以郑渊洁作品为例，其原有读者群体主要是10岁以上的大龄少年儿童。当当网经过诊断，向皮皮鲁公司提出建议，合作推出适合3-6岁学前儿童的图画版，和适合6-9岁的插画版桥梁书，使更多的孩子读到皮皮鲁的故事，也使皮皮鲁的群体成功拓展到低龄儿童。

除图书之外，当当网和皮皮鲁公司已在推动数字阅读的独家深度合作，电子书的发售和推广预计将成为双方新的增长点，也会助力皮皮鲁线上原创第一品牌目标的实现。

市场人士分析，经过两年多激烈竞争，图书在线零售市场格局在2014年再度锁定，市场份额超过50%的当当网垄断地位牢不可破，对优质出版物的吸聚效应会不断强化，目前超过50%的童书品种、30%的图书品种为当当网独家所有。而这也是当当网推动原创战略、扩展市场空间的坚实基础。